Die besten Werbespots des Jahres 2014: Teil 1

Die große Mehrzahl der heutigen Werbespots ist schlecht. Eigentlich ist die Werbung sogar beschissener, als sie jemals war und das soll schon was heißen, wenn man an die bescheuerten schwebenden Köpfe der 50er Jahre zurückdenkt. Die waren zwar gruselig und grenzten manchmal vielleicht an Blasphemie, aber zumindest waren sie ehrlich. Das Problem heute besteht zum Teil darin, dass die Werbeindustrie sich für Kreativität nicht mehr interessiert. Virales Marketing und die Click-Bait-Mentalität vieler Firmen sorgen dafür, dass die meisten von ihnen lieber billige, stumpfsinnige Spots produzieren, als originelle Kampagnen zu starten, die ein Publikum ansprechen, das nicht ausschließlich aus hirntoten Zombies besteht, die jedes Video anklicken, in dem Titten oder Katzen auftauchen.

Niemand könnte besser beschreiben als ich, wie es ist, als Kritiker tief in diesem dunklen Loch der Internetwerbung zu hocken, doch ab und zu wird selbst dieser grausame Ort von einem Funken der Genialität erhellt, der diesen Job irgendwie erträglich macht. Hier sind einige Spots, bei denen ich mir im Gegensatz zu vielen anderen nicht sofort die Augen ausstechen möchte.

Bell's Whisky

Diese südafrikanische Werbung erschien ungefähr zum Superbowl und war besser als alle Werbungen, die während des Spiels liefen, zusammen. Die Musik ist ein bisschen übertrieben, aber der Spot wirkt echt und erzeugt ein ebenso warmes Gefühl im Bauch wie ein guter Schnaps.
Werbeagentur: King James, Cape Town

Combantrin Anti-Wurm-Produkte

Total lustig. Keine überproduzierte Scheiße, nicht mal ein Kommentar aus dem Off. Dass sich ein staubtrockenes Unternehmen wie Johnson & Johnson auf sowas einlässt, passiert wohl nur in Australien. Einer meiner absoluten Lieblingsspots der letzten Jahre. Absolut perfekt. 
Werbeagentur: JWT Sydney

Kit Kat

Die Agentur JWT London hat für Kit Kat in Großbritannien über die letzten Jahre eine ganze Reihe fantastischer Spots produziert, was bei einem so klaren Mantra wie „Have a Break“ allerdings auch nicht sonderlich schwer fallen sollte.

Virgin Active

Aufgrund von Fatshaming und Bullshit-Slogans stehen Werbespots für Fitnessstudios verdientermaßen in dem Ruf, zu den schlimmsten Dingen zu gehören, die es gibt auf der Welt. Dieser Spot aus dem Januar, gedreht in Calvinia, Südafrika, ist eine Ausnahme. „Wir hatten sehr wenig Zeit und Geld, was immer schwierig ist, aber manchmal macht es dich auch einfallsreicher und zielstrebiger“, sagt Sam Walker, Creative Director von Karmarama und gleichzeitig Regisseur des Spots. „Wir kamen zufälligerweise gerade rechtzeitig zur größten Biker-Rallye des Jahres in Südafrika an. Also fuhren wir vom Flughafen direkt hin und machten ein spontanes Streetcasting. Der Typ, für den wir uns entschieden haben, war ein ganz normaler Kerl, dem ein T-Shirt-Laden gehörte. Er sah gut aus vor der Kamera und hatte eine sehr selbstsichere Ausstrahlung, also fragten wir ihn, ob er Lust hat, nur in Boxershorts auf deinem Motorrad mit Vollspeed durch die Wüste zu fahren. ‚Mit dem größten Vergnügen’, sagte er.“

Mehr über den Dreh und was hinter der Kamera passierte, erfahrt ihr bei Creative Review.

Apotek Hjärtat

Und das ist mit Abstand die beste Außenwerbung des Jahres.

Pressemitteilung der Werbeagentur:

„Um eine neue Linie von Haarprodukten vorzustellen, hat sich die Apotheke Apotek Hjärtat dazu entschieden, die U-Bahn-Passagiere in Stockholm etwas zu überraschen: Dazu haben wir digitale Bildschirme mit Ultraschall-Sensoren ausgestattet, wodurch wir das Einfahren des Zuges überwachen konnten. In dem Moment, wenn der Zug einfuhr, änderte sich das Bild auf dem Bildschirm von einem Beauty-Pic zu einer Frau, deren Haare im Wind wehen: Somit belebte das Shampoo wirklich die Haare.“

Werbeagentur: Åkestam Holst, Stockholm

n-tv Mobile App

Deutliche Message: Sei näher an den Neuigkeiten.

Werbeagentur: Havas Worldwide, Düsseldorf

Colorado Department of Transportation

Staatliche Werbung, insbesondere die aus den Vereinigten Staaten, ist fast immer schrecklich, vor allem, weil da so viele Menschen Mitspracherecht haben und die Werbung absegnen müssen. Dieser Spot an sich ist nicht unbedingt herausragend toll, aber die Tatsache, dass er es durch die ganzen politischen Instanzen geschafft hat, ist beachtenswert. Es ist angenehm unaufgeregt, und bringt die Message, ohne moralisch zu sein, rüber.

Werbeagentur: Amélie Company of Denver

Sortere.no

Eine andere staatliche Werbung—die beste Recyclingwerbung aller Zeiten—kommt aus Norwegen. Produziert wurde sie von der Werbeagentur Bacon, die auch diese wundervolle, bizarre niederländische Modewerbung zusammen mit Christopher Walken gemacht hat.

Guinness

Wie machst du einen Werbespot über die Olympischen Spiele, wenn du kein offizieller Sponsor bist? Die Werbeagentur BBDO New York und Guinness haben zwei Wochen vor der Eröffnung der Olympischen Spiele diese inspirierende Werbung gebracht, mit dem Wissen, dass sie nicht mehr laufen darf, wenn die Spiele erstmal angefangen haben. Doch natürlich hat sich der Spot auch während Sotschi 2014 im Internet schneller verbreitet, als dass man ihn hätte verbannen können. Ein brillanter Schachzug. Die Agentur und der Kunde waren außerdem für eine der besten Werbungen aus dem vergangenen Jahr verantwortlich: Basketball.

Fit’s LINK-Kaugummi

Japan, das Zuhause der besten Katzenvideos, hatte einige Jahre ausgesetzt und anderen Ländern dabei zugeschaut, wie sie sich an „CatVertising“ versuchen. Doch jetzt sind sie aus dem Schatten aufgetaucht, um allen anderen lahmen Katzenspots den Finger zu zeigen.

Es ist die zweitbeste Kaugummiwerbung, die ich jemals gesehen habe. Hier ist die beste, aus dem Jahre 2012 von JWT NEW YORK (Vorsicht, sie ist ziemlich widerlich).

Burger King

Zum Schluss gibt es noch diese 15 Sekunden aus Neuseeland: Einem wirklich guten Ort für Werbung. Dieser besondere Clip hat auf der Pinnwand von Burger King in Neuseeland für Gejammer über Altersdiskriminierung und Sexismus gesorgt. Ich habe kein Problem mit dieser Werbung, weil der komische Ton perfekt ist.

Werbeagentur: Colenso BBDO, Auckland