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Du führst ein Leben zwischen Superlativen—alles ist bunt, laut und schrill. Das Internet schläft nie. Irgendwo auf dieser Welt ist immer jemand wach, kreiert neue Dinge, schreit seine Ideen hinaus in die Welt, versucht sich Aufmerksamkeit zu verschaffen und zeigt dir dabei doch nur, wie unglaublich öde er ist. Im Wettstreit um Aufmerksamkeit ist sich niemand zu schade, alle Register zu ziehen. Dass Inhalte dabei immer mehr in den Hintergrund rücken, ist kein Wunder, aber es langweilt dich. Du weißt, dass derjenige, der etwas zu sagen hat, nicht schreien muss. Auch das permanente Relevanzgehechel und das Bedürfnis, immer eine Schippe draufzulegen, sind doch nichts weiter als ein Eingeständnis mangelnder Originalität. Schau dir den Joko an, der braucht keinen aufgesetzten Style, sondern zieht sein Ding durch. Kein Goldkettchen-Prollo, kein Pumper, dafür immer was zu sagen. Aktuell, warum weniger mehr ist. Mit seinem Fashionlabel German Garment hat er für AXE ein schwarzes T-Shirt entworfen. Ja, du hast richtig gehört: Manchmal genügt ein schwarzes Shirt. Denn:

Die Modewelt und die roten Teppiche dieser Welt quellen über vor geschmacklosem Bling-Bling, schrillen Farben und verrückten Schnitten. Auch auf den Straßen wollen die Menschen um jeden Preis auffallen, Charakter lässt sich aber mit keinen Strasssteinen und Totenkopfogos kaufen. Männer mit Charakter setzen auf Understatement.

Manierlich geht die Welt zu Grunde. Bevor es aber so weit ist, kannst du durch dein Verhalten bestimmen, wie dein Fußabdruck in der Welt aussieht. Und glaube mir, du willst ganz bestimmt nicht, dass dieser Fußabdruck unheimlich groß, auffällig und zerstörerisch daherkommt. Wer sich benimmt, Anstand zeigt und niemandem auf die Nerven geht, hat die besten Chancen, in guter Erinnerung zu bleiben. Außerdem stehen tolle Frauen nicht auf den lautesten Gockel im Hühnerstall.

Understatement ist kein Muss, es ist eine Wahlmöglichkeit. Ein Rückzugsort, wenn man das Bedürfnis hat auszusteigen aus dem Stress der modernen Welt. Wenn man mal nicht laut sein will, sondern wirklich etwas zu sagen hat. Wenn man sich auf seine innere Haltung besinnen möchte und nicht auf das, was die Umwelt uns vorschreibt. Du brauchst keine Neonfarben oder anderen schrillen Firlefanz, viel wichtiger sind Qualität und Klasse. Zeitlos ist der Trumpf gegen jeden Hype.

Weißt du, warum Klassiker zu Klassikern werden? Sie sind einfach besser als der Mist, der wieder in der Versenkung verschwindet. Warum also das Rad neu erfinden? Halte dich an das, was bewährt ist. Du wirst mir für diesen Ratschlag dankbar sein, wenn du irgendwann alte Fotos ansiehst. Statt lächerlicher Moden wird dich dort dein jüngeres Ich anstrahlen, das bereits damals wusste, wer es ist. So wie du jetzt keinem Trend hinterherrennst wie ein Lemming, nicht versuchst jemanden zu beeindrucken—höchstens dich selbst. Du findest deinen Weg durch das Labyrinth der modernen Gesellschaft, indem du voll und ganz bei dir bleibst und auf Klassiker setzt.

Nicht nur weniger ist das neue Schwarz, sondern auch Schwarz ist das neue Schwarz. Schwarz war nie weg und wird immer da bleiben, denn Schwarz ist der ultimative Klassiker. Für die Bedeutung von Klassikern, siehe oben. Schwarz ist das A und O, Nicht-Farbe und alle Farben in einem. Schwarz ist zurückhaltend und unauffällig, in seiner Kompromisslosigkeit aber umso radikaler. Schwarz ist ein Statement und betont zugleich deinen eigenen Charakter. In diesem Sinne:

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Der Launch des AXE BLACK Shirts wird am 31.März in Berlin gefeiert. Mit Joko als Gastgeber steht der Abend im Zeichen des Understatements. Mit dabei sind die Trendhunter von Dandy Diary und ein musikalischer Überraschungsgast, von dem die geladenen Gäste noch länger reden werden. Hin kommt man nur mit persönlicher Einladung oder über uns, denn wir verlosen 3 x 2 Tickets inklusive Hotelübernachtung und An- und Abreise mit dem Zug. Schreib uns einfach bis Freitag, 27. März, 17:00 Uhr eine Mail mit zwei vollen Namen und dem Betreff „Understatement" an contests-de@vice.com. Viel Glück.

Für Juristen: Die Gewinnspielbedingungen.