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      Los publicistas viven en tu cerebro

      December 18, 2012

      Por Hannah Murphy

      Publicistas juegan con nuestro cerebro
      Ilustración de Bilyana Ilievsk

      Los interfaces cerebro-computadora (BCI) son, en pocas palabras, unos cascos que permiten a los usuarios controlar máquinas con el pensamiento. En agosto, en el Simposio de Seguridad USENIX (la asociación más importante en materia de sistemas) un grupo de investigadores usó esta tecnología para extraer un NIP (Número de identificación personal) de la mente de las personas, utilizando tecnología BCI comercialmente disponible. Uno de los investigadores, Daniele Perito, de la Universidad de California en Berkeley, asegura que no debemos preocuparnos de que alguien juegue con nuestras mentes y vender todo lo ahí contenido en el mercado negro. No, qué va; esta tecnología solo se empleará para estudiar perfiles de personas con fines publicitarios. ¡Gracias, Daniele! Nos dejas más tranquilos.

      VICE: ¿Deberíamos preocuparnos de que pueda hackear nuestros cerebros?

      Daniele Perito: No podemos obligar a alguien a que haga lo que no quiera. Lo único que hicimos fue pedirle a unas personas que se pusieran este casco, que conectamos a una máquina; después les mostramos imágenes y medimos las señales de reconocimiento para determinar si estaban familiarizados con ellas. De ahí se puede inferir cierta información.

      ¿Como el NIP de alguien?

      Pedimos a nuestros participantes que eligieran un NIP, y después les dijimos: “Vamos a mostrarles algunos números. Al final del experimento les preguntaremos el primer dígito de su NIP”. Esto los obliga a pensar en ese primer dígito. Cuando ven los número que van apareciendo, hay una respuesta mucho mayor cuando ven el dígito que han elegido.

      Suena perverso. ¿Cómo funciona?

      Una vez encuentras y reconoces un estímulo, es posible medirlo. Queremos reducir el tiempo de exposición a un nivel casi imperceptible y ver si la reacción sigue presente. Más que una forma de ataque esto será usado para establecer perfiles. Cuando uses internet, muchos sitios te harán preguntas —tu estatus, edad, sexo, estado de ánimo, intereses— y podremos hacer un registro.

      Parece una herramienta eficaz en publicidad, pero muy intrusiva.

      Falta mucho, pero creo que será fácil obtener información segura sobre aspectos como la orientación sexual o la preferencia política de las personas.

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      Temas: número para ponerse cachas, publicidad, empresas, investigación, juegos mentales

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