Este video viral de Greenpeace logró que Lego se separara de Shell

Después de la presión pública generada tras darse a conocer una campaña de Greenpeace Internacional, Lego decidió no renovar su contrato con la petrolera Shell, que permite que sus juguetes se distribuyan en las estaciones de gasolina de la compañía en 26 países.

Greenpeace lanzó la campaña en julio, apostando a que la icónica compañía de juguetes no resistiría una campaña global que cuestionara su relación con la gigante petrolera. La organización apostó que si hacía evidentes los vínculos entre Lego y la compañía de combustible fósil que planea taladrar en el Ártico, la respetada marca de juguetes para niños escogería proteger su reputación en vez de proteger su alianza con Shell.

Y así fue.

“Como están las cosas en este momento, no vamos a renovar el contrato de copromoción con Shell cuando el contrato actual se venza", declaró Jørgen Vig Knudstorp, presidente y director ejecutivo de Lego Group, en una declaración. “No queremos ser parte de la campaña de Greenpeace y no vamos a comentar más sobre ella”.

La compañía había mostrado poco interés en ceder ante la presión pública cuando la campaña comenzó en julio (y aún no se conocía el video). En su momento, los portavoces de la empresa señalaron que su contrato con Shell era “una de las muchas maneras en las que se podía lograr que las piezas de Lego llegaran a las manos de más niños”.

Ese mes, un poco después de lanzar su campaña, Greenpeace publicó el video en YouTube. En él se ve cómo el paisaje del Ártico construido de ladrillos de Lego lentamente se inunda de petróleo después de un accidente de perforación en el suelo. Una balada de piano sombría suena —la letra dice “everything is awesome”, refiriéndose a la canción principal de The Lego Movie, en la que el lema "todo es genial" es transversal a toda la película.

“Ésta es una gran victoria”, dijo Travis Nichols, portavoz de Greenpeace de Estados Unidos, a VICE News. “La relación de Shell con Lego lleva más de medio siglo. Shell necesita desesperadamente socios como Lego en este momento para darle respeto y desviar la atención de sus planes de taladrar en el Ártico".

Este video ha generado casi seis millones de vistas, dice Nichols, y probablemente atrajo muchos “cuasiactivistas” que puede que no estén conscientes de las preocupaciones de las perforaciones en el Ártico, pero que de pronto tenían alguna relación con la marca Lego. Nichols también señaló que más de un millón de personas firmaron la petición para que Lego cortara todos sus vínculos con Shell.

“Hay más arte que ciencia cuando se trata de hacer que algo se vuelva viral. Me encantaría decir que supimos todo el tiempo que esto sería muy popular, pero siempre se corre el riesgo de que el mundo de las redes sociales se vuelvan inmunes a tu trabajo. En este caso, creo que la gente estaba realmente sorprendida de ver que una compañía que aman estaba asociada con una compañía que les desagrada, y hay algo que te afecta terriblemente cuando ves algo tan familiar en peligro”, dijo Nichols.

Las perforaciones exploratorias de Shell en los mares de Beaufort y Chukchi, en las costas de Alaska, han sido estropeadas por accidentes y por retrasos. Dos de los buques de perforación de la compañía sufrieron accidentes serios en el 2012, lo que llevó a la suspensión del trabajo exploratorio hasta el año siguiente.

La compañía descartó en enero los planes de exploraciones durante el verano en el Ártico. Sin embargo, aplicó en agosto para una serie de permisos que, de ser aprobados por el gobierno federal, permitiría que continúen las exploraciones de petróleo durante el verano de 2015.

“Nuestras ultimas copromociones con Lego han sido un gran éxito y seguirán siéndolo, estamos llegando a más países alrededor del mundo”, le dijo un portavoz de Shell a VICE. “No vamos a comentar sobre asuntos contractuales”.

La sociedad de Lego con Shell se remonta a 1960. El último contrato que se firmó en el 2011 vale $110 millones de dólares. Shell no divulgó cuándo se vence el contrato actual.

Después del anuncio de Lego, Greenpeace planea enfocarse directamente a las actividades de perforación de Shell en el verano del 2015. La organización se está enfocando en obstáculos regulatorios que se pueden utilizar para bloquear las operaciones de la compañía petrolera.

“Shell tiene una cantidad vergonzosa de dinero y a pesar de lo que digan los científicos y la sociedad civil alrededor del mundo, tienen una necesidad increíble de explotar el Ártico”, le dijo Nichols a VICE. “Entonces va a ser una carga pesada. Pero la manera como respondamos a la crisis del Ártico nos va a mostrar cómo respondemos a otros conflictos generacionales. Va a ser épico”.