#VICE8Años: i-D México, moda y la verdadera cultura joven, la de las calles

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#VICE8Años: i-D México, moda y la verdadera cultura joven, la de las calles

En i-D hacemos documental de moda, editoriales SOBRE moda, hacemos lo que llamo contenido consciente. En nuestra página y nuestros eventos nada es "porque sí", todo tiene una razón bien pensada.

Foto por Khristo.

Recuerdo perfectamente cuando a principios de 2014 se empezó a correr el rumor de que i-D llegaba a México. Para todos los involucrados en la moda significaba un avance enorme para la industria, una ventana al mercado internacional. Poco tiempo después recibí la primera llamada de VICE para concretar una entrevista laboral. A esto le siguieron seis meses de tortura profesional en espera de que el equipo internacional, junto con el de VICE México, tomaran una decisión. Era junio cuando por fin tuve el pretexto perfecto para dejar todo lo que hacía anteriormente y dedicarme por completo a la creación de i-D México. Fui víctima de algunos reproches, inclusive insultos de parte de algunas camaradas de la moda que no estaban contentas con la decisión, pero pocos días fueron necesarios para darme cuenta de que había llegado al lugar indicado en el momento correcto. En menos de un mes, la oficina de VICE en la calle de Mérida se sentía como un hogar con una familia —muy desmadrosa, pero estable—.

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No puedo hablar de i-D México sin recordar la importancia de i-D en el mundo de la cultura joven. Para esto seleccionaré solo algunos de los bullet points que haciendo el cálculo matemático, he dicho a distintas personas más de 800 veces a lo largo de dos años:

· i-D fue creada en 1980 por Terry Jones, quien renunció a su cargo de director creativo de Vogue para comenzar un fanzine punk dedicado por completo a la verdadera cultura joven, la de las calles.

· A i-D se le atribuyen varias acciones históricas de la moda y cultura joven, dentro de las cuales están la creación del primer emoticon (i-D hace referencia a la identidad, pero también es una carita feliz guiñando un ojo), y la creación del street style con sus straight ups (fotografía documental de moda que consta de retratos seguidos por una serie de preguntas y respuestas).

· i-D fue la primera portada de Madonna.

· Hace tres años VICE Media compró un porcentaje de i-D, por lo que abrieron oficinas en 12 países alrededor del mundo.

La primera portada de Madonna, 1984.

Con esta responsabilidad en los hombros fue que comenzamos i-D México. Desde un principio hemos sido un equipo pequeño, Elsa Gil nos ayudó con la realización del primer sitio, ya que algunos meses después se rediseñó por completo. Posteriormente entró al equipo como Deputy Editor, Cheryl Santos, quien también ha escrito algunas de las piezas locales más exitosas e importantes, que nos han aportado identidad, logrando alinear la personalidad histórica de i-D con los fenómenos de la moda mexicana, desde el estudio del negocio de la moda en México, hasta la investigación sobre piratería y apropiación cultural. Es así como diariamente, sentadas brazo con brazo, hemos logrado hacer de nuestro equipo una máquina que cada día va más rápido y de manera efectiva.

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El primer obstáculo profesional con el que me topé fue la regla de que no realizaríamos editoriales de moda —un editorial de moda se refiere a una serie fotográfica o historia de moda en donde participan modelos, estilistas, maquillistas y peinadores, entre muchos puestos más que conforman la industria de la que hablamos—. Llevaba casi diez años entendiendo el contenido de moda como algo que se dividía en dos: los de puro texto y los de puras imágenes. Fue así que comprendí que i-D es mucho más trascendental que la creación de imágenes bonitas. En i-D hacemos documental de moda, editoriales SOBRE moda, hacemos lo que llamo contenido consciente. En nuestra página y nuestros eventos nada es "porque sí", todo tiene una razón bien pensada. Nos guiamos por la premisa de que el contenido puede cambiar al mundo, ya sea que leas una nota que altera tu percepción sobre algo o simplemente veas un post en Facebook con una palabra que jamás habías visto como parte de un contenido de entretenimiento pop. Es con esta idea con la que hemos logrado relacionar la moda con temas como periodismo, violencia de género, manifestaciones, trabajo infantil, perreo, feminismo (mucho feminismo), belleza alternativa y más.

Foto por Emilio Espejel.

En i-D tenemos claras cuáles son las culpas históricas de la industria de la moda y queremos erradicarlas. Nuestra intención es hacer una moda cercana a todos, no una moda aspiracional. Queremos que nuestro contenido haga sentir mejor consigo mismos a nuestros lectores, celebramos las diferencias y la libertad. En nuestra sección de Think Pieces puedes encontrar ensayos sobre sexualidad, no paternidad, uso de drogas, hasta el por qué estamos obsesionados con los zapatos feos o crónicas de las colecciones más importantes de todos los Fashion Weeks. Tratamos de hablarle a los jóvenes de los fenómenos e intereses que puedan llegar a tener en esta época y es aquí donde hace perfecto sentido nuestra inclusión en la familia VICE.

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Foto por María Fernanda Molins.

Es con esta filosofía que somos parte de un momento cultural histórico en México y Latinoamérica. Hemos visto crecer varios movimientos, como la llegada del Vogue y distintos festivales y fiestas que le han dado identidad a la cultura club latina. Durante dos años podemos jactarnos de que nuestra sección de mixes es un reflejo de una nueva música electrónica latina, donde puedes encontrar productores que conocimos como representantes del underground y ahora están de gira por todo el mundo.

NAAFI, por David Franco.

Es imposible hablar de este proceso sin hacer énfasis en nuestros eventos, porque si vamos a hacer pocas fiestas al año, nos encargaremos de que sean una experiencia totalmente distinta a la oferta que tenemos todos los fines de semana en esta ciudad. Por eso, en la primera #fiestaiD trajimos a LE1F, uno de los líderes del queer Hip Hop, que ilustraba perfectamente nuestra búsqueda por la diversidad y libertad creativa. Nuestra invitación era una transparencia numerada y firmada por distintos fotógrafos locales. Para nuestra segunda fiesta decidimos tomar el Gran Hotel de la Ciudad de México y convertirlo en el #hoteliD, donde Maluca llenó de ritmo el lobby del hotel, para después pasearnos por distintos salones y cuartos. Aquí la invitación era una lata que en la actualidad sigo usando para guardar cositas, por así nombrarlas. Hace menos de un mes tuvimos nuestra primera fiesta en NYFW, dándole final a lo que fueron dos semanas de producción de contenido enfocado al talento latino en EU.

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Nuestro evento mensual son las #visitasiD en las que vamos a galerías, obras públicas y estudios de diseñadores locales a hablar directamente con sus creadores. Ya sea que un artista o curador nos explique una exposición o que un diseñador nos muestre su nueva colección, las #visitasiD son nuestro primer experimento en torno a contenidos 3D, donde nuestros lectores no sólo se convierten en parte de la generación del contenido, sino que pueden vivirlo y tocarlo.

Ahora nos encontramos en el proceso de ser una verdadera plataforma de moda, en donde aparte de generar contenidos sobre las necesidades de la industria local, daremos las facilidades y foros para hacer muestras actuales de las colecciones de los talentos que mejor representan al nuevo diseño de moda. Octubre será el mes en el que realizaremos la primera edición de #iDkitchen, donde en alianza con MBFWmx hemos seleccionado a cuatro diseñadores mexicanos e internacionales para mostrar sus nuevas colecciones.

Foto por Cecy Young.

Gracias a los textos que comisionamos y leemos diariamente, hemos cultivado valores como el de la inclusión y el respeto. Me siento profesionalmente más libre que nunca, en una época creativa en la que todo se vale, mientras sea actual, subversivo y bueno. Vivimos en tiempos de odio, en los que sorpresivamente nos hemos dado cuenta de que hay secciones de la sociedad que no toleran a las personas que quieren vivir su vida fuera de los estándares clásicos. i-D es la voz de los diferentes, que casualmente son los más creativos e innovadores. La moda es la forma más orgánica de cambiar la cultura y a la sociedad. Por medio de una tendencia puedes hacer que poco a poco algo que parece raro, se vuelva habitual. Al final, lo que hacemos es entretenimiento, publicar y generar tendencias, sabiendo que de esa forma estamos configurando lo que en poco tiempo, ojalá, se volverá mainstream.

El contenido de i-D México está hecho con mucho amor. Nos apasiona nuestro trabajo, nos encanta nuestra época y estamos llenas de energía para hacer más, desde la oficina más divertida y de mayor apoyo en la que podemos estar, VICE México.

—Monse Castera, Editora en Jefe de i-D México.

Gracias a nuestros amigos:

@GooseIslandMx