Comment j’ai roulé tout un tas de mecs pour faire la promo d’une série sur les loups-garous

Maxime est notre nouvel assistant éditorial. Ça veut dire qu’il fait tous les trucs qu’on n’avait plus le temps de faire en plus d’être hyper malin et d’avoir toujours des bonnes idées de sujets. On est ravis qu’il nous ait rejoints au bureau à plein temps, d’autant que depuis son stage à VICE – il y a deux ans de cela – il nous est souvent arrivé de l’appeler à la rescousse pour lui confier différents types de missions.

Tout le long du mois de septembre, avant d'être embauché pour de bon, il a mené à bien une sombre histoire où il devait prétendre être un passionné de loups-garous. Comme on n’a pas trop compris de quoi il en retournait, on lui a demandé ce qu'il avait branlé pendant qu'on bossait.

VICE : Tu peux me raconter ce que t’as fait le mois dernier ? J’ai pas trop suivi, mais a priori ça a fait marrer pas mal de monde.
Maxime Brousse : Ben on m’a appelé pour faire un truc promotionnel pour MTV – un plan marketing pour Teen Wolf, dont la saison 2 commençait fin septembre. C’est une sorte de Buffy contre les vampires avec des loups-garous. En gros, le truc, c’est qu’un ado se fait mordre par un loup-garou. Du coup il devient hyper agile et il sort avec la nouvelle du lycée avant de se rendre compte que c’est la fille d’une famille de chasseurs de loups-garous.

OK. T’as dû faire quoi pour ça ?
Ben j’ai dû créer un buzz national sur les loups-garous. Je me suis servi du fait qu’il y avait beaucoup d’histoires avec les loups en France, et j’ai créé un personnage qui s’appelait Martin Crépon, un passionné de loups-garous et de lycanthropie. On lui a construit un blog antidaté d’un an. Pour faire bref, c’était un fan de loups garous qui voulait prouver qu’ils existent et surtout qu’on essayait de les éliminer en cachette, un genre de théorie du complot mélangée à Twilight. J’ai aussi créé une page Facebook qui s’appelait « Sauvons les loups garous français ».

Ça a eu du succès ?
En quatre ou cinq jours, on a eu un peu plus de 5 000 fans. Et aujourd’hui, alors même qu’on a fait le « reveal » et donc que les gens savent que Martin Crépon n’existe pas, y’a presque 12 000 fans.

Ouais. C’était drôle de faire ça ?
Au début c’était pas spécialement drôle, mais ça m’intéressait parce que je passais mes journées à lire des textes anciens, les différentes théories sur la Bête du Gévaudan, etc. Et puis, au-delà de la rédaction du blog, ce qui était marrant c’était de faire vivre le personnage que j’avais construit.

Max en Martin Crépon, en train de fomenter un mauvais coup

Ouais, t’es même parti dans les Mauges à un moment.
Oui. Vers la mi-septembre, « Martin Crépon » est allé dans les Mauges, où il y avait vraiment une bête inconnue qui tuait énormément de moutons. J’ai rencontré un éleveur, notamment, avec qui j’ai discuté.

Qu’est-ce qu’il t’a appris ?
C’était marrant, parce que pour MTV il y avait vraiment ce côté « on va voir les ploucs à la campagne en espérant tomber sur un mec à la Strip Tease, comme ça, ça va être drôle et la vidéo va buzzer ». Mais en fait, c’était un paysan qui nous a expliqué son point de vue sur l’affaire en parlant dix mille fois mieux français que nous. Selon lui, ce serait plutôt un chien des gitans du coin qui tuerait les moutons. Mais comme Martin Crépon comprenait ce qu’il voulait, il a utilisé ce que le mec nous a dit pour étayer sa thèse. Le mec nous a vraiment dit : « À chaque fois qu’il y a un article dans les journaux, les attaques cessent, on doit donc avoir affaire à un loup qui lit les journaux. », il voulait dire par la qu’il y avait un maître derrière ; évidemment sur le blog j’ai mis direct : « Un éleveur nous a parlé d’un loup qui lisait les journaux, c’est incroyable ! »

À un moment, est-ce que tu t’es dit : « en fait ça va un peu loin, c'est relou » ?
Y’a eu plein de lecteurs et de fans assez vite comme je te disais, des gens qui m’écrivaient pour filer des tuyaux, mais j’arrivais a gérer parce que mon personnage, c’était un peu le passionné au grand cœur : genre tu l’insultes, il reste poli et démagogue avec toi. Et aussi, lorsque des jeunes me disaient : « Ouais, moi aussi j’y crois à mort au loup-garou ! », je faisais toujours en sorte de calmer le jeu en disant : « Bon pour le moment on n’a aucune preuve, détends-toi. » Je ne voulais pas donner dans la surenchère. Mais le jour où j’ai reçu un mail de M6, j’ai commencé à me dire que c’était gros. On avait déjà fait la Une de Ouest-France à ce moment-là.

Comment c’est possible ?
À la base, c’est moi qui ai contacté le journaliste pour qu’il me rencarde, je voulais rencontrer des gendarmes et il m’a répondu : « Pas de problème, passe à la rédaction. » Il m’a posé pleins de questions. J’étais hyper gêné parce que j’ai vraiment menti à un mec pendant trois quarts d’heure. Et en même temps, c’était atténué par le fait que s’il interviewait ce genre de personnes, c’était aussi un peu pour se moquer d’eux. Je pense qu’il a été assez désarçonné par le fait que j’étais pas un nerd, un mec bizarre. Il s’attendait pas à ça je pense.

OK. Parle-moi de M6 maintenant.
Suite à cette Une, un mec qui vend des sujets à M6 m’a contacté pour un reportage sur moi. Et là, c’était clairement plus moqueur. Le mec était assez malin pour pas me le dire frontalement, mais il m’a appelé genre, un million de fois. Il flairait le « gros coup », quoi. Alors bon, au début j’étais content parce que ma mission c’était quand même que ça marche le mieux possible, et être à « 66 minutes », c’était un accomplissement. Mais je me sentais pas trop de les laisser me filmer. Pour les photos de mon blog, j’avais fait des traces au canif sur des arbres que j’analysais comme des « griffures de loups-garous », de la désinformation à grande échelle, quoi. Bref, j’avais peur de me faire griller par ces mecs. Mais pour le coup, réussir à rouler ces connards qui voulaient se foutre de la gueule de Martin Crépon, ça avait quelque chose de cool. Finalement on l’a pas fait, surtout pour une question de timing ; le temps que ça soit diffusé, la saison 2 de Teen Wolf aurait commencé.

C’est quand que tu as décidé d'assassiner Martin Crépon ?
C’était prévu dès le début, mais j’ai tout avoué le 24 septembre. J’étais invité par Europe 1, pour une émission en direct qui parle des buzz Internet et qui savait que Martin Crépon n’existait pas. On s’est dit que c’était le moment idéal pour le révéler au grand public.J’en avais marre de Martin Crépon, d’être ce personnage-là, parce qu’au bout d’un moment il était trop prisonnier de la pub et ça me saoulait. Même au bureau, les gens qui me connaissaient depuis plus de deux ans m’appelaient Martin, c’était chelou.

Avant ça, t’avais fait une série de vidéos où Martin Crépon disparaissait.
Ouais voilà. Faut que tu te rendes compte que des milliers de gens suivaient mon aventure. Juste avant Europe 1, on a fait une série de vidéos dans les Yvelines, et on a fait croire que j’étais de retour dans les Mauges à camper et à attendre de voir le loup-garou. C’était marrant à tourner, mais on n’est pas vraiment comédiens, on n’avait aucuns moyens, c’était foireux. Dans la dernière vidéo, je disparais mystérieusement. J’ai une démarche qui n'est absolument pas naturelle, Paul de la prod VICE se met à courir partout dans la forêt en criant mon nom, et on voit une sorte d’ombre ultra louche manger des morceaux de viande.

Ah, ah. Vous vous êtes fait insulter ?
Ben y’a eu ceux qui ont dit : « Ah ouais en fait on se fait rouler depuis le début, tu nous prends pour des cons », et ceux qui disaient « Bon, on savait que c’était faux, mais en plus qu’est-ce que vous jouez mal ! » Et après il y a eu une deuxième salve sur Europe 1.

Et t’es tombé sur des mecs un peu attachants ? Des vrais nerds du monde des loups-garous ?
Oui et nan, en fait il y avait deux catégories ; il y avait les jeunes, et c’est pour eux que je me sentais le plus mal à l’aise. Y’en a un qui est encore ultra fan de Martin Crépon et qui m’a fait de la peine. Il y croyait vachement, en cet adulte, parce que c’est quand même un adulte hyper cool qui, au lieu d’aller au boulot, va camper dans la forêt, fait des barbecues, et lui il sait qu’il y a un loup-garou même si tout le monde pense qu’il est débile. Et donc pour ces jeunes-là, ça faisait un peu chier. En revanche, il y a des adultes qui sont vachement branchés mythes et tout ça, qui font des rituels, qui pratiquent la magie à leur petit niveau, des femmes mariées qui le cachent à leur conjoint, des fonctionnaires qui initient leurs collègues. Quand la supercherie a été dévoilée, eux ont été particulièrement déçus.

T'as essayé de pécho des meufs avec lesquelles tu correspondais ?
Ah oui, Martin Crépon aurait pu pécho. Beaucoup de mineures du reste, mais aussi quelques femmes mariées.