Le mystérieux porno de Poutine

Le succès d'une campagne politique repose sur des phénomènes capables de faire chavirer les cœurs et les esprits : il s'agit de transformer les spectateurs en électeurs. En général, les mots « espoir », « changement » et « aller mieux » fonctionnent pas mal. Mais, en Russie, où la saison des campagnes bat son plein en vue des élections du 4 mars prochain, les phénomènes viraux sont d'un tout autre niveaux. Les mots ne sont plus nécessairement utilisés. Ils ont été remplacés par des paires de seins sur YouTube.

Quand il n'est pas trop occupé à provoquer les plus grandes manifestations anti-gouvernementales que le pays ait vu depuis des décennies ou à faire semblant de promouvoir  « la démocratie et la qualitéde l'Etat », le parti Russie Unie de Vladimir Poutine tente de gagner la sympathie de la classe ouvrière avec toutes sortes de combines marketing très évoluées. La première : une série de brillantes publicités pro-Poutine parues l'été dernier, dans lesquelles on pouvait admirer une jeune femme en train de déchirer son tee-shirt (un acte vraiment citoyen) devant son groupe d'amis sexy, sous prétexte que leur leader « déchire tout ». Pour encourager les jeunes russes à les rejoindre, elle annonçait ensuite le lancement d'un concours en ligne pour gagner un iPad 2. Un peu de sexe, de populisme plus une touche de technologie, et le phénomène « Déchire tes fringues pour Poutine » était né.

Alors que l'Armée de Poutine commençait à émerger sur le réseau social Vkontakte et que des vidéos apparaissaient peu à peu partout sur le net, de plus en plus de jeunes filles, clairement touchées par la vue des tétons de leurs camarades, ont enfilé des tenues provocantes et sont descendues dans la rue pour laver des voitures made in Russia. Ce genre d'événements bien organisés – au cours desquels on a pu apercevoir plusieurs hommes de main du premier ministre – ont ajouté au phénomène « Déchire tes fringues pour Poutine » celui du « Car Wash de l'est ». Cette technique, bien connue aux États-Unis, est utilisée régulièrement par la chaîne de restaurants Hooters, les pom pom girls des différentes équipes sportives des lycées et dans les pornos du monde entier.

Mais, tous les Russes n'ont pas trouvé la ruse pornographique de Poutine amusante. D'autres s'en foutent même complètement. « Tout cela était censé marquer les esprits et être patriotique. De grosses sommes d'argent ont été investies dans ce projet », explique Nastya Surguch, étudiante en management à Moscou et membre de l'Armée de Poutine en charge du car wash. « Mais c'est assez pathétique. Ce genre de choses arrive souvent en Russie de nos jours. Je ne suis pas nostalgique, je ne dis pas que c'était mieux avant, mais, même à l'époque de Staline, ce n'était pas autant l'anarchie. »

Malheureusement, il est un peu tard pour ce genre d'affirmation et l'idée des seins semble fonctionner. L'actuel président Dimitri Medvedev a lui-même décidé de s'en servir pour une campagne de soutien à sa loi anti alcool, introduite en août à la Douma. On y voit les « filles de Medvedev » demander à un public masculin de choisir entre une bière fraîche et leurs corps brûlants, offrant d'enlever une fringue à chaque bière vidée dans un seau. Pour les mecs excités participant à cette expérience, le choix était vite fait : après tout, on leur offrait le meilleur de la fête sans la gueule de bois du lendemain ni la honte post biture.

Dans une publicité pro-Kremlin plus récente, une jeune mannequin fait les yeux doux à un électeur avant de l'accompagner derrière le rideau de sa cabine de vote – comme pour illustrer le slogan de campagne de Poutine « Ensemble, en route vers une Russie meilleure », qui sonne clairement mieux que « Avec moi, les électeurs sont baisés ».

Un jeune russe bien déterminé est allé encore plus loin dans l'absurdité en créant un phénomène encore plus con : une vidéo YouTube dans laquelle il tâte les seins de 1000 femmes dans la rue pour, finalement, aller serrer la main de Poutine, lui transférant ainsi le pouvoir des seins tripotés.

Alors que l'Amérique se prépare pour ses propres élections cette année – et n'hésite pas à dénigrer le Kremlin de Poutine et son « culte de la personnalité » – les votants américains pourraient voir en l'Armée de Poutine une chance de comprendre l'étendue des actes que les politiciens de leurs propres pays sont prêts à faire pour obtenir le plus de voix possible. Les campagnes publicitaires américaines ont dores et déjà touché le fond. Si la vertu morale est écartée des attaques publicitaires en politique, les campagnes risquent de partir en vrille pour de bon. Après tout, si l'on ne peut pas voter avant 18 ans, il y a bien une raison.