Η Αβάσταχτη Ελαφρότητα του Έλληνα Fashion Blogger

Images via

Fashion bloggers. Μία κοινωνική ομάδα που εμφανίστηκε στη ζωή μας τα τελευταία χρόνια και συχνά αναπολούμε τις μέρες που αγνοούσαμε την ύπαρξη της. Και πριν προλάβουν όλοι (μετά την ανάγνωση του κειμένου ελπίζω), να με κατηγορήσουν ότι λειτουργώ ισοπεδωτικά για το σύνολο των fashion bloggers, πρέπει να παραδεχτώ πως υπάρχουν και εξαιρέσεις στο παρακάτω μοντέλο που θα αναλύσω, οι οποίες απλά επιβεβαιώνουν τον κανόνα και δεν έχoυν κανένα ενδιαφέρον ή fun για να σχολιάσουμε. Oπότε θα καταπιαστούμε με την υπερβολική, φαντασιωσική εκδοχή του Έλληνα fashion blogger που, βέβαια, δεν απέχει και πολύ από την πραγματική.

Αντί να υποπίπτουμε στην παρελθοντολαγνεία και να νοσταλγούμε τα ξέγνοιαστα και αθώα (sic) χρόνια της μόδας πριν τους fashion bloggers, μπορούμε να μάθουμε να διαχειριζόμαστε συναισθηματικά τη σύγχρονη μάστιγα του fashion blogger με προσεκτική παρατήρηση και ανάλυση των τετριμμένων συμπεριφορών. Αποδομώντας τη διαδικτυακή παρουσία των αυτοαποκαλούμενων fashion gurus, που είναι πιο προβλέψιμοι και από τους ρόλους του Sylvester Stalone ή τα αυτοσαρκαστικά αστεία της Κατερίνας Ζαρίφη, μπορούμε όλοι να βλέπουμε με μεγαλύτερη ανοχή και συμπάθεια τους αρκετά εκνευριστικούς fashionistas της διπλανής πόρτας. Ας μπούμε όμως στο ψητό για να ξέρουμε τι έχουμε να αντιμετωπίσουμε κάθε φορά που ανοίγουμε ένα τυχαίο link στο facebook.

Ο Έλληνας fashion blogger είναι το φασιονίστικο ισοδύναμο των μοντέλων καταλόγων από τα 90s που η ιστορία έχει πλέον ξε(πε)ράσει. Έχει συγκεκριμένα θέματα στις φωτογραφίες, που σχεδόν πάντα σημαίνει ένα πορτρέτο του με ρούχα από megabrands που φοράμε όλοι μας ούτως ή άλλως, τα οποία έχουν συνδυαστεί ατάκτως και, πάντως, όχι ευφάνταστα, σε ένα στυλιστικό τουρλουμπούκι που δεν το λες high fashion και δεν το λες απαραίτητα και στυλάτο. Οι πόζες είναι σταθερά οι ίδιες που βρίθουν στις Tyra Banks αναφορές και μαρτυρούν πως μάλλον τα μοντέλα-bloggers έχουν δει και τους 21 κύκλους του America’s Next Top Model. Και εμείς, αλλά δεν το κάνουμε θέμα. Το σκηνικό είναι με μαθηματική ακρίβεια ένα εστέτ -λέμε τώρα- πεζοδρόμιο έξω από το σπίτι του blogger αν δεν έχει χρόνο ή κάποια τουριστικά μνημεία της πόλης που αποκτούν άλλη αξία μετά τη φωτογράφηση τους από τον τάδε ή τον δείνα blogger. Μια μικρή περιήγηση από ιστότοπο σε ιστότοπο θα πείσει και τον πλέον δύσπιστο ότι η παραπάνω αισθητική επιλογή είναι μια βαρετή μανιέρα που η λέξη ρεπλίκα είναι η μόνη που μπορεί να χαρακτηρίσει.

O Έλληνας fashion blogger έχει αυτοανακηρυχθεί fashion guru που δύναται να μιλάει και να αναλύει τη μόδα όπου σταθεί και όπου βρεθεί. Είναι στην πραγματικότητα ένας afficionado της μόδας; Μάλλον όχι, αλλά δεν έχει καμία σημασία, καθώς εξυπηρετεί συγκεκριμένες ανάγκες marketing της βιομηχανίας και η αυτοϊκανοποίηση που λαμβάνει σε συνδυασμό με τον αυτοαποδιδόμενο τίτλο για τα υποτιθέμενα επιτεύγματα του είναι το ελάχιστο τίμημα που πρέπει οι ιθύνοντες της μόδας να πληρώσουν μαζί με κάνα δώρο. Βέβαια, το αντικείμενο που πραγματεύεται είναι πάντα σχετικό, γιατί στο blog του ενδέχεται να μιλάει για πατάτες, applications, τηλεοπτικές σειρές και κάθε λογής αντικείμενο και υπηρεσία, που αναγνωρίζει την αξία της προβολής που μπορεί να λάβει αφιλοκερδώς -ως επί το πλείστον- από τον blogger. Άρα και η προσήλωση του στο θέμα έχει μία ρευστότητα που δημιουργεί αμφιβολία για τo πάθος του με με τη μόδα.

Δεν θα ξεχάσει ποτέ να βάλει στο όνομα του ιστολογίου του τη λέξη fashion ή style, γιατί μάλλον αυτό θα είναι και η μόνη εγγύτητα που θα πετύχει ουσιαστικά με τη βιομηχανία της μόδας ή την πραγματική έννοια του στυλ. Θα κοτσάρει δίπλα και μία βαρύγδουπη λέξη που ενδεχομένως να μην ξέρει το ευρύ το κοινό ή να μην είναι άμεσα αναγνωρίσιμη και θα αποκτήσει attitude «έκανε η μύγα κώλο και έχεσε τον κόσμο όλο» γιατί πλέον είναι ένα καταξιωμένος opinion leader, ακόμα και αν το μέσο του αριθμεί μέρες ζωής, που δύναται να κρίνει και να κατακρίνει συλλογές και σχεδιαστές ωσάν να είναι και εκείνος δημιουργός.

Θα δώσει στυλιστικά tips στους φίλους του, χωρίς καν να του ζητηθεί, γιατί θεωρεί ότι η αυθεντία του είναι αυταπόδεικτη. Από τη στιγμή που ξεκίνησε το ιστολόγιο του νιώθει ότι όλοι χρειαζόμαστε συμβουλές για την εμφάνισή μας και μάλιστα πρέπει να νιώθουμε και τυχεροί που είμαστε στον περίγυρο του και απολαμβάνουμε την καλοπροαίρετη κριτική του χωρίς κάποιο χρηματικό αντίτιμο, το οποίο φυσικά και αξίζει, αλλά είναι υπεράνω για να ζητήσει. Η πιθανότητα να μην ενδιαφέρει κάποιον η άποψη του κρίνεται ως αβέβαιη.

Ο Έλληνας fashion blogger θα πέσει στην παγίδα να πιστέψει ότι αυτό που κάνει, μπορεί σε κάποια σφαίρα επιστημονικής φαντασίας να ονομαστεί εργασία, γιατί όντως σπαταλά άπειρο χρόνο από τη ζωή του σε παρουσιάσεις και events, ενώ στην πραγματικότητα αυτό δεν του αποφέρει τα προς το ζην. Δεν θέλουμε να σκάσουμε την ονειρική φούσκα κανενός, αλλά αν δεν αποφέρει έσοδα μία ασχολία, λέγεται χόμπι.

Θεωρεί ότι το να κάτσει στην πρώτη σειρά ενός fashion show στην Ελλάδα ή να βρεθεί σε μία παρουσίαση συλλογής ενός τοπικού brand ή να δώσει συνέντευξη σε ένα άλλο blog για το ιστολόγιο του είναι τόσο σημαντικό και του δίνει ανάλογη ισχύ με αυτή που έχει η Anna Wintour και άλλοι editor-in-chief σε παγκόσμιες εκδόσεις μεγαθηρίων των fashion εντύπων. Τι κι αν είναι μια μαρίδα στη θάλασσα της μόδας, έχει το τουπέ καρχαρία και νομίζει ότι μπορεί να δαγκώσει όλους όσοι δεν έχουν blog, γεγονός που φαίνεται από τον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζει αυτούς που δεν ανήκουν στη σκηνή. Συνήθως συναγελάζεται με άτομα της ίδιας κοινωνικής συνομοταξίας, φωτογραφίζεται μαζί τους και ανταλλάσσει κίβδηλες αβρότητες, ενώ στην πραγματικότητα θεωρεί ότι όλοι οι συνάδελφοί του κάνουν χειρότερη δουλειά από εκείνον.

Είναι τόσο κακός ο Έλληνας fashion blogger; Είναι τόσο ρηχός; Είναι τόσο ανίδεος με το θέμα που πραγματεύεται; Όχι. Αλλά πολλές φορές χάνει το χιούμορ του και παίρνει τον εαυτό του υπερβολικά στα σοβαρά, γι’ αυτό χρειάζεται συχνά πυκνά ένα reality check (όπως το παραπάνω) για να μην μπερδεύεται για τη σημαντικότητα κάποιων θεμάτων όπως αυτά που άπτονται της μόδας, και για να μην ξεχνά ότι το βασικό κοινό του είναι οι ομοϊδεάτες του και όχι η μάζα που νομίζει ότι τον διαβάζει. Έλληνα fashion blogger, αγαπάμε να σε μισούμε, είσαι η ένοχη απόλαυσή μας, αλλά φτάνει. Αρκετά. Χορτάσαμε. Αν δούμε άλλον έναν νέο fashion blogger σε μία χώρα με σχεδόν ανύπαρκτη αγορά μόδας, θα οδηγηθούμε σε βέβαιη λοβοτομή.