Ρωτήσαμε έναν Ειδικό Πώς Μπορείς να Γίνεις Viral και να Βγάλεις Έναν Σκασμό Λεφτά

To άρθρο δημοσιεύτηκε αρχικά στο VICE UK

Θυμάστε την «Chewbacca Mom» από τα βάθη της ιστορίας; Δηλαδή πριν από 3 εβδομάδες; Το ξέρω ότι τη θυμάστε γιατί ήταν ΠΑΝΤΟΥ. Το τετράλεπτο κλιπ της που τη δείχνει να γελάει ενώ φοράει μια μάσκα Chewbacca έγινε μέσα σε ελάχιστες ώρες το live Facebook video με τα περισσότερα views στη μικρή ιστορία του mode, με 150.000 views.

Την προηγούμενη εβδομάδα, ο κόσμος έμαθε πως η C-Mom –το όνομά της είναι Candace Payne– έχει βγάλει σχεδόν 350.000 λίρες από το streaming του video της, εξαργυρώνοντας την επιτυχία της με δώρα, αμοιβές από τηλεοπτικές εμφανίσεις και μερικές πληρωμένες διακοπές.

Η Chewbacca Mom βέβαια είναι μόνο μία από τις αναρίθμητες viral stars που έχουν βγάλει σοβαρά, πολύ σοβαρά λεφτά από τα 15 λεπτά δημοσιότητας που τους αναλογούν. Μόνο μέσα στη χρονιά που διανύουμε, ο Σουηδός blogger Pew Die Pie έχει βγάλει 8,3 εκατομμύρια λίρες από τα video του στο YouTube, ενώ οι Sunday Times ανέφεραν πως η Βρετανίδα beauty blogger Zoella βγάζει τουλάχιστον 50.000 λίρες τον μήνα.

Πόσο εφικτό είναι όμως να καταφέρει κάτι τέτοιο ο μέσος άνθρωπος; Το YouTube έχει πάνω από ένα δισεκατομμύριο χρήστες, οι οποίοι συνολικά βλέπουν πάνω από 4 δισεκατομμύρια βίντεο κάθε μέρα. Σύμφωνα με τους ειδικούς, 71 ώρες υλικού ανεβαίνουν στο YouTube κάθε ώρα. Από τη στιγμή που το μέσο clip διαρκεί 4.12 λεπτά, από την ώρα που ανεβαίνει ένα καινούργιο βίντεο οι χρήστες κονταροχτυπιούνται με πάνω από 1,4 εκατομμύριο άλλα βίντεο, χωρίς να μετράμε τα τρισεκατομμύρια βίντεο που είναι ήδη ανεβασμένα στο YouTube αλλά και σε παρόμοιες πλατφόρμες. Οι πιθανότητες να γίνει κανείς viral είναι τόσο λίγες που η εταιρεία παραγωγής και marketing Curveball Media Limited υποστηρίζει πως οι χρήστες «έχουν περισσότερες πιθανότητες να δεχτούν πυροβολισμό, να βγουν ραντεβού με κάποιον εκατομμυριούχο ή να πετύχουν μεθυσμένο πιλότο σε κάποια πτήση, παρά να μαζέψουν 10.000 views» για ένα βίντεο.

Αλλά αν με κάποιο τρόπο το video σου γίνει viral, πώς μπορείς να το εκμεταλλευτείς και να βγάλεις λεφτά από αυτό; Μίλησα με τον Matt Smith, ιδρυτή του viral content studio The Viral Factory για να μάθω περισσότερα.

VICE: Ακούγεται πως η Chewbacca Mom έβγαλε σχεδόν 350.000 λίρες από ένα βίντεο. Πώς γίνεται αυτό;
Matt Smith: Δεν έχω δει το πιο πρόσφατο view count, αλλά ο πρώτος τρόπος είναι να «νομισματοποιήσεις» το βίντεό σου. Το YouTube και το Facebook δίνουν μικρά ποσά για κάθε view, οπότε αν έχεις μπει στο account σου και έχεις ανοίξει τα σχετικά διαφημιστικά deals, θα βγάζεις λεφτά με κάθε view. Η Candace λοιπόν θα πήρε κάποια επιταγή από την Google, γιατί προφανώς το βίντεό της έχει άπειρα views, οπότε μιλάμε για καλά λεφτά.

Για να τα λέμε όλα, ένα μεγάλο μέρος του ποσού τής δόθηκε σε μορφή διάφορων δώρων και όχι σε μετρητά.
Ναι, άκουσα πως η Kohl's της έστειλε κάποια χρήματα και φαντάζομαι ότι πήρε κάποια χρήματα από τις εμφανίσεις της. Την είδα στο The Late Late Show με τον James Corden και φαντάζομαι ότι πληρώθηκε γι' αυτό. Προφανώς και θα υπάρχουν πρακτορεία σαν το δικό μας που θα πουν «πω πω, είναι πολύ hot αυτήν τη στιγμή, τι μπορούμε να της δώσουμε να διαφημίσει;» Δεν ξέρω και πολλά γι' αυτήν, αλλά ξέρω πως υπάρχουν πολλές αντίστοιχες περιπτώσεις που έχουν βγάλει λεφτά με εμφανίσεις σε διαφημίσεις.

Όπως;
Για παράδειγμα η «Overly Attached Girlfriend», η κοπέλα που έγινε πολύ επιτυχημένο meme στο YouTube και το Reddit – κάναμε ένα βίντεο για τη Samsung μαζί της και πληρώθηκε γι' αυτό. Είχαμε την αρχική ιδέα, αλλά μας βοήθησε να την εκτελέσουμε και να τη γράψουμε, γιατί προφανώς ο χαρακτήρας ήταν δικός της. Την πήγαμε στο Λονδίνο και προφανώς και είναι το βασικό θέμα του video. Αυτή είναι μια περίπτωση που μπορώ να αναφέρω γιατί το κάναμε εμείς, αλλά έχω δει κι άλλες περιπτώσεις, όπως το βίντεο ασφάλειας της Delta Airlines που έχει τον Charlie Bit My Finger, το χάμστερ, τον rainbow guy, έχει εκείνο τον τύπο από την καμπάνια του Will It Bend?, βασικά έχει ένα κάρο διασημότητες του internet. Προφανώς και πληρώθηκαν καλά γι' αυτό το video, όλοι τους.

Είναι δυνατόν ένας καθημερινός χρήστης του YouTube ή του Vine να βγάλει τέτοια λεφτά, ή πρέπει κάτι που έχει φτιάξει να γίνει τρελά viral για να τον προσέξει κάποιος;
Θεωρητικά, μπορεί να το κάνει οποιοσδήποτε. Οι περισσότερες από αυτές τις διασημότητες του internet είναι κανονικοί άνθρωποι. Η Chewbacca Mom είναι προφανώς ένας απλός, καθημερινός άνθρωπος και αυτός είναι ένας από τους λόγους της επιτυχίας του video, γιατί τη νιώθεις. Περνάει καλά και γελάει, δεν υπάρχει κάτι πίσω από αυτό, είναι ένας καθημερινός άνθρωπος. Οπότε ναι, μπορεί να γίνει, αλλά πρέπει να είναι κάτι διαφορετικό. Αν και μιλάμε για έναν καθημερινό άνθρωπο, έφτιαξε κάτι μοναδικό. Το video είναι καταπληκτικό. Ξέρεις, αν εμείς, που είμαστε ένα διαφημιστικό πρακτορείο που ειδικεύεται σε viral υλικό, προσπαθούσαμε να φτιάξουμε κάτι ανάλογο, μάλλον δεν θα τα καταφέρναμε. Είναι σχεδόν αδύνατο να σκεφτείς κάτι τέτοιο, να βρεις τα κατάλληλα άτομα και να το σκηνοθετήσεις. Το βίντεο ήταν καταπληκτικό γιατί ήταν εντελώς αυθόρμητο.

Οπότε μιλάμε για μια στιγμή μαγείας;
Οι πιθανότητες να πετύχει κάτι τέτοιο ένας απλός άνθρωπος δεν είναι πολλές. Αλλά από τη στιγμή που το πετυχαίνεις, υπάρχουν πλέον μηχανισμοί που δεν υπήρχαν πριν από δέκα χρόνια. Έχω γνωρίσει πολύ κόσμο σε διάφορα συνέδρια που πέτυχε αυτά τα 15 λεπτά δημοσιότητας, αλλά αυτό έγινε πριν από κάποιο χρονικό διάστημα και δεν μεταφράστηκε σε χρήματα, γιατί δεν υπήρχαν οι δομές που θα τον βοηθούσαν. Πλέον, θα τους προσέγγιζαν διάφοροι ατζέντηδες.

Για ποιες δομές μιλάς;
Το YouTube πλέον έχει ένα σύστημα μέσω του οποίου μιλάει σε brands και προωθεί τα celebrities του, οπότε αν είσαι μια κοπέλα που κάνει makeup tutorials στο YouTube και είσαι δημοφιλής, το YouTube θα σε «σπρώξει» στις ανάλογες εταιρείες και θα σε βοηθήσει να βγάλεις λεφτά από αυτό. Οπότε, πλέον, αν καταφέρεις να φτιάξεις κάτι επιτυχημένο, τουλάχιστον είναι δεδομένο ότι θα βγάλεις κάποια χρήματα. Τα 350 χιλιάρικα δεν είναι και άσχημα, έτσι δεν είναι;

Πόσος καιρός πρέπει να περάσει από τη στιγμή που ανεβαίνει κάτι για να καταλάβεις ότι θα γίνει viral;
Κοίταξε, υπάρχουν αλγοριθμικοί τρόποι για να υπολογίσεις viral content, οπότε το Facebook μάλλον ήξερε πριν από οποιονδήποτε άλλο πως το βίντεο της Chewbacca Mom θα γινόταν επιτυχία, μιας και θα το είχαν εντοπίσει όταν το είχαν δει ελάχιστοι. Το ίδιο και το YouTube. Μπορούν να εντοπίσουν κάτι που θα γίνει viral πολύ πριν το εντοπίσει κάποιος άλλος. Οπότε υπάρχουν δύο τρόποι να υπολογίσεις αν κάτι θα γίνει viral ή όχι. Ο πρώτος είναι να είσαι πολύ δημιουργικός και να φτιάχνεις καλό υλικό και άρα να έχεις αισθητήριο και ο άλλος είναι να είσαι η πλατφόρμα διανομής του υλικού και να έχεις τους αλγόριθμους που θα εντοπίσουν κάτι τέτοιο.

Τι συμβουλές έχεις για τους ανθρώπους που θέλουν να γίνουν viral και να βγάλουν λεφτά από αυτό;
Σκεφτείτε πολύ προσεκτικά. Αυτό λέω στα παιδιά μου. Μου λένε «μπαμπά, μπορείς να με βοηθήσεις να γίνω viral;» και τους λέω «αλήθεια; Θες να γίνεις viral; Γιατί θέλετε τη διασημότητα;» Δεν είναι ωραίο να είσαι διάσημος. Δεν είναι τόσο καλό όσο φαντάζεται κανείς. Πρέπει να πάρεις μια βαθιά ανάσα και να σκεφτείς γιατί το κάνεις. Θα γίνεις στόχος, ειδικά αν είσαι σε νεαρή ηλικία. Αλλά αν είσαι κάποιος που θα πει ότι θέλει να γίνει διάσημος και είναι διατεθειμένος και για τα αρνητικά της δημοσιότητας, τότε θα έλεγα πως το internet εκτιμά το να είσαι άνθρωπος. Δείξε τον πραγματικό σου εαυτό και κάνε κάτι μοναδικό, αλλά σαν κανονικός άνθρωπος.

Ευχαριστούμε, Matt.

Περισσότερα από το VICE Τι Μπορεί να Συμβεί Όταν Κάνεις Οτοστόπ στα Ελληνικά Νησιά

[Κάποιοι Χτυπούν Τατουάζ με Μελάνια Φτιαγμένα από Ανθρώπινα Μαλλιά ή Τέφρα Νεκρών](Κάποιοι Χτυπούν Τατουάζ με Μελάνια Φτιαγμένα από Ανθρώπινα Μαλλιά ή Τέφρα Νεκρών)

Κάποιοι Χτυπούν Τατουάζ με Μελάνια Φτιαγμένα από Ανθρώπινα Μαλλιά ή Τέφρα Νεκρών