Chi non ha sempre sognato una maglietta come questa?

Il problema principale delle t-shirt con gli slogan è che non sono mai scioccanti quanto vorremmo. Da quel che ho capito, il senso di avere delle parole giganti con le quali ricoprirsi il corpo è fornire immediatamente a tutti un'idea della persona stravagante che si è. Ma i vecchi trucchetti non funzionano più. "Donne e lavatrici danno il meglio a 90°"? Viviamo in un mondo post-Thicke, la misoginia è passata ad altro. "Drop Beats Not Bombs"? L'ultima volta che ho controllato, quella di preferire la musica alla guerra non era un'opinione molto originale. "PARTYSHIT ASSBITCH CLITCOCK CRAPDILDO FUCKHOAR SEXKUNT MOTHAFUKKAH PUSSYSLUT"? Ecco, sì, questa mi mancava.

Ma per chi desiderasse ardentemente un capo con questa scritta è un grande momento, perché la marca d'abbigliamento CoolCat—una specie di Topshop olandese—ha appena messo sul mercato un mucchio di t-shirt e felpe con grafiche esplicite, apparentemente utili a chi volesse essere ripudiato dai propri cari. Da parte loro è una mossa piuttosto insolita; nella pagina "About" del sito dicono addirittura di produrre abbigliamento per "ragazzi dai 12 ai 18 anni e bambini dai 6 ai 12 anni". Quale tredicenne vorrebbe esser noto ai più come CRAPDILDO FUCKHOAR?

Ho chiamato il direttore della linea maschile per chiedere qualche spiegazione. A causa di problemi d'immagine che la CoolCat ha avuto questa settimana, mi ha detto che preferirebbe non rivelare il suo nome.

VICE: Ciao. Allora, come avete scelto le grafiche delle vostre nuove magliette?
Il direttore di CoolCat: Le abbiamo scelte ascoltando le parole che i nostri clienti usano nel loro quotidiano. È una combinazione di parole comunemente usate per strada e parole provenienti dal mondo della musica. I nostri graphic designer trasformano queste parole in artwork e poi creano una selezione di pezzi che andrà in produzione.

Come pensi che reagiranno i vostri clienti di fronte a queste nuove magliette?
Le magliette sono basate sul nostro istinto commerciale. Il maglione con su scritto [CRAPDILDO/FUCKHOAR/etc] ha una combinazione di nero e bianco perché è una cosa che va molto di moda al momento, e anche le scritte con caratteri molto grandi sono popolari.

Ok, quindi in pratica cercate sempre di dare al cliente ciò che vuole?
Sì, lavoriamo con un gruppo che prevede i trend e chiediamo poi l'opinione dei nostri clienti abituali. In questo modo possiamo capire cosa vogliono e metterci al lavoro di conseguenza. Vogliamo dare al cliente ciò che vogliono, non quel che vogliamo noi.

"Questa felpa è per il ragazzo che ambisce a diventare il più popolare della scuola."

Che tipo di persona vuole una scritta come PARTYSHIT ASSBITCH CLITCOCK CRAPDILDO FUCKHOAR SEXKUNT MOTHAFUKKAH PUSSYSLUT?
Noi ci focalizziamo sugli adolescenti. Questa felpa è per il ragazzo che ambisce a diventare il più popolare della scuola. Le parole in effetti sono piuttosto esplicite, ma spesso tendiamo a spingerci al limite, e talvolta lo superiamo anche. La felpa ha venduto molto più delle altre, quindi possiamo dire che è stato un successo.

Alcune parole sono scritte con uno spelling sbagliato, come "hoar", o "kunt". Perché? Forse non eravate autorizzati a stampare certe parole nella loro forma corretta?
Non c'è una ragione. Per questo pezzo in particolare si tratta di un errore di spelling del nostro grafico. Non è stato notato durante lo sviluppo del prodotto. Dobbiamo essere più precisi su queste cose.

Sì, forse dovreste fare più attenzione. Infine, mi sembra che le felpe siano un gran modo per sfidare la borghesia olandese. Era quella l'intenzione? 
Non è un presupposto di CoolCat, no. Cerchiamo di incoraggiare e ispirare i nostri clienti ad essere loro stessi. Questo indumento non è necessariamente qualcosa da indossare per ribellarsi alla borghesia olandese; indossarlo è solo una scelta del cliente.

Okay. Grazie per la chiacchierata.

Update: abbiamo notato che sulla t-shirt con la scritta "FUCKHOAR etc" in piccolo, alla fine c'è scritto "Mi piace sparare cazzate". Leggete sempre le clausole alla fine di un documento.  

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