Veilige seks heeft in de derde wereld ook een prijs

Screenshot van DKT International

De snelheid van de bevolkingsgroei is in het grootste deel van de wereld aan het verminderen, maar niet in Pakistan. Dat is problematisch, zeker in rurale gebieden waar armoede heerst en weinig overheidsdiensten zijn. DKT International, een NGO die zich bezighoudt met geboortebeperking in de derde wereld, is een van de organisaties die de populatiegroei probeert te stuiten. Dat doen ze met reclames voor condooms, die te heet zijn voor de Pakistaanse televisie. DKT is opgericht door Phil Harvey, een ondernemer die een fortuin heeft verdiend met de verkoop van seksspeeltjes, condooms en porno.

Liever dan ze te doneren, verkoopt DKT condooms, omdat ze op die manier profiteren van de distributienetwerken van winkeltjes (winkels leggen producten immers alleen in hun schappen als er winst mee te behalen valt). Ook moedigt het kopen van anticonceptiemiddelen aan om de producten op waarde te schatten en ze echt te gebruiken. De strategie van DTK is dus niet alleen om mensen over geboortebeperking voor te lichten, maar ook om hun producten te promoten. Zo gelanceerden ze een reclame waarin het Pakistaanse supermodel Mathira getrouwd is met een ongelooflijke lulhannes, alleen omdat hij de condooms van DTK gebruikt. Helaas werd er veel geklaagd over de reclame, die het eind juni door conservatievelingen uit de lucht is gehaald.

Christopher Purdy van DTK vertelde dat het probleem niet Mathira’s imago was (volgens Christopher is ze de Marilyn Monroe van Pakistan) maar de insinuatie dat ze seks hadden gehad voordat ze getrouwd waren. De reclame zou ook orale seks promoten omdat de condooms een aardbeiensmaak bevatten, maar “dat is maar net wat je er zelf van maakt,” aldus Christopher. “Je zou normaal gesproken een naar aardbei smakende condoom willen om de geur van latex te verhullen. We verkopen trouwens pas condooms met aardbeiensmaak sinds we in Pakistan zitten, en sindsdien is het onze meest verkochte variant.”

De reclames van DKT-condooms zijn per land erg verschillend (de Braziliaanse tv-spotjes zijn erg sexy, terwijl er in de Ethiopische versies geen millimeter blote huid te zien is). In het geval van Pakistan is er uiteindelijk alsnog een bewerkte versie van de reclame op tv gekomen, samen met een vervolgreclame met daarin dezelfde acteurs en figuren. Naast deze reclames richt DKT zich ook op het platteland, waar mensen minder met massamedia geconfronteerd worden. Hun doel is om voor het eind van het jaar tweehonderd klinieken in het land te hebben, waar je niet alleen condooms kunt kopen, maar ook spiraaltjes en andere anticonceptiemiddelen.

Cristopher: “Als een vrouw nu een injectie wil moet ze uren reizen met de bus. Als wij die reistijd kunnen verminderen door een kliniek te openen die op loopafstand zit, zou dat het leven een stuk makkelijker maken.”