Am vorbit cu tipul care i-a păcălit pe toți că H&M vinde tricouri metal neo-naziste

Ultimele 24 de ore au fost foarte ciudate. Când m-am trezit de dimineață, părea că brandul cu cele mai ieftine curele, H&M, a fost folosit pentru profilurile online al unor trupe metal false, cu artwork neo-nazist.

Într-o știre, care a apărut inițial pe Metal Injection și care a fost preluată apoi de Fact, Complex și de alte site-uri, H&M a ieșit din iad cu una dintre „cele mai morbide campanii de marketing din istoria recentă."

Au scris că H&M vinde o serie de tricouri cu logo-uri de trupe metal obscure. Dar când te uiți la trupe, toate fac referire la „Strong Scene Productions". Dacă le vizitezi pagina de Facebook, poți să vezi numele trupelor de pe tricouri (MORTUS, MOTMROS, LANY, MYSTIC TRIANGLE et al) scrise peste tot, alături de postere cu concerte (250 de dolari/300 de dolari pentru o zi de festival underground), biografii („Scopul lui Mortus e să-l servească pe Satana și să-i împrăștie sămânța neagră peste tot") și artwork în care apar versiuni goth ale modelelor de mai sus. Dar toate astea au fost create în masă săptămâna trecută.

Metal Injection a scris că unele dintre trupele astea inventate au legătură cu neo-naziștii. Așa că, dacă ăsta a fost doar un scenariu de marketing făcut de H&M, atunci cineva a dat-o rău de tot în bară. Totuși, dacă țin cont că anul trecut H&M a fost forțat să-și retragă o linie de veste pe care apărea steaua lui David cu un craniu în mijloc, întrucât s-a ales cu acuzații de anti-semitism, ideea că cineva de la marketing a trecut peste research-ul specific jobului său din nou nu e un lucru improbabil. Chiar și așa, ceva nu se leagă.

Acum se pare că H&M n-a avut nicio treabă cu trupele astea. A fost doar o parodie făcută de cei din spatele Strong Scene Productions, niște metaliști care s-au uitat la ultimele exemplare de haine „inspirate de muzica metal" de la H&M și s-au gândit că le-a ajuns ca brandurile să-și bată joc de muzică. Au decis să facă mișto de H&M, dar cu stil, așa că au creat „trupe" care par de extremă dreaptă și apoi le-au împrăștiat pe internet ca oamenii să li se alăture.

Henri Sorvali de la trupa metal finlandeză Moonsorrow/Finntroll e unul dintre oamenii aflați în spatele ideii. Așa că am luat legătura cu el ca să vorbesc despre minunăția de furtună cu rahat care s-a creat pe net.

Acum pe bune, Henri, există vreo trupă din lista făcută de Strong Scene Productions care să existe cu adevărat?
Nu. Fiecare trupă a fost creată pe baza desenelor care au apărut în colecția H&M pentru primăvară.

E ca un soi de revoltă împotriva obiceiului pe care-l au mai nou marile branduri să se folosească de inscripții metal?
Parțial, da. Dar am vrut să subliniem și că nu poți comercializa o subcultură fără să știi mai nimic despre ea. E esențial să-ți cunoști produsul în marketing, iar Strong Scene sprijină cunoașterea și educația pentru toți. Și nu, n-am fost angajat la H&M, după cum spunea un zvon.

Pare să fie multă muncă la mijloc ca să trollezi H&M. Așa că întrebarea e simplă, de ce să te deranjezi să faci asta?
Scopul grupului, din care fac parte zeci de inși din zona muzicală și presa din Scandinavia, a fost să ducă la o discuție despre cum cultura metal înseamnă mai mult decât logo-uri „cool" pe haine la modă și are mai multe aspecte mult mai estetice și ideologice decât unele corporații încearcă să exprime. Scena metal e variată, controversată și un soi de fiară căreia nu-i poți pune o lesă și să aștepți să se comporte ca un câine. Strong Scene e un colectiv lipsit de intenții politice sau idologice și aduce discuția la nivelul la care ar trebui să se vorbească despre asta.

Faci parte dintr-o trupă – Finntroll. Există vreo legătură între subiectul de pe albume (lupta cu trolli etc.) și trollingul în online cum e în ziua de azi?
Deși ar fi o ocazie tocmai bună să fac publicitate trupei, nu are nicio legătură cu subiectul ăsta. Tu îi spui trolling, noi îi spunem blocaj cultural. Iar Finntroll dă peste nas altor probleme!

Mulțumesc, Henri!

Citește mai multe despre H&M:
Ghidul fetelor pentru cum să te îmbraci la facultate în București 25 de lucruri pentru care ești prea bătrân acum că ai 25 de ani Normcore vs Cutester vs Health Goth: le-am încercat pe toate trei ca să văd care-i cel mai puţin nasol