​Am întrebat o expertă ce face un meme să devină viral

Moartea prin meme e cea mai nasoală moarte. Eșecul tău comic e arhivat instant și ușor de accesat în toată lumea. Asta a fost soarta lui Scumbag Steve, a lui Antoine Dodson și a tipei care a făcut performance-ul despre Semiotica Interioară și a multor alți ghinioniști care se alătură listei în fiecare zi. Unul dintre cei mai recenți e parlamentara australiană Bronwyn Bishop, care a fost transformată în meme săptămâna trecută din cauza prea multor vacanțe finanțate de stat și a utilizării după bunul plac a elipcopterelor guvernamentale.

Scandalurile politice nu oferă prea des meme-uri grozave. Dar meme-urile cu Bronwyn care face diverse activități banale din elicopter au făcut înconjurul planetei.

Pentru un ochi neantrenat, apariția, răspândirea și dispariția unui meme pot părea complet aleatorii. Dar noi am vrut să aflăm dacă nu cumva există explicații pentru asta, așa că am luat legătura cu Ari Spool, expertă în meme pe site-ului Know Your Meme.

VICE: Salut, Ari. De ce au ajuns atât de populare meme-urile cu Bronwyn? Alte scandaluri politice n-au atras atâta atenție. E doar o situație ridicolă cu un magnet vizual puternic?
Ari Spool: Exact cum spui. Aspectul vizual al unui meme e mai important decât conținutul, pentru că trebuie mereu să facă lumea să râdă. Majoritatea scandalurilor politice au o temă vizuală plictisitoare – de exemplu, un politician care stă pe o grămadă de bani. Plictisitor. Dar în cazul acestui meme, imaginile erau variate, puteai folosi absolut orice imagine absurdă, cu elicoptere care plimbă un câine sau iau autobuzul.

Ai văzut multe meme-uri diferite. Ai identificat rețeta succesului lor?
Nu e vreo știință, dar opinia mea e că formula de succes implică absurditate și umor de calitate, la care e important contextul. Dacă ești în America și vezi un meme cu parlamentara asta fără să cunoști povestea din spatele lui, tot ți se pare amuzant, dar poate că nu atât de amuzant cât e pentru un australian care știe toate informațiile. Glumele astea de interior le dau creatorilor meme-ului un fel de drept de proprietate asupra glumei, pe care o împart cu alți oameni care o înțeleg. Cred că oamenilor le place umorul croit fix pentru ei, iar meme-urile sunt ca un fel de glume pentru cunoscători pe care le răspândește și creează toată lumea.

Ce stabilește durata de viață a unui meme? Ai idee de de unele meme-uri domină Tumblr-ul timp de o săptămână și altele par să fie veșnic valabile, cum e cel cu forever alone?
Pare să aibă legătură cu platforma unde au fost create inițial. Lucrurile inițiate pe Tumblr rămân cel mai des pe Tumblr și au o viață destul de scurtă. Gluma nu prea iese în exteriorul platformei Tumblr pentru că nu e universală. Meme-urile Vine au o durată și mai scurtă ; de obicei durează mai puțin de două zile.

Meme-urile care rămân eterne, cum e Forever Alone, vin de pe 4chan sau alte comunități asemănătoare. Utilizatorilor de pe 4chan le place să răspândească glumele lor de cunoscători în toată lumea. Când fac chestia asta, oamenii caută pe Google ce înseamnă și află contextul, după care le distribuie și pe celelalte platforme.

Există un rege al meme-urilor? Eu aș zice că e broscoiul Pepe, dar probabil că multă lume m-ar contrazice.
Am niște statistici. Potrivit informațiilor noastre, Slender Man e cel mai popular meme al tuturor timpurilor pe site-ul nostru, urmat de Forever Alone, de Zerg Rush și de Doge. Pepe nu e nici măcar printre primii 20, dar e în creștere. În orice caz, statisticile se bazează pe vizitele pe site, ceea ce poate însemna că foarte multă lume nu-l știe pe Slender Man și intră să-l caute.

Mai există alte moduri prin care se poate calcula de ce depinde popularitatea unui meme?
Da, prin numărul de persoane care creează versiuni noi ale meme-ului. Pentru asta, aș verifica cele mai mari galerii de imagini de site-ul nostru ca să văd câte derivate există. Dacă facem un astfel de calcul, sunt aproape sigur că cel mai popular meme al tuturor timpurilor e My Little Pony. Dar această conceptualizare are și ea probleme: poate că My Little Pony e cel mai popular meme printre utilizatorii noștri, și nu neapărat în toată lumea. Sunt sigur că multă lume nu are idee ce e un Bronie.

Care e meme-ul tău preferat?
Sunt mare fană a lui Pepe. Prietenul meu mi-a modelat un ghiveci de flori în formă de Pepe de ziua mea. Îmi plac și galeriile de imagini din categoria Mildly Interesting.

Mersi, Ari.

Urmărește VICE pe Facebook.

Traducere: Oana Maria Zaharia

Mai multe curente la modă pe interneți:
How I Got Famous on the Internetz
De ce a fost „rochia albastră" cel mai mare viral din istoria internetului?
Parodiile după videoclipurile teroriste promovează ura față de musulmani
Mii de tineri din America fac rap despre cârnați