Internet

Ce lucruri oribile fac unii influenceri când cred că nu-i vede nimeni

„Ne-a făcut să așteptăm ore în șir în fața camerei lui în timpul unei ședințe foto ca să-și mângâie pisica.”
lucruri oribile pe care le fac influencerii, influenceri produse gratis
Fie că iubești influencerii sau îi urăști, n-ai cum să negi că o parte din tine vrea să trăiască viața lor. Fotografie de Carol Yepes/Getty

Dacă ai Instagram, știi clar că nu ai cum să scapi de influenceri. Nu te poți abține să nu scrollezi prin filmulețele lor, să le critici mișcările de dans de pe o piesă pe care ai memorat-o împotriva voinței tale sau să le apreciezi estetica selfie-urilor. Fie că îi iubești sau îi urăști, n-ai cum să negi că o parte din tine vrea să trăiască viața lor. La urma urmei, primesc mereu lucruri gratis, mănâncă la cele mai luxoase restaurante, își petrec weekendurile în vile opulente și primesc un salariu mediu pe economie doar ca să posteze un story.

Publicitate

Dar sigur trebuie să existe și dezavantaje. Ce ar putea merge prost? 

Multe, se pare. De la o influenceriță care, de curând, a călcat în picioare plantele dintr-o seră publică în timpul unei ședințe foto până la una care și-a comparat viața cu cea a culegătorilor de orez săraci (și a fost trolată atât de rău din cauza asta încât a fost nevoită să-și închidă contul) sau alta care s-a cocoțat pe muzeul memorial al Holocaustului ca să se pozeze cum face yoga, influencerii nu se pot abține să se poarte inadecvat.

Un studiu din 2021 al Universității Halmstad din Suedia despre cum afectează comportamentele non-etice ale influencerilor comportamentele consumatorilor a concluzionat că brandurile își pot pierde credibilitatea pe termen lung dacă se asociază cu influenceri non-etici. Așa că există multe consecințe negative pentru influencerii care fac tâmpenii, iar acestea merg dincolo de cerut scuze și șters postări.

Publicitate

Am vorbit cu oameni din industrie, jurnaliști, agenți de marketing și PR care s-au confruntat cu părțile întunecate ale influencerilor.

Ne-a făcut să așteptăm ore în șir în fața camerei lui în timpul unei ședințe foto ca să-și mângâie pisica

„Există un influencer indian foarte iubit care postează mereu conținut foarte simpatic și amuzant. Videoclipurile lui sunt virale și multe staruri de Bollywood îl urmăresc și colaborează cu el. Dar să lucrezi cu el e un coșmar. Ne-a făcut să așteptăm ore în șir în fața camerei lui în timpul unei ședințe foto ca să-și mângâie pisica, fără să-i pese de pierderi și costuri. Când am reușit să intrăm, i-a cerut stilistului să evite hainele unisex, pentru că s-a săturat să arate că e woke. A fost penibil, mai ales că stilistul nostru e non-binar.” - Morgan, makeup artist

M-a înregistrat pe furiș în timp ce îi povesteam despre depresia mea

„Un aspect important al vieții influencerilor pe care oamenii îl ignoră e prețul pe care îl plătesc prietenii și familia lor, mai ales când aceștia ar face orice ca să mai scoată niște conținut. E foarte stresant când un prieten pe care îl cunoști de mult timp devine influencer. O prietenă de-ale mele a început să ne filmeze pe toți cei din jurul ei non-stop, ca să facă conținut, pentru că asta se obișnuiseră fanii să primească.

Nu mai avea limite, nu mai avea nimic sfânt – nici măcar momentele intime și personale. La un moment dat, i-am povestit despre depresia mea și m-a înregistrat pe furiș și a postat la story. Când am descoperit că a făcut asta, a refuzat să scoată înregistrarea pe motiv că e important să vorbim despre sănătatea mintală și că nu e nicio rușine să facem asta public. Nu m-am simțit atât de călcată în picioare în viața mea. N-am mai vorbit cu ea de atunci.” - Arihant, designer

Publicitate

Mi-a furat ideea fără să mă crediteze.

„Anul trecut lucram la un articol despre un fashion trend. Exploram un trend foarte interesant pe vremea aceea, unul promovat de o influenceriță faimoasă. Managerii ei mi-au cerut brief-ul articolului și toate întrebările pe care voiam să i le pun. Timp de o săptămână, nu mi-au răspuns la nimic și au zis că tipa e prea ocupată.

O săptămână mai târziu, am dat peste un reel de-ale ei în care folosise ideile mele ca să le explice trendul followerilor ei. E o influenceriță cu peste un milion de followeri și efectiv a copiat ideea unei jurnaliste tinere. Când i-am scris un e-mail, s-a panicat și mi-a răspuns la toate întrebările în două ore.” - Shubhanjana Das, jurnalistă

Nu a postat despre produs și ne-a ignorat.

„Marketingul prin influenceri o să dispară cât de curând. Brandurile au început să realizeze că influencerii fără bifa albastră nu le aduc profituri prea mari. Acum, majoritatea influencerilor nu mai vor produse, cer sume mari de bani. Și totuși, refuză să arate statisticile despre reach și engagement, deci clienților le e greu să colaboreze cu ei.

De curând, o influenceriță populară care își renova casa ne-a cerut niște produse scumpe de la brand de design interior în schimbul unui story pe Instagram. Au trecut opt luni de atunci și n-am auzit nimic de ea. I-am scris ca s-o întrebăm ce s-a întâmplat, dar nu ne-a răspuns. Asta se întâmplă mai des decât crezi și, de multe ori, managerii de PR ajung să plătească din buzunarul lor ca să compenseze pierderile.” - Laveena Nambiar, manager de PR

Publicitate

Hărțuiește managerii de PR ca să primească produse gratis

„A trebuit să intervievăm trei influenceri pentru un proiect despre rețelele sociale. Ideea era să înțelegem cum s-a schimbat felul în care influencerii gestionează percepția publicului de-a lungul timpului.

În timpul interviului, o influenceriță pe care o admiram și respectam mi-a zis cele mai motivaționale lucruri. Dar mai târziu, am aflat printr-un prieten comun că nu doar că își cumpără followerii, ci îi și hărțuiește pe managerii de PR ca să-i dea produse cosmetice gratis. Dacă nu vor, îi amenință că o să posteze lucruri nasoale despre produsele lor, gen că provoacă alergii periculoase.” - Aakansha, studentă la mass media