هوية

539Yours علامة تجارية جديدة تدعم الحريات الشخصية

فخر، لأ يعني لأ، ومين أنتى لتحكم علي؟
آية ابي حيدر
Beirut, LB
20.6.19
shirt1
الصور مقدمة من 539Yours

افتتاح محل تجاري يجاهر بحقوق المثليين والنساء وبالحرية الجنسية والجسدية، هو أمر يتطلب جرأة كبير في منطقة كالعالم العربي. لكن كل الصعوبات التي يمكن أن تواجه القائمين على العلامة الإلكترونية التجارية 539Yours لم تكن رادعاً وقد استطاعوا تحقيق نجاحاً كبيراً في وقت قصير جداً منذ انطلاقهم. من خلال هذا المشروع أرادت لينا القاسم، 32 عاماً، أن تجمع بين الجانب المعنوي والمادي كما تخبرني خلال لقائنا في بيروت: "أردت تأسيس مشروع هادف يسلط الضوء على قضايا اجتماعية معينة، ويعود علينا بربح مادي أيضاً. أنا وشركائي نشطاء اجتماعياً وأيضاًً مهووسين بالموضة التي تحمل قضايا معينة وتدعم المشاريع المحلية."

إعلان

بدأت لينا بالتفكير بالمشروع بالتزامن مع انطلاق حملة Me Too التي تشجع ضحايا الإعتداء والتحرش الجنسي على مشاركة قصصهم والتي انطلقت بعدما قامت عدد من الممثلات في هوليوود بنشر قصص تعرضهن للإعتداء والتحرش الجنسي من قبل رجال في المهنة أهمهم المنتج هارفي واينستين. وعليه، قررت لينا هي وأصدقائها جمع شغفهم وخبرتهم وأهدافهم الموحدة لإفتتاح متجر 539Yours لبيع الكنزات مع جمل مختلفة بالعربية والإنجليزية تدعم الحريات الشخصية.

تم إطلاق المشروع على انستغرام في اليوم الدولي لمكافحة رهاب المثلية في مايو هذا العام عبر تي شيرت مكتوب عليها كلمة "فخر" والتي تعبر عن الافتخار بهوية الشخص الجنسية. ولكن لماذا اختارت هذا الاسم، سألت لينا؟ تشرح لينا أن إسم المشروع له شقين، الأول 539 يمثل تاريخ معين: "في سنة 539 قبل الميلاد غزا ملك فارس ومؤسس الإمبراطورية الفارسية سايروس الإمبراطورية البابلية وقام بتحرير العبيد وجعلهم متساويين وأعطاهم حرية الاعتقاد بالدين وتعتبر هذه النقطة الأولى والمصدر الأساسي لمفهوم حقوق الإنسان وفقاً للأمم المتحدة. أما Yours فتأتي من عبارة Screamingly yours الشعار الذي اخترناه للعلامة التجارية والذي يعبر عن هدف التي شيرتات التي نبيعها تصرخ بحقوق الإنسان."

1560773384957-shirts1

يتوفر عند 539Yours ثلاث مجموعات أساسية من الكنزات، المجموعة الأولى مطبوع عليها "فخر" للاحتفال ودعم مجتمع الميم بكافة أطيافه، أما المجموعة الثانية فتعالج قضية التحرش الجنسي عبر تي شيرت مطبوع عليها "لأ يعني لأ" ولتعزيز فكرة التوافق بين الطرفين قبل ممارسة أي علاقة جنسية، كما تشرح لينا، أما المجموعة الثالثة فعليها صورة الفنانة المكسيكية الشهيرة فريدا كاهلو التي تعبر عن الأنوثة والنسوية المطلقة. التي شيرت الأكثر جرأةً هي التي مطبوع عليها صورة مهبل يشير بأصبعه الأوسط ويقول ***Feminist as F (نسوية بكل معنى الكلمة). "هذه التي شيرت تعبر عن جميع النساء النسويات العربيات اللواتي حاربن من أجل حرية المرأة. ولكن بشكل عام، مجموعة 539Yours لا تستهدف النساء فقط، الكنزات متوفرة للجنسين، فالرجال أيضاً يمكن أن يكونوا نسويين وهم أيضاً معرضين للتحرش أو الأذى الجنسي،" تضيف لينا.

1560773440291-shirt2
1560773893062-carrousel-pic-copy

مين أنتى لتحكم علي؟

ويبلغ سعر التي شيرت الواحدة 35$ وتعتبر لينا أنه سعر معقول مقارنة بعلامات مصممين آخرين منافسين لها، وتضيف أن المتجر الإلكتروني لا ينتج كنزات بكميات ضخمة بإعتبار أنه مخصص لقضايا معينة لمن يرغب أن يعبر عنها، كما أن الكنزات تتم خياطتهم بشكل يدوي لدعم الصناعة المحلية بالإضافة إلى أنها تستخدم أغلفة صديقة للبيئة لجميع منتجاتها. "المشروع لاقى أصداء ايجابية بشكل صادم، وصلتنا الكثير من التعليقات الداعمة من طلاب وجمعيات في لبنان والأردن ومصر وإيران، وكان هناك طلب كبير على هذه التي شيرتات لدرجة أن المتجر حقق هدفه الشهري بأسبوعين فقط."

1560773505005-shirt4

ولكن قد يتساءل البعض إن كان المشروع يستخدم قضايا معينة لكسب الربح؟ تقول لينا أن المشروع يدعم حقوق الإنسان الأساسية بشكل مباشر لكن هذا لا يعني أنه لا يهدف للربح: "هذا المتجر ليس جمعية خيرية بل هو كأي مشروع تجاري، لكن ما يميزه أنه هادف. ونحن نخطط للتعاون مع جمعيات حقوقية معينة في المستقبل، كما سنقدم نسبة من الربح لهذه الجمعيات خلال تواريخ مهمة خلال السنة كيوم اللاجئ العالمي مثلاً. قد لا نتمكن من تغيير العالم، بل نتمنى صنع فرق بسيط من خلال هذه المساهمة الصغيرة هذه التي يمكن أن تؤثر بعدد لا بأس به من الأشخاص."