الملابس الرقمية- آخر صرعة في عالم الأزياء

أحدث صيحات الموضة ليس مصنوعًا من الخيوط والمنسوجات، ولكن من البكسل والبرامج.

تصنع الموضة الرقمية كل ما تفعله الموضة التقليدية - القمصان والفساتين والسراويل والقبعات والأحذية والإكسسوارات - ولكن لا شيء منها ملموس. بدلاً من ذلك "يرتدي" العملاء الملابس الرقمية من خلال الواقع المعزز والصور المعدلة رقميًا."

يستخدم كثيرون الملحقات الرقمية في الألعاب - حيث يشتري لاعبو الألعاب مثل Fortnite ملابس مخصصة أو "skins" لأفاتارهم - وهي صناعة تقدر بمليارات الدولارات. ثم هناك إعلان فيسبوك الأخير حول خططه لميتافيرس. على الرغم من أن الأمر يبدو غريبًا ومستقبليًا، إلا أن الدمج بين ما هو رقمي ومادي يحدث الآن.

الآن، يقوم المصممون بإنشاء المزيد من قطع الأزياء الرقمية ليقوم الناس بارتدائها كطرق للتعبير عن أنفسهم ودفع حدود الإبداع. قد يقول المرء أن الموضة الرقمية أصبحت أكثر واقعية.

ويشير دانوش شيتي، 22 عامًا، مدير المنتجات من سان فرانسيسكو، إن شراء الأزياء الرقمية كان غريبًا في البداية، لكنه الآن أسهل وأرخص وأكثر أخلاقية من شراء ملابس حقيقية جديدة.

عادة، عندما تشتري ملابس جديدة، عليك أن تفكر في الموضة والحجم والشكل، وفي بعض الأحيان، تأثير ذلك على البيئة. ولكن في الملابس الرقمية "لا داعي للقلق بشأن أن يكون حجم الملابس "كبيراً" أو ما إذا كان قد تم تصنيعها بطريقة تستغل العمال،" يقول شيتي لـ VICE.

ويضيف شيتي إنه اشترى أول قطع من الأزياء الرقمية له DressX وهي شركة تم إطلاقها في أغسطس 2020 وتبيع الآن تصميماتها الخاصة بالإضافة إلى التعاون مع العديد من المصممين الرقميين.

يمكن لعملاء DressX تجربة الملابس الرقمية من خلال الواقع المعزز. إذا قرروا الشراء، فإنهم يقومون بتحميل صورة لأنفسهم على موقع الويب أو التطبيق ثم في غضون يوم إلى يومين، يتلقون الصورة مع قطعة الأزياء الرقمية الخاصة بهم والتي تم تصميمها بشكل احترافي لتناسب أجسادهم، تكون جاهزة للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي.

وتقول ناتاليا مودينوفا، المؤسسة المشاركة لـ DressX: "هدفنا هو منح كل شخص خزانة رقمية خاصة به." تعيش مودينوفا والمؤسس المشاركة داريا شابوفالوفا في لوس أنجلوس وعملتا سابقًا في صناعة الأزياء. وتقول مودينوفا وشابوفالوفا أن الأزياء الرقمية تتيح للناس "ارتداء ملابس جديدة ومثيرة بقدر ما يريدون، دون الحاجة إلى إنتاج الملابس في الواقع."

وفقًا للجنة الاقتصادية لأوروبا التابعة للأمم المتحدة، فأن 20 في المئة من مياه الصرف العالمية تنتجها صناعة الأزياء، والتي تنبعث منها أيضًا 10 في المئة من انبعاثات الكربون العالمية. تم تحديد صناعة المنسوجات كمساهم رئيسي في النفايات البلاستيكية في المحيطات، وماركات الأزياء السريعة تشتهر بظروف عملها الخطرة والاستغلالية.

تتوقع شابوفالوفا أنه في المستقبل، سيكون لدى الجميع ملابس رقمية "يمكنك ارتداؤها على وسائل التواصل الاجتماعي وعلى الصور الثابتة ومكالمات الفيديو والمؤتمرات عبر الإنترنت وقريبًا في الألعاب وغيرها من الأكوان المتعددة."

وتضيف شابوفالوفا إن ميزة أخرى للأزياء الرقمية هي أنها تسمح لمزيد من المصممين ببدء حياتهم المهنية دون التكاليف الكبيرة للإنتاج المادي - وهو بالضبط ما حدث مع الفنانة ثلاثية الأبعاد ستيفي فونغ.

تم تكليف فونغ التي تعيش في لندن، بإنشاء بيئات ثلاثية الأبعاد لحملة أزياء رقمية.

"في ذلك الوقت، لم أكن أعرف كيفية إنشاء أزياء رقمية، لكني كنت منبهرة ومتحمسة لمشاهدة مصممي الأزياء الرقمية وهم يصنعون الملابس من لا شيء. عندها فقط أدركت أن مهاراتي ثلاثية الأبعاد مكملة للأزياء الرقمية."

اليوم، ترتدي فونغ تصاميم الأزياء الرقمية الخاصة بها. وتضيف: "أرتديها لأنني أريد توضيح ما هو ممكن باستخدام الموضة الرقمية، وأيضًا لأن الملابس الرقمية تجعلني أبدو cooler مقارنة بملابسي في الحياة الواقعية."

وأضافت أن أفضل جزء في الموضة الرقمية هو أنه يمكن للناس ارتداء ملابس ذات ميزات لا يمكن أن توجد في العالم الحقيقي. "يمكنك ارتداء ملابس تطفو وليس بها جاذبية. يمكنك الحصول على ملابس تتوهج بألوان مختلفة. يمكن أن يكون لديك أزياء متحركة بكلمات أو أنماط مختلفة - الاحتمالات لا حصر لها وممتعة."

يعتقد روي ديرهي، مؤسس دار الأزياء الرقمية Placebo، والذي تم عرض تصميماته أيضًا على DressX، أن الموضة الرقمية تنقل الناس إلى عوالم مختلفة.

"أعتقد أن أفضل جزء في الموضة الرقمية هو وجود عامل الـ escapism. الموضة الرقمية أكبر من الواقع وتجعل الناس لا يرتدون الملابس فحسب، بل يرتدون خيالاتهم."

ويعتقد أن الموضة الرقمية هي أيضًا طريقة أكثر استدامة لإنشاء محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي، وهو الذي يدفع الكثير من عمليات شراء الأزياء اليوم.

وفقًا لدراسة أجرتها شركة الخدمات المصرفية عبر الإنترنت Barclaycard ومقرها المملكة المتحدة، كشف واحد من كل 10 بريطانيين تقريبًا أنهم اشتروا ملابس عبر الإنترنت لارتدائها مرة واحدة، بهدف نشر صورة على وسائل التواصل الاجتماعي، ثم يقومون بإعادة المشتريات.

"إذا كانت الملابس ستُستخدم فقط كجزء من تواجدك الرقمي، فلماذا لا تستخدم الملابس الرقمية؟" يسأل مبتكر الواقع المعزز من مانسشتر في المملكة المتحدة الذي يحمل اسم Doddz.

يعتقد دودز، الذي اكتشف الموضة الرقمية أثناء بحثه عن الطرق التي يمكن أن تستخدم بها العلامات التجارية للأزياء الواقع المعزز، أنها مسألة وقت فقط قبل أن يتم تبني الموضة الرقمية من قبل المهتمين بالموضة في العالم الحقيقي.

وأشار إلى كيف يرتدي الناس بالفعل نظارات شمسية وقبعات افتراضية من خلال فلاتر انستغرام، وكيف دخلت العلامات التجارية مثل لوي فيتون و بالنسياغا في صناعة الملحقات الرقمية في الألعاب.

ويضيف دودز: "نحن جميعًا نتجه نحو العمل والعيش في عوالم ميتافيرس أو عوالم رقمية، لذلك كلما زاد اهتمام الناس بوجودهم عبر الإنترنت، ستصبح الموضة الرقمية أمرًا شائعًا."