Dcera legendy
Pokud jste si náhodou ještě nespojili Stellino povědomé příjmení s legendárním členem skupiny Beatles, tak to teď uděláme za vás – ano, Stella je dcera Paula McCartneyho. Nicméně přestože se narodila do bohaté rodiny, rodiče Paul a Linda ji vychovávali skromně na bio farmě na venkově, kde ji a její sourozence vedly k vegetariánství. Zde Stella dostala základ k tomu, aby se z ní stala žena ohleduplná k planetě, což se odráží nejen v jejím životním stylu, ale i její tvorbě.
Vzor pro designéry
Kdybychom měli vybrat někoho jako příklad toho, že udržitelnost a zisk se v luxusní módě dají skloubit, tak by to rozhodně byla Stella McCartney. Její značka zažívá úspěšných 15 let v luxury sektoru s byznys modelem, který je postaven na odpovědnosti a ohleduplnosti k životnímu prostředí.
Videos by VICE
Ze začátku se jí smáli
Stella se při zakládání své značky setkala s nemalou dávkou výsměchu od lidí, ke kterým sama vzhlížela. Nevěřili jí, že je možné udržet při životě luxusní značku s udržitelnými principy. Stella je však přesvědčila o opaku.
Stella nezabíjí
Největší věc, co dělá, je, že nepoužívá kůži. Zpracování kůže totiž spočívá v použití nebezpečných chemikálií, které mohou lidem pracujícím v továrnách vyvolat různé nemoci, či dokonce rakovinu, nemluvě o dopadu na životní prostředí, deforestraci a zabíjení zvířat. Více než bilion zvířat je ročně usmrceno kvůli kůži a 50 milionů pro kožešinu. Stella používá hlavne bio bavlnu, vegetariánskou kůži, dřevo, polyester z recyklovaného plastu či kašmír z továrenského odpadu, který redukuje dopad na životní prostředí o 92 % víc oproti panenskému kašmíru.
Nikdo není dokonalý – ani Stella
Stella se netváří, že je perfektní. „Nepředstírám, že jsem dokonalá. V momentě, kdy vyrobím kabelku, něco se v průběhu tohoto procesu zničí. Já chci hlavně tuto škodu minimalizovat. Fascinuje mě, kolik práce před námi ještě stojí. Zároveň mě udivuje, že o tom módní průmysl nemluví. Musíme o tom začít
mluvit. Komu záleží na tom, že hnědá je nová černá? Chci říct, jak dlouho vám na tom bude fakt záležet?” ptala se Stella během meetingu v rámci Kering Talk v Londýně.
Přijímá výzvy
Stella se v procesu stále učí, a pokud narazí na problém, snaží se najít eco-friendly alternativu. Před dvěma lety její tým ještě netušil, že výroba viskózy ve velké míře přispívá k deforestraci. Hned se tímto problémem ale začali zabývat a dnes dovážejí viskózu z udržitelného lesa ve Švédsku. Koukněte
sa na jejich nový dvouminutový film o deforestraci, natočený v originálním provedení s lehkostí a vtipem.
Navrhuje i pro muže
I pánové se dočkali. Po letech dámské módy Stella McCartney v polovině tohoto listopadu představila očekávanou pánskou kolekci, která je inspirována stylem jejího otce, dalšími muži v jejím životě a Londýnem samotným. Vyčnívá z ní ležérní, mladistvý pánský oblek, který poprvé představil její manžel během londýnského Fashion Weeku. V kolekci dále najdete svetry se vzory, topy s kapucí či šály. Kolekce dorazí do prodejen v lednu 2017 a momentálně je dostupná na předobjednávky na webu.
Má svou vůni
Stella v létě poprvé uvedla na trh vůni POP by Stella McCartney, na jejíž kampaň se zkrátka chcete dívat znovu a znovu. Grimes, Lourdes Leon, Amandla Stenberg a Kenya Kinski-Jones vás v ní vezmou na romantickou cestu plnou ženskosti, nespoutanosti a oslavy individuality.
Spolupracuje s hvězdami
Kromě toho Stella McCartney vede dlouhodobou spolupráci se sportovní značkou Adidas, má za sebou design olympijských uniforem, spolupráci s H&M, New York City Ballet, LeSportsac, Disney, umělci Garym Humem, R. Crumbem, Jeffem Koonsem, Davidem Remfrym a Edem Ruschou a dalšími osobnostmi jako Madonna, Annie Lennox či Gwyneth Paltrow.
Stella přednáší
„Zapomněli jsme, že rozhodnutí stojí na nás. Je důležité si uvědomit, kdy konzumujete, klást si otázky, snížit spotřebu masa, podívat se na to, jak žijete svůj život a jaký to má dopad na životní prostředí. Tak jako se ptáte v jiných oblastech života se ptejte také v módě. Módě se doslova odpouští vražda, a to se musí změnit. A jako zákazník se o změnu také můžete zasloužit,” přednesla Stella během meetingu v rámci Kering Talk.
