Šílené indonéské svatby jsou kvůli Instagramu ještě šílenější

Pro mladé páry, které si chtějí říct své „ano", existuje takové rčení: „Svatba není určena pro nevěstu a ženicha." Manželství možná ano, ale svatba je ve skutečnosti pro všechny kromě těch dvou. OK, takže všechny ty otravně dlouhé svatební tradice jsou pro rodiče a party je pro kámoše. A všechno ostatní samozřejmě kvůli fotkám na Instagram.

Už tak šílené Indonéské svatby jsou kvůli Instagramu ještě šílenější. V minulosti stačilo, abyste ohromili svoji rodinu, přátele, ex-přítele a ex-přítelkyně, spolupracovníky, sousedy, rodinné známé, místní politiky, doktora, který vás odrodil, kazatele odnaproti, šéfy v současné práci, šéfy ve vysněné práci a tak dál.

Dneska ale musíte ohromit všechny tyhle lidi plus další miliony lidí, které neznáte, ale kteří na Instagramu narazí na vaši úžasnou květinovou výzdobu a dvanáctipatrový dort.

„Svatební trendy na Instagramu posouvají laťku výš a výš," říká Kevin Mintaraga, ředitel Bridestory, největšího svatebního online trhu v jihovýchodní Asii. „Lidé se dívají na úžasné svatební fotky svých přátel, příbuzných nebo různých influencerů a chtějí mít taky tak úžasnou svatbu, nebo ještě lepší."

Anketa provedená portálem Bridestory ukázala, že asi 40 % rozhodnutí budoucích manželů o jejich svatbě je ovlivněno internetem, tedy e-shopy, vyhledávači a samozřejmě sociálními sítěmi.

„Indonéský svatební průmysl se určitě přemístil na digitální rovinu," dodává Kevin. „Náš výzkum ukázal, že svatební trendy v Indonésii diktuje používání smartphonů."

Svatební společnosti už nemusí díky všudypřítomnosti Instagramu vůbec utrácet za reklamu. Sociální sítě bohatě stačí k tomu, aby svatební organizátoři a fotografové měli dost práce.

„Tenhle rok jsme do marketingu skoro nic neinvestovali," říká Aris, spoluzakladatel společnosti Wymm Organiser. „Fotky to udělají za nás. Když se lidem něco líbí, zeptají se svých přátel, jak takovou svatbu uspořádat, které prodejce kontaktovat a tak. Klientů máme pořád dost, sociální sítě nám to hodně usnadnily."

Indonéský svatební průmysl je obrovský, každý rok uzavírá manželství více než dva miliony lidí. Průměrná svatba čítá kolem 500 hostů a stojí asi 300 milionů rupií (22 500 dolarů) – což je skoro pětkrát víc než průměrný roční příjem. Svatba o pěti stech hostech je ale jen středně velká. Ve většině případů jdou počty hostů do tisíců a oslavy trvají i několik dní. Je celkem běžné, že na indonéské svatby se stojí fronty jako na nové atrakce v Disneylandu.

Sečteno a podtrženo, svatební průmysl v Indonésii vynese ročně asi 7 milionů dolarů, což je jen o 3 miliony méně než zdejší cestovní ruch. Indonéské páry utratí za svatbu přibližně stejně jako jejich americké protějšky, hlavní rozdíl je ale v tom, že průměrný Američan vydělá za rok šestnáctkrát víc. Není tedy divu, že Indonésané šetří i několik let nebo se zadluží, protože si půjčují peníze od všech přátel a členů rodiny, od kterých je to jen možné, aby zaplatili své stále více šokující svatby.

Jak moc šílené ty jejich svatby jsou, jsem zjistila na Bridestory Marketu 2017 v jednom indonéském městě. Redakce VICE Indonesia už dřív uveřejnila články o podivných pravidlech a posedlosti týkající se svateb v této asijské zemi, ale nic nás nemohlo připravit na to, co někteří svatební organizátoři předvádí ve snaze vytvořit perfektní „instagramovou svatbu".

Kinsky, marketingový ředitel v Axioo Photography and Cinematography, mi řekl, že jejich společnost nabízí zasnoubeným párům transkontinentální fotografickou tour, která jim umožní nafotit předsvatební fotografie v nejexotičtějších, nejkouzelnějších a nejromantičtějších místech na světě. Jsou to vlastně takové předražené předsvatební líbánky do míst jako Londýn, Paříž či Švýcarsko.

„Předsvatební fotografie je v Indonésii velkým trendem," objasňuje Kinsky. „Je to příležitost zahrát si na modelky a modely, získat ty nejlepší fotky na Instagram a zároveň cestovat do úžasných destinací."

Potom je tu svatba samotná. Jeden svatební organizátor mi říkal o obrovské indické svatbě, kde byly Bollywoodské hvězdy, aby se postaraly o zábavu, fyziologické roztoky pro případ kocoviny a masážní stolky, stánky s make-upem a kadeřníci, aby pomohli svatebčanům připravit se na další den plný oslav. Jiný organizátor zase pořádal svatbu v Palembangu na jižní Sumatře, kam bylo pozváno tolik hostů, že museli pokácet několik stromů a postavit větší sál, aby se tam všichni vešli.

„Když to všechno skončilo, větší sál zase strhli a znovu zasadili stromy," říká Mickey E. P. Adams z Mitra Kreasi Indonesia. „Bylo to opravdu neskutečný."

Kolik teda stojí tyhle úžasně vyzdobené svatební sály?

„Jen na květinovou výzdobu utratí náš klient více než 70 000 dolarů," počítá Mickey. „Pro indonéskou elitu je to minimální rozpočet na slušnou dekoraci, která vás neztrapní. Čerstvé květiny dovážíme z Evropy nebo Afriky."

Mezi prodejci a organizátory, se kterými jsem mluvila, byly tyhle historky běžné. Bridestory Market byl pohádkovou říší divů, kde každé šaty byly posety diamanty, každý dort alespoň desetipatrový a úplně každičké místo perfektní pro super selfie. No řekněte, není tahle tapeta skvělá?

A co říkáte na tenhle dort?

Jen se na to podívejte. Fotka od autorky

Když jsem se, ztracená ve světě výstřednosti, procházela po Bridestory Marketu, narazila jsem na dlouholetou kamarádku, která zrovna plánovala vlastní svatbu. Jeanice Lie je influencerka, prominentka a designérka šperků, takže tlak na to, mít pohádkovou svatbu, je zřejmě obrovský. Je to pravda?

„Myslím, že to tak není," odpovídá. „Alespoň ne vědomě. Nesnažím se nikoho napodobovat, mám svůj vlastní vkus a styl. Ale vzhledem k mojí přítomnosti na sociálních sítích je jasné, že mám ohledně své svatby nějaké standardy."

„Koneckonců to bude můj den. Chci mít krásné fotky z krásné události. Když máte finance na svatbu svých snů, proč ji neuspořádat? Záleží pouze na vaší osobnosti a preferencích."