To, co zasel rok zpátky Gosha Rubchinskiy a úspěšně v tom pokračuje Virgil Abloh, současný kreativní ředitel Louis Vuitton, je mnohem víc hot než pokérované obličeje pubescentů, kteří se snaží následovat svoje o mnoho let starší a úspěšnější idoly. Fotbalové dresy totiž nikdy nebyly víc sexy než teď – v období, kdy se odehrává mistrovství světa ve fotbale v zemi, která nerespektuje základní lidská práva a kde ve VIP zóně Diego Maradona rýsuje lajny jak za starých časů.
Reklama
Vítězové ale budou vždycky jen dva. Tým, který na konci turnaje pozvedne zlatou trofej, a značka, která prodá nejvíc fotbalového zboží. A tou se letos stoprocentně stane Nike.
Nebude to díky tomu, že designéři z Oregonu vytvořili kanárkově žlutý dres pro Neymara a spol., protože stejný žlutý trikot s fajfkou na prsou nosí hráči z Brazílie už od roku 1996. I kdyby celé mistrovství vyhráli řekněme reprezentanti Albionu (a jakože se to stejně nestane), tak jejich dresy na dračku taky nepůjdou.Pomyslné fashion awards totiž vyhrál tým Super Eagles ze středu Afriky – tým Nigérie. Dresem, který pro ně navrhli, se totiž Nike podařilo proniknout do komunity fashion trendsetterů, influencerů, sneakerheads a všech, kdo by za normálních okolností sháněli u svého lokálního resellera dres Nike x Off-White.
A nemůže za to ani fakt, že se kreativní ředitel Nike Football Pete Hoppins a jeho tým nechali inspirovat nigerijským dresem z roku 1994 a přidali mu moderní technologie a střih, který více vyhovuje muskulaturám současných profi hráčů. Může za to onen pomyslný buzz, za kterým stojí vhodně vybraní influencers.Nike totiž zvolilo podobný vzorec úspěchu, který už naznačil kanadský multimiliardář a umělec Drake. Fotbalové dresy totiž neměly nikdy takový hype jako v momentu, kdy na sebe autor nadcházející desky Scorpion navlékl růžový dres italského Juventusu.A tak si v Nike pro launch nového nigerijského dresu vybrali jména jako Skepta, Tinnie Tempah, Naomi Campbell nebo Wizkid. A výsledek? 3 milióny prodaných kusů a úspěch na secondary marketu, kde se dres „super orlů" objevuje vedle kolaborací Supreme, Palace, Off-White nebo Balenciaga.
Článek přinášíme ve spolupráci se streetwear obchodem Queens, kde se můžete obléct od hlavy až k patě, bohužel to však nejde do nigerijských fotbalových dresů, které už jsou po celém světě skoro vyprodané.