Nike a fotbalové dresy: 20 let dozadu, ale pořád 1000 let napřed

O tom, že streetwearu bude letos v létě vévodit fotbal, jsme vás už informovali. A měli jsme pravdu. Protože „number one trending topic right now“ jsou fotbalové dresy. A především ten nigerijský.

|
čvn 22 2018, 1:16pm

To, co zasel rok zpátky Gosha Rubchinskiy a úspěšně v tom pokračuje Virgil Abloh, současný kreativní ředitel Louis Vuitton, je mnohem víc hot než pokérované obličeje pubescentů, kteří se snaží následovat svoje o mnoho let starší a úspěšnější idoly. Fotbalové dresy totiž nikdy nebyly víc sexy než teď – v období, kdy se odehrává mistrovství světa ve fotbale v zemi, která nerespektuje základní lidská práva a kde ve VIP zóně Diego Maradona rýsuje lajny jak za starých časů.

Vítězové ale budou vždycky jen dva. Tým, který na konci turnaje pozvedne zlatou trofej, a značka, která prodá nejvíc fotbalového zboží. A tou se letos stoprocentně stane Nike.

Nebude to díky tomu, že designéři z Oregonu vytvořili kanárkově žlutý dres pro Neymara a spol., protože stejný žlutý trikot s fajfkou na prsou nosí hráči z Brazílie už od roku 1996. I kdyby celé mistrovství vyhráli řekněme reprezentanti Albionu (a jakože se to stejně nestane), tak jejich dresy na dračku taky nepůjdou.

Pomyslné fashion awards totiž vyhrál tým Super Eagles ze středu Afriky – tým Nigérie. Dresem, který pro ně navrhli, se totiž Nike podařilo proniknout do komunity fashion trendsetterů, influencerů, sneakerheads a všech, kdo by za normálních okolností sháněli u svého lokálního resellera dres Nike x Off-White.

A nemůže za to ani fakt, že se kreativní ředitel Nike Football Pete Hoppins a jeho tým nechali inspirovat nigerijským dresem z roku 1994 a přidali mu moderní technologie a střih, který více vyhovuje muskulaturám současných profi hráčů. Může za to onen pomyslný buzz, za kterým stojí vhodně vybraní influencers.

Nike totiž zvolilo podobný vzorec úspěchu, který už naznačil kanadský multimiliardář a umělec Drake. Fotbalové dresy totiž neměly nikdy takový hype jako v momentu, kdy na sebe autor nadcházející desky Scorpion navlékl růžový dres italského Juventusu.

A tak si v Nike pro launch nového nigerijského dresu vybrali jména jako Skepta, Tinnie Tempah, Naomi Campbell nebo Wizkid. A výsledek? 3 milióny prodaných kusů a úspěch na secondary marketu, kde se dres „super orlů" objevuje vedle kolaborací Supreme, Palace, Off-White nebo Balenciaga.

Článek přinášíme ve spolupráci se streetwear obchodem Queens, kde se můžete obléct od hlavy až k patě, bohužel to však nejde do nigerijských fotbalových dresů, které už jsou po celém světě skoro vyprodané.

Ještě více VICE
Vice Channels