Denne artikel er oprindeligt udgivet af i-D USAIKEA er et frygtindgydende sted. Man går ind i forretningen med en ambition om at købe en enkelt potteplante og kommer ud med fire håndklæder, en frossen Daim-kage og en fuldstændig unødvendig glasplade til at beskytte overfladen på sin Malm-kommode med. De har på mirakuløs vis regnet ud, hvad det er, du vil have, inden du selv ved det, om det så er en humørlampe eller en genstand fra deres kollektion udarbejdet sammen med verdens mest hypede designer Virgil Abloh.Det næste, du slet ikke kan undgå at smide i indkøbskurven, bliver frugten af IKEA's nyligt annoncerede samarbejde med Solange. Et tweet fra Solanges kunst- og kulturplatform Saint Heron offentliggør nemlig, at ”Saint Heron er spændte på at annoncere et nyt kreativt samarbejde med @IKEAtoday, som skal udforske arkitektur og design fra et funktionelt perspektiv. Hold øje med flere oplysninger! #saintheron”Det er et smart træk fra den svenske indretningsgigant, der lader til at have fundet ud af, at unge mennesker er interesseret i langt mere end bare Billy-reoler. The Business of Fashion rapporterer, at ”Generation Next” (millennial-generationen og Gen-Z) på globalt plan vil tegne sig for 45 procent af forbruget af luksusvarer i 2025. Vi har åbenbart penge, der brænder hul i tegnedrengen.IKEA er naturligvis ikke ligefrem kendt for at producere luksusvarer, men deres stort anlagte samarbejdsaftaler med designprofiler har gjort dem attraktive både i modeverdenen og blandt ungdomskulturelle ikoner – Virgil Ablohs kollektion blev annonceret kort tid efter, han blev udpeget som Louis Vuittons nye herretøjsdesigner, og samtlige stillbilleder fra Solange-videoer ligner noget, der er taget ud af et modeblad.Og kærligheden er gensidig. En i-D-artikel fra maj måned kortlægger IKEAs transformation fra almindelig indretningsforretning til designikon. Her beskrives det, at Balenciaga lavede en version af IKEAs ikoniske blå pose, der sælges til 13.500 kroner. Hvordan Kanye West I 2016 mere eller mindre tiggede IKEA om et samarbejde, og at selv mindre designhuse nu følger IKEA med interesse. ”Jeg tror, designere er fascinerede af den evne IKEA har til at samle folk om deres produkter, og det faktum, at deres kundebase tæller milliarder af mennesker,” siger Edmond Looi, en designer som har lavet sneakers ud af IKEA-poser. ”Når man designer til et marked af den størrelsesorden, skal man designe produkter, der er underspillede. Det er minimalistisk uden at forsøge på at være det.”Det er også derfor, det giver fin mening, at Solange nu arbejder sammen med IKEA. Hun er dronningen af skulpturdesign – det ses i alt fra hendes arkitektoniskinspirerede hat til Met Gala i år til den kanariegule kjole hun bar sidste år. Hun har for nyligt designet en skulptur i forbindelse med et stykke performancekunst, der dybest set er en kondenseret version af alt, hvad IKEA står for – den er hvid, firkantet og svær at gennemskue.
Annoncering