Denne artikel er oprindeligt udgivet af Broadly USA

Selv om jeg aldrig – så vidt jeg ved – har været gravid, kender jeg masser af kvinder, der har. Det lyder som en rimelig krævende og udmattende proces, og så er det ovenikøbet også temmelig dyrt. Beregninger viser, at et dansk barn fra første til 18. leveår i snit koster forældrene en million kroner.

Så det giver god mening, hvis man gerne vil skære ned i omkostninger, når muligheden foreligger – men er man villig til at pisse på en IKEA-annonce for at få rabat på møbler, der i forvejen er ret billige? Hvis du spørger mig, er svaret nej.

AdWeek skriver, at den svenske møbelgigant har offentliggjort en annonce, som gravide kvinder skal tisse på for at udløse et særtilbud på vugger til det kommende spædbarn. ”Det kan ændre dit liv at tisse på den her reklame,” lover IKEA i en reklame, der er trykt i det svenske kvindemagasin Amelia. Vuggen koster normalt omkring 755 kroner i Sverige.

Kampagnen er resultatet af et samarbejde mellem de to reklamebureauer Åkestam Holst og Mercene Labs, og annoncen bruger den samme teknologi, som man finder i en almindelig graviditetstest. I kampagnens videomateriale forklares ideen nærmere, men der er desværre ikke billeder af en gravid kvinde, der sætter sig på hug og pisser på gulvet i et IKEA-varehus. I stedet for ser man eksperimentet demonstreret med en pipette. Et par dråber urin på siden i kataloget afslører en særlig ”familierabat” på vuggen (der i så fald er nedsat til ca. 375 kroner).

Som man nok kan forstå, har kampagnen skabt en del røre. ”IKEA tager pis på os,” skriver en bruger på Twitter. ”Hvornår har du sidst tisset på et blad? Virkelig kreativ annonce fra IKEA!” lyder det lidt mere positivt fra en anden.

Vi har kontaktet IKEAs presseafdeling for at få sagen uddybet. ”IKEA er til for os alle – og vi vil gerne vise en side af livet, som er en fast del af dagligdagen for mange mennesker,” siger IKEA-talsmand Patrik Nygren-Bonnier til Broadly. ”IKEA lader sig inspirere af livet, og vi er en stor del af folks hjemmeliv. Og hverdagen kan selvfølgelig også være kedelig sommetider, men den byder også på store, magiske øjeblikke. Vi vil gerne være der, når det sker, og med ’where life happens’-kampagnen kører vi ideen helt ud. Det bliver jo ikke større, end når man bringer nyt liv ind i verdenen.”

Jeg har stadigvæk et par spørgsmål. Hvordan vurderer IKEA, om det passer, at man er gravid, når man kommer og vil indløse rabatten? Hvorfor skulle nogen nedlade sig til at tisse på en reklame i et blad, når man kan se rabatten online? Og er en rabat på 380 kroner virkelig noget, der kan ”ændre dit liv”? Hvad bliver det næste? Skid på en takeout-menu og få en gratis cola?