Breaking! Reklame for skrabere viser behårede ben
Screenshots fra Billies reklame. 
Feminisme

Breaking! Reklame for skrabere viser behårede ben

Og pludselig indser man det absurde i, at alle reklamer indtil nu har vist nærbilleder af en skraber, der trækkes op af et i forvejen glinsende glat ben.

En seksbladet super-skraber trækkes fuldstændig formålsløst op af et glat, glinsende skinneben til lyden af en kæk sommersang. Det er skraberreklamer til kvinder, som du kender dem. For ligesom at der ikke vises blod i reklamer for bind, er der heller ikke hår i reklamer for skrabere.

Indtil nu. For i en ny reklame fra det amerikanske firma Billie, der laver skrabere til kvinder, ser man faktisk masser af hår. Der er nærbilleder af behårede ben, behårede armhuler og behårede storetæer. Dog ikke af behårede kusser, men man ser en kvinde kigge ned i sine underbukser på en måde, som lede tankerne hen på sådan en.

Annoncering

Det er angiveligt første gang i de cirka 100 år, der er blevet markedsført skrabere til kvinder, at man ser det, som det hele drejer sig om, nemlig håret, i en reklame. Det siger Billies medskaber Georgina Gooley i hvert fald i et interview til magasinet Glamour, hvor hun også forklarer, hvorfor der i reklamens afslutning optræder kvinder, som tydeligvis ikke har anvendt det produkt, der sælges, eftersom de stadig har deres kropsbehåring: "Behåring er et personligt valg, og ingen bør fortælle kvinder, hvad de skal gøre med deres hår," siger Georgina Gooley.

Nu kunne man jo indvende, at måske er hårfjerning bare ikke en særlig lækker ting, og at det er derfor, man ikke viser det. Ligesom man heller ikke ser lort i reklamer for toiletpapir. Men når der skal sælges skrabere og barbermaskiner til mænd, ser man faktisk ofte hår blive fjernet. Nu er der jo også en vis konsensus om, at hår generelt er mindre klamt på mænd – hvad end det sidder i deres ansigt, under deres arme, på deres ben, bryst eller kønsorganer. Tjek for eksempel denne her reklamevideo ud, hvor du kan se mænd barbere sig alle mulige steder. Undtagen på benene. Det må de åbenbart ikke.

Selvom Billies reklamevideo har fået masser af kærlighed på internettet, er der også nogle, blandt andet netmediet Slate, der kritiserer dem for hykleri. For er modellernes hårvækst ikke meget sparsom? Og er de ikke lidt for tynde og lækre? Man kunne også spekulere i, om Billie ikke bare er en del af den tendens, der kaldes femiwashing, der dækker over det fænomen, at firmaer forsøger at fremstå feministiske for at tjene flere penge. For i takt med at feminismens popularitet vokser, er der sjovt nok også mange firmaer, som pludselig fremstår meget progressive på det område.

For eksempel lavede Libresse sidste år en reklame, der faktisk viste en dråbe blod, og hvori de sågar havde byttet den blå væske, der altid hældes i bindet for at illustrere dets enorme sugeevne, ud med rød væske. Dengang sagde menstruationseksperten Maja Nyvang til Broadly: "Jeg synes, det er godt, at de helt store bindfirmaer følger med tiden, men jeg tror, de gør det, fordi de vurderer, at det er det, de kan tjene penge på. Ligesom dengang, hvor de solgte bind på, at man skulle gemme menstruationen væk." Det samme kunne man måske sige om hår i skraberreklamer.

Men alt andet lige, så har Billies reklame den positive effekt, at den får en til at stene over, hvor absurd det egentlig er, at man aldrig før har set et eneste lillebitte damehår i en reklame for skrabere. No wonder, at man skammer sig over sin kropsbehåring, når man altid implicit er blevet fortalt, at ens hår er så klamme, at man simpelthen ikke kan vise dem på tv.