Alle billeder fra Moons and Junes' nye kampagne.

Det danske undertøjsmærke Moons and Junes retoucherer ikke sine reklamer

24-årige Agnetes egen usikkerhed var medvirkende til, at hun startede et undertøjsmærke. Til sin nye kampagne fandt hun modellerne på Instagram og cyklede hjem til dem for at fotografere dem i deres eget udtryk.

|
okt 4 2018, 8:07am

Alle billeder fra Moons and Junes' nye kampagne.

Moons and Junes har hjemme i et lillebitte rum i et kontorfællesskab på Vesterbro, og det virker meget passende, for Moons and Junes er stadig en lillebitte virksomhed med masser af DIY-ånd. Det er 24-årige Agnete Bjerre-Madsen, der står bag virksomheden, som laver undertøj til kvinder. En virksomhed, som kom til verden, fordi Agnete fik lavet en bh til sig selv, så ville hendes veninde også have en, og så var det billigere at få lavet lidt flere, og pludselig var hun i gang med at lave undertøj.

Men hvorfor går man overhovedet i gang med at få lavet en bh specielt til sig selv? For Agnete handlede det om, at de produkter, hun fandt på markedet, ikke bakkede op om hendes krop, de ville tværtimod ændre den. Det handlede om at forstørre og omforme, og det var hun ikke interesseret i.

”Moons and Junes er et resultat af alle de usikkerheder, jeg selv havde i mine teenageår, hvor jeg savnede et sted, hvor man kunne se kvinder, der bare var kvinder. Det hele skulle være så perfekt og forstørret og alt muligt. Udviklingen af produkterne handler om komfort, og de ser ud på den her måde, fordi jeg gerne ville have et produkt, der lagde vægt på mine naturlige former i stedet for at skabe nye,” fortæller hun.

Det er også motivationen bag "At Home"-kampagnen for den nyeste kollektion af Moons and Junes-undertøj.

Til kampagnen kontaktede Agnete en masse forskellige kvinder, de fleste af dem var nogen, hun fulgte på Instagram, og som hun synes var virkelig nice. Hun tog hjem til dem og fotograferede dem i deres egne hjem i København, Berlin og Los Angeles. Kvinderne måtte selv bestemme, hvilket udtryk de ville give, om de ville have make-up på og så videre, og ingen af fotografierne er blevet retoucheret.

”Jeg har flere gange tænkt, at jeg glad for, at jeg ikke er 15 år i dag, så meget som sociale medier styrer og fylder. Det tror jeg virkelig ikke, jeg kunne klare. Jeg vil gerne normalisere kroppe, for en krop er bare en krop, og vi ser forskellige ud, og nogle har strækmærker, og nogle barberer sig, men det er bare en krop,” siger hun.

Derudover er der også bare noget praktisk i at kunne se tøjet på en krop, som man kan sammenligne sin egen med, forklarer hun, og derfor var det vigtigt for hende at finde kvinder med forskellige kropstyper og etniciteter.

”Det er jo vigtigt, at man kan se, hvordan vores produkter sidder på forskellige kroppe. Hvordan sidder de, hvis man har små bryster? Hvis man har store bryster? Og hvordan går den her farve til min hudfarve?” siger Agnete.

Moons and Junes' nye kollektion kommer til salg online i morgen. Her kan du møde nogle af de kvinder, Agnete har fotograferet til sin kampagne:

"Det her er Laura. Hun er jurastuderende i København. Hun har tegninger og plakater overalt på sine vægge, som hun har samlet gennem tiden. Da hun flyttede hjemmefra, fortæller hun, at det var svært at vælge, hvilke der skulle op på hendes nye, noget mindre, vægge."
"Det her er Christin. Christin er den sejeste og dygtigste danser – som i wow! Christin deler sine koreografier under @christinolesen på Instagram og har gennem årene nærmest udviklet sin helt egen feminine, skarpe og smooth stil. Hun bor pt i London, hvor hun arbejder som professionel danser."
"Det her er Safa. Jeg faldt over Safas instagram sidste år og faldt pladask for hende. Hjemme hos Safa er der farver overalt. Der er caribiske undertoner. Alle lamper, tallerkner og puder har en historie, som udtrykker alt andet end IKEA."
"Det her er Laura. Laura er en latterligt dygtig designer med en autentisk og farverig stil. Lauras skab er det største, jeg nogensinde har set. Hun har de mest quirky pieces, som hun rocker som ingen anden. Hun blogger under navnet Coturekulten."
"Det her er Madga. Magda kom ind på kontoret en dag for at bytte en bh. Jeg blev fanget af hendes smukke udtryk med det samme. Vi tog billederne i hendes forældres lejlighed midt i København. Det er den hyggeligste lejlighed med en stige til en tagterrasse med udsigt over København K."
"Det her er @habibitus. De er redaktør på det tyske feministiske magasin ‘Missy Mag’. De testede sidste år Moons and Junes-produkter i en artikel – det var der, jeg mødte dem første gang. Der er lavalamper, tarrotkort og røgelse i deres lejlighed i Østberlin."
"Det her er Fania. Fania er producer på High Snobiety og har den videste samling stiletter og pumps. Så snart jeg trådte ind af døren, blev jeg budt på et glas cava og en portion thairester. Vi tog billederne i hendes barndomshjem i Berlin."
Mere VICE
VICE kanaler