Sexismus

Diese Lego-Bausätze sind wirklich nur für Männer

"So kompliziert wie eine Frau": Lego wirbt mit sexistischen Anzeigen – und distanziert sich eilig. Aber wieso aufhören? Wir haben Ideen für echte Männer-Bausätze.

von VICE Staff
18 Oktober 2018, 1:32pm

Alle in diesem Artikel gezeigten Figuren sind frei erfunden ||| Alle Illustrationen: Laura Binder || Hintergrund: andraberila | pixabay || Bearbeitung: Vice

Für euch ist es erst Oktober, für die Menschen in der Marketingabteilung von Lego ist es schon fast Weihnachten. Und das bedeutet: Zeit zum Durchdrehen. Anders lässt sich die jüngste Werbekampagne von Lego Deutschland auf Instagram und Facebook nicht erklären.

In den Anzeigen geht es um Produkte der Reihe "Lego Men", darunter den "größten Lego Technic Kran aller Zeiten". Er wird mit den Worten "So kompliziert wie eine Frau. Aber mit Bedienungsanleitung" angepriesen. Auf der verlinkten Website von Lego finden sich noch weitere "Man-Haves", wie es heißt: Den "gut bestückten" Kran etwa, bei dem es "nicht nur auf die Technik ankommt". Einen orange-farbenen Porsche mit vielen Details, denn "wenn Männer verliebt sind, dann detailverliebt".

Es sollen kernige Sprüche für kernige Bausätze sein, letztlich sind sie aber nur sexistischer Schrott. Weil das auch andere Menschen so sehen, ließ die Kritik an den Anzeigen nicht lange auf sich warten. Auf Twitter verbreiteten sich Screenshots und viele dachten zunächst, es müsse sich um einen Fake handeln. Es war aber keiner. Inzwischen hat Lego die Anzeige zurückgezogen, auch die Website für Lego Men ist derzeit nicht erreichbar.

"Das Spiel mit Lego-Steinen ist grundsätzlich geschlechtsneutral. Die Kampagne sollte im Vorfeld von Weihnachten die Aufmerksamkeit der wachsenden männlichen Zielgruppe in Deutschland wecken", sagte ein Lego-Sprecher gegenüber Watson. Für "die Form der Umsetzung" wolle man sich ausdrücklich entschuldigen und man habe die Social-Media-Kampagne eingestellt.

Aber wieso zurückrudern? Und wieso beim Schaufelradbagger aufhören? Im Segment für erwachsene Männer ist noch so viel Potential. Wir hätten da ein paar Ideen.

Der Lego-Grill

"Wenn deine Frau nicht heiß genug ist… der Grill ist es". Deshalb gibt es jetzt die Lego-Edition eines Weber-Grills, dem neuen Statussymbol der Männlichkeit. Denn was früher der Sportwagen in der Garage war, ist heute der Grill auf der Terracotta-Terrasse. Das Lego-Technic-Set besteht aus 200 Teilen, im Lieferumfang enthalten sind eine Gaskartusche, ein Jahresabo der Zeitschrift Beef und eine kleine Wurst. "Es zählt nicht, was du in der Hose hast. Sondern aufm Teller".


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Der Lego Dax-Vorstand

Piratenschiffe, Raumschiffe aus Star Wars, Feuerwehrautos: All das gibt es bereits von Lego. Mehr Testosteron als auf dem Todesstern gibt es sonst nur in deutschen Dax-Vorständen. Deshalb hier nun der Dax-Bausatz aus der neuen Business-Collection für Entscheider: Endlich können männliche Lego-Fans auch zuhause ihre Machtfantasien ausleben. Jede Figur gibt es wahlweise im aschgrauen oder dunkelblauen Anzug, mit Mahagoni-Schreibtisch und eigenem, anpassbaren Parkplatz-Schild. Garantiert nur eine weibliche Figur pro Set!

Das Lego-Manspreading-Set

Lego-Figuren haben stets die gleichen Proportionen. Schluss damit! Die Manspreading-Edition blendet die natürlichen Unterschiede zwischen den Geschlechtern nicht mehr aus, sondern bildet die gesamte Männlichkeit ab: Die neuen Männerfiguren mit extra weit gespreizten Beinen nehmen statt zwei nun drei Noppen ein und lassen sich somit hervorragend in der Lego-U-Bahn verbauen.

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Der Lego-Junggesellenabschied

Der Lego-JGA ist der Bausatz für bierselige Stunden. Neben einer Auswahl bunter Kostüme enthält das Set einen Sixpack Tuborg und einen Vorratspack abgelaufener Kondome. Das Highlight aber ist der aus 500 Teilen bestehende hydraulische Lego-Bollerwagen mit Musikeinheit, die ausschließlich Mama Laudaaa spielt. So macht garantiert jedes störende Weib einen großen Bogen um eure Party. Problemlos kombinierbar mit dem Lego-Ballermann und dem Lego-Stripclub. "Erst kaufen, dann saufen."

Der Lego-Fernseher

"Den machst du immer an!" Die ultimative Erweiterung deiner Man-Cave im Keller ist das neue Lego-Technic-TV-Set. Mit 4K Teilen ist es das bis dato größte und anspruchsvollste Lego-Set. Vergiss langweilige Pärchenabende zu Bauer sucht Frau, denn dieser Fernseher mit seinem großen Bildrohr empfängt ausschließlich DMAX, den männlichsten aller Sender. Schaue Sendungen, die deine Frau ohnehin nicht verstehen würde. Informiere dich über die Asphalt Cowboys und Krabbenfischer in Alaska. Und erfahre in den preisgekrönten Dokus, welche Lego-Steine Albert Speer am liebsten verbaut hat.

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