In den letzten paar Wochen gab es in Indien so etwas wie einen Sturm auf Twitter (ein Twitter-Monsun?), bei dem es um ein Produkt ging, das „speziell auf die Probleme, die Frauen im Intimbereich haben, abgestimmt ist.” Probleme wie, ihr wisst schon, nicht weiß zu sein.

Der Werbetext sagt: „Clean and Dry Intimate Wash bietet Schutz, Blässe und Frische. Angewendet während des Duschens reinigt und schützt es nicht nur durch seine pH-neutrale Formel den Intimbereich, sondern macht die Haut gleichzeitig blasser. Das Leben für Frauen wird frischer, sauberer, blasser!”

Ernsthaft, jemand hat irgendein Bleichzeug entwickelt, um den Intimbereich indischer Frauen weniger braun aussehen zu lassen. Ist es wirklich angebracht, so etwas in einem Land zu vermarkten, das immer noch das Kastensystem hat?

Entscheidet selbst. Das ist die Werbung:

Nachdem ich das gesehen hatte, dachte ich, es wäre gut, mit Midas Care, den Erfindern von Clean and Dry in Kontakt zu treten. Ich wollte herauszufinden, ob sie wirklich nur skrupellose Arschlöcher sind, die die Unsicherheit, die Frauen haben, wenn es um ihren Intimbereich geht, ausnutzen, um möglichst viel Geld zu machen. Also habe ich ihnen eine Mail geschickt und gefragt, warum sie das Produkt herstellen, und ob sie wirklich glauben, dass indische Frauen ihren Intimbereich heller haben wollen.

„Damit wir uns richtig verstehen”, war ihre Antwort, „bei Clean and Dry Intimate Wash geht es nicht um einen blasseren Intimbereich. Das Produkt hilft dabei, den Vaginalbereich sicher und sauber zu halten, und es enthält ein wenig Duft. Es wäre nicht fair, irgendwelche Schlüsse zu ziehen, ohne alle Perspektiven zu kennen und nur vom Hörensagen darüber zu urteilen.”

Genau. Wenn es bei Clean and Dry nicht darum geht, die Vagina „blasser” zu machen (wie ich fälschlicherweise vom „Hörensagen” geschlossen hatte, nämlich durch ihre eigenen beschissenen Worte), worum zur Hölle geht es dann in dieser Werbung?

Die vertikale Linie ist fast fertig damit, durch das Bild zu „wischen”. Die Schmiere auf der linken Seite verschwindet und wird ersetzt durch ein saubere Version, wie man sie rechts sieht. Wie sollte eine Frau ihr Muschi so dreckig werden lassen und es gleichzeitig schaffen, den Rest ihres Körpers so tadellos sauber zu halten? Hat sie Höhlenforschung in einem Ganzkörperanzug mit offenem Schritt betrieben? Ich schob meine Zweifel beiseite und begann, den Rest der Antwort von Midas Care zu lesen. Wenn es nicht zum Bleichen des Intimbereichs ist, wozu dann?

„Clean and Dry ist das Ergebnis aus landesweiten Gesprächen mit Frauen zwischen 16 und 35. Die Aufgabe war es, Probleme festzustellen, die Frauen jeden Tag mit ihrem Intimbereich haben. Leider wussten viele von ihnen nicht, mit wem sie über solche Probleme reden könnten. Sie sind mit dem Problem nicht einmal zum Gynäkologen gegangen, sondern litten oft lieber still. Clean and Dry ist neben wenigen anderen Produkten eine Marke, die diese Probleme der täglichen Hygiene bekämpft. PH-neutral und mit einem leichten Duft.”