Warum steht die Uhr bei Apples Produktpräsentationen immer auf 09:41 Uhr?

Ist euch schon mal aufgefallen, dass fast jedes Apple-Produkt, ob nun iPhone, iPad oder MacBook auf Pressebildern für gewöhnlich die Zeit 09:41 Uhr anzeigt? Sollte eine Pressemitteilung oder Produktpräsentation des Hard- und Softwareherstellers einmal davon abweichen, dann zeigt das entsprechende Gerät höchstens einmal 09:42 Uhr, in der Regel aber 09:41 Uhr.

Dass die Marketing-Abteilung des iPhone-Erfinders ziemlich auf Zack ist, dürfte klar sein, was aber hat es mit der allgegenwärtigen Uhrzeit auf sich? Nach kurzer Recherche ist klar, dass man es bei Apple vor dem 9. Januar 2007 mit der Uhrzeit nicht so genau nahm. Pressefotos des MacBooks 2006 zeigen zum Beispiel noch die Uhrzeit 10:50 Uhr an. Dann wurde jedoch alles anders. Echte Apple-Jünger werden wissen, dass der 09.01.2007 als der Tag in die Apple-Annalen einging, an dem Steve Jobs verkündete, das „Telefon neu erfunden" zu haben. Gemeint war damit das iPhone.

Jobs präsentierte es der Welt erstmals auf der Technik-Messe Macworld Conference & Expo 2007 in San Francisco. Nachdem er im ersten Teil seiner Keynote das Apple TV vorgestellt hatte, leitete er dann die Präsentation des allerersten iPhones gewohnt pathetisch ein: „Ich freue mich seit zweieinhalb Jahren auf diesen Tag. Hin und wieder kommt es vor, dass ein revolutionäres Produkt daher kommt, das alles verändert." Ihr dürft nun raten, um wieviel Uhr Steve Jobs diese Ankündigung machte. Richtig, 09:41 Uhr Ortszeit. Rund eine Viertelstunde später sah das gebannte Publikum dann auf der Leinwand die erste Abbildung des iPhones mit eingeschaltetem Display:

Und das iPhone auf dem Bild zeigte die Uhrzeit 09:41 Uhr. Eigentlich hätte es zum Zeitpunkt dieser Einblendung laut Planung von Apple auch 09:41 Uhr Ortszeit sein sollen. Denn dann wäre die auf dem Präsentationsfoto angezeigte Uhrzeit synchron mit der Uhrzeit auf den Geräten der Leute im Publikum gewesen. Reinster Apple-Perfektionismus! Allerdings wurde der Besucherandrang auf die Keynote unterschätzt, und die Präsentation musste eine Viertelstunde später beginnen. Als das Bild dann eingeblendet wurde, war es im Saal bereits 09:56 Uhr—was der Euphorie um die Weltpremiere des iPhones natürlich keinen Abbruch tat. Eine Chronologie der Präsentation hat das Tech-Magazin Engagdet hier aufgeschrieben.

An dem Konzept, ein neues Produkt anhand von Fotos zu präsentieren, welche das Produkt mit genau der zur Ortszeit identischen Uhrzeit zeigen, hat Apple bis heute festgehalten. Man kann im Video der iPhone-Keynote sehen, dass später im verlauf des Vortrageingeblendete Screenshots des iPhones auch eine spätere Uhrzeit zeigen. Natürlich ist dafür eine minutiöse Planung des Vortrags unabkömmlich.

Dies verriet der ehemalige Apple-Manager Scott Forstall, früher unter anderem verantwortlich für das Betriebssystem iOS, gegenüber dem Entwickler und Tech-Blogger Jon Manning—und zwar beim Plausch in einem Apple Store (wo sonst). Mannig rekapituliert das Treffen auf seinem Blog. Und so soll Forstall ihm gesagt haben:

„Wir entwerfen die Keynotes so, dass die große Enthüllung eines Produkts in der Präsentation nach rund 40 Minuten passiert. Wenn das große Bild des Produkts dann auf der Leinwand erscheint, wollen wir, dass die angezeigte Uhrzeit nah an der tatsächlichen Zeit auf den Uhren des Publikums ist. Wir wissen, dass wir nicht immer exakt 40 Minuten schaffen." Um die 9.41 Uhr zu erreichen, beginnen die Keynotes natürlich auch immer um 9 Uhr morgens. Es gibt übrigens ein einziges Produkt von Apple, welches in Präsentationen nie die Zeit 09:41 Uhr anzeigt. Auf der Apple Watch ist es stets 10:09 Uhr. Doch das ist eine andere Geschichte.