Μόδα

Η Φάση Είναι Ψηφιακά Ρούχα

Είναι σαν skins σε παιχνίδια, αλλά για πραγματικούς ανθρώπους.
RS
Κείμενο Romano Santos
PH
Digital fashion virtual worlds NFTs style sustainability
Η ΨΗΦΙΑΚΗ ΜΟΔΑ ΓΙΝΕΤΑΙ ΠΟΛΥ ΑΛΗΘΙΝΗ. κολαζ: VICE / εικονες: STEPHY FUNG

Οι τελευταίες τάσεις της μόδας δεν χρειάζονται κλωστές και υφάσματα, αλλά πίξελ και προγράμματα.

Η ψηφιακή μόδα φτιάχνει ό,τι φτιάχνει η παραδοσιακή μόδα -πουκάμισα, φορέματα, παντελόνια, καπέλα, παπούτσια και αξεσουάρ- αλλά τίποτα απτό. Οι πελάτες «φοράνε» ψηφιακά ρούχα μέσα από ψηφιακά επεξεργασμένες φωτογραφίες και φωτογραφίες επαυξημένης πραγματικότητας.

Εδώ και χρόνια ο κόσμος βάζει ψηφιακά αξεσουάρ στα social media και η αγορά gaming skins –όπου παίκτες παιχνιδιών όπως το Fortnite αγοράζουν custom ρούχα ή skins για τα avatars τους– υπολογίζεται ότι είναι μία βιομηχανία πολλά δισεκατομμυρίων. Και υπάρχει η πρόσφατα ανακοίνωση του Facebook για το metaverse. Αν και ακούγεται παράξενο και φουτουριστικό, η μίξη του ψηφιακού και του πραγματικού συμβαίνει αυτήν τη στιγμή.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Οι σχεδιαστές δημιουργούν ψηφιακά ρούχα που στρεβλώνουν την πραγματικότητα, για άτομα που θέλουν να τα φορέσουν, ως τρόπους για να εκφραστούν και να φτάσουν τα δημιουργικά όρια στα άκρα. Η ψηφιακή μόδα γίνεται λίγο πιο πραγματική.

Ο Dhanush Shetty,  22χρονος product manager που ζει στο Σαν Φρανσίσκο, λέει ότι η αγορά ψηφιακής μόδας ήταν παράξενη αρχικά αλλά ήταν πιο εύκολο, πιο φτηνό και πιο βιώσιμο από το να αγοράζεις καινούργια ρούχα.

«Συνήθως όταν αγοράζεις ρούχα πρέπει να δεις πώς σου στρώνουν, πώς θα είναι στις φωτογραφίες και πόσο βιώσιμη η είναι η αγορά. Με την ψηφιακή μόδα δεν χρειάζεται να ανησυχώ αν το ρούχο μου είναι πολύ μεγάλο ή αν φτιάχτηκε σε sweathsop», λέει στο VICE.

Ο Shetty λέει ότι αγόρασε τα πρώτα ψηφιακά ρούχα του στο Dress X, μία εταιρεία που ξεκίνησε τον Αύγουστο του 2020 και τώρα πουλάει δικά της σχέδια καθώς και συνεργασίες με διάφορους ψηφιακούς σχεδιαστές.

Οι πελάτες μπορούν να δοκιμάσουν τα ψηφιακά ρούχα μέσω της επαυξημένης πραγματικότητας. Αν αποφασίσουν να αγοράσουν, ανεβάζουν μια φωτογραφία τους στο website ή στην εφαρμογή και σε μια με δύο μέρες παίρνουν τη φωτογραφία με το ψηφιακό ρούχο τους έτοιμη να την ανεβάσουν στα social media.

«Στόχος μας είναι να προσφέρουμε στον καθέναν μια ψηφιακή ντουλάπα», λέει η συνιδρύτρια του DressX Natalia Modenova. 

Εκείνη και η συνέταιρός της, Daria Shapovalova, ζουν στο Λος Άντζελες και δούλευαν στον χώρο της μόδας, όπου είδαν πολλά προβλήματα που ήθελαν να λύσουν.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Ο χώρος της μόδας είναι σε κατάσταση περιβαλλοντικής και κοινωνικής ανάγκης, σύμφωνα με την Οικονομική Επιτροπή για την Ευρώπη των Ηνωμένων Εθνών. Η επιτροπή υπολογίζει ότι 20% των παγκόσμιων λυμάτων παράγεται από τη βιομηχανία μόδας, που επίσης ευθύνεται για το 10% των παγκόσμιων εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα. Επίσης συμβάλλει πολύ στα πλαστικά απόβλητα στη θάλασσα και η γρήγορη μόδα είναι διαβόητη για τις επικίνδυνες εργασιακές συνθήκες.

Οι ψηφιακοί οίκοι έχουν ακόμα να αντιμετωπίσουν άλλες ενεργοβόρες διαδικασίες στον ψηφιακό κόσμο, όπως τη δημιουργία NFTs, αλλά οι Modenova και Shapovalova λένε ότι βρήκαν λύσεις σε πολλά προβλήματα του χώρου στην ψηφιακή μόδα, που επιτρέπει στους πελάτες να φορέσουν καινούργια συναρπαστικά ρούχα όσο συχνά θέλουν, χωρίς να παράγονται ρούχα.

Η Shopavalova προβλέπει ότι στο μέλλον όλοι θα έχουν ψηφιακά ρούχα τα οποία θα μπορείς να φοράς στα social media, σε φωτογραφίες σε βιντεοκλήσεις, σε online meetings και σύντομα στο gaming και άλλα πολυσύμπαντα.

Άλλο ένα πλεονέκτημα, λέει, είναι ότι επιτρέπει σε περισσότερους σχεδιαστές να ξεκινήσουν την καριέρα τους χωρίς τα μεγάλα κόστη της υλικής παραγωγής – ακριβώς ότι συνέβη με την 3D artist, Stephy Fung.

Η Fung, που ζει στο Λονδίνο, είχε μια ανάθεση να δημιουργήσει 3D περιβάλλονταν (texturing, camera animation και φωτισμό) για μια καμπάνια ψηφιακής μόδας.

«Τότε δεν ήξερα πώς να κάνω ψηφιακή μόδα αλλά μου φάνηκε πολύ ενδιαφέρον να βλέπω τους σχεδιαστές να δημιουργούν ρούχα από το τίποτα. Μόνο τότε συνειδητοποίησα ότι οι 3D ικανότητές μου μπορούσαν να λειτουργήσουν συμπληρωματικά στην ψηφιακή μόδα», λέει η Fung που σήμερα φοράει τα δικά της ψηφιακά ρούχα.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

«Τα φοράω ψηφιακά επειδή θέλω να δείξω τι είναι εφικτό με την ψηφιακή μόδα και επειδή φαίνομαι πιο cool απ’ ό,τι στην πραγματική ζωή», είπε. Συμπληρώνει ότι το καλύτερο στην ψηφιακή μόδα είναι ότι μπορείς να φορέσεις ρούχα με στοιχεία που δεν μπορούν να υπάρξουν στον πραγματικό κόσμο. «Μπορείς να φορέσεις ρούχα που αιωρούνται και δεν έχουν βαρύτητα, που λάμπουν σε διάφορα χρώματα. Ρούχα με κινούμενες λέξεις ή μοτίβα – οι δυνατότητες είναι ατελείωτες και πολύ διασκεδαστικές»

Ο Roei Derhi, ιδρυτής του οίκου ψηφιακής μόδας Placebo, του οποίου τα σχέδια επίσης έχουν εμφανιστεί στο DressX, πιστεύει ότι η ψηφιακή μόδα σε μεταφέρει σε άλλους κόσμους.

«Νομίζω πως το καλύτερο με την ψηφιακή μόδα είναι ότι υπάρχει μια αίσθηση διαφυγής. Ξεπερνά την πραγματικότητα. Δεν φοράς απλώς ρούχα, αλλά φαντασιώσεις», λέει ο Derhi.

Πιστεύει ότι η ψηφιακή μόδα είναι πιο βιώσιμος τρόπος δημιουργίας περιεχομένου για τα social media, που αποτελεί κίνητρο για πολλές αγορές ρούχων σήμερα. 

Σύμφωνα με μια μελέτη της βρετανικής τραπεζικής εταιρείας Barclaycard, σχεδόν 1 στους 10 Βρετανούς αποκάλυψε ότι έχει αγοράσει ρούχα στο Ίντερνετ και τα έχει φορέσει μία φορά, με στόχο το ανέβασμα μίας φωτογραφίας στα social media και μόνο.

«Αν τα ρούχα είναι να χρησιμοποιηθούν μόνο για την ψηφιακή σου παρουσία, τότε γιατί να μην χρησιμοποιήσεις ψηφιακά;» αναρωτιέται ο Doddz, δημιουργός επαυξημένης πραγματικότητας από το Μάντσεστερ.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Ο Doddz, που ανακάλυψε την ψηφιακή μόδα ενώ ερευνούσε τρόπους που τα fashion brands μπορούν να χρησιμοποιήσουν την επαυξημένη πραγματικότητα, πιστεύει ότι είναι θέμα χρόνου να υιοθετήσουν την τάση όσοι ενδιαφέρονται για τη μόδα. Πρόσεξε πώς οι χρήστες στο Instagram φοράνε γυαλιά και καπέλα μέσω φίλτρων και πώς brands όπως οι Louis Vuitton και Balenciaga έχουν μπει στη βιομηχανία gaming skins.

«Όλοι θα ζούμε και δουλεύουμε σε διαφορετικά μετασύμπαντα ή ψηφιακούς κόσμους, έτσι καθώς θα μας ενδιαφέρει ακόμα περισσότερο η online παρουσία μας, τότε η ψηφιακή μόδα θα γίνει πιο συνηθισμένη», λέει.

«Γιατί κάποιος που ενδιαφέρεται για τη μόδα να μη θέλει να φορέσει ένα πανέμορφο ρούχο που πρακτικά δεν μπορεί να φτιαχτεί, με αιωρούμενα αντικείμενα γύρω του»;

Περισσότερα από το VICE

O Ortiz Έχει το Fuego

Ρωτήσαμε Σούπερ Φουσκωτούς Bodybuilders Γιατί Έγιναν Τόσο «Τούμπανοι»

Τι Παρίσια, τι Πατήσια: Η Παράνοια της Αναζήτησης Σπιτιού στην Αθήνα

Ακολουθήστε το VICE σε FacebookInstagram και Twitter.