Έχεις διοργανώσει ποτέ πάρτι; Θυμάσαι τις μέρες που προηγούνταν, γεμάτες άγχος για τον αριθμό των ατόμων που έχεις προσκαλέσει; Πάρα πολλά, λίγα, αρκετά; Ή απλά ελπίζεις να μην καλέσουν την αστυνομία και να είναι μια αξέχαστη νύχτα;Αυτή ήταν η αίσθηση που είχε ο Omar Dhadra όταν κάλεσε τους πάντες στο TikTok στο πάρτι των 21ων γενεθλίων του. Μέσα σε μόλις δύο εβδομάδες, η ανάρτηση του φοιτητή πανεπιστημίου από το Λονδίνο είχε 2,5 εκατομμύρια προβολές, με influencers όπως η Lauren Alexis, ο Piri του drum and bass ντουέτου Piri & Tommy, ακόμη και το Reese’s UK να δείχνουν ενδιαφέρον.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
«Πραγματικά δεν ξέρω τι θα συμβεί», είπε γελώντας ο Dhadra στο Zoom, λίγες ημέρες πριν από το πάρτι. «Είναι δύσκολο να προβλέψουμε αν θα έρθουν πάρα πολλοί ή ελάχιστοι άνθρωποι».Η γενιά του TikTok χρησιμοποιεί τη φυσική της εφευρετικότητα στο μάρκετινγκ και προσπαθεί να δημιουργήσει ένα νέο κύμα Skins party εμπνευσμένα από το Project X, μία ταινία του 2012 για μια ομάδα εφήβων που προσπαθούν να κάνουν το πιο τρελό πάρτι που μπορεί να φανταστεί κανείς. Στις αρχές Μαρτίου του 2023, ένα πάρτι σε σπίτι στο νοτιοδυτικό Λονδίνο έγινε viral, με κόσμο να σκαρφαλώνει στις στέγες και να μπαίνει σε κήπους. Η αστυνομία αναγκάστηκε να εκδώσει εντολή διάλυσης.«Είχε μέχρι και πυροτεχνήματα» είπε ένας χρήστης στα σχόλια. «Έπρεπε να διαμαρτυρηθούμε ενάντια στους μπάτσους, θα γράφαμε ιστορία», είπε ένας άλλος. Το πάρτι για τα 21α γενέθλια του Dhadra ήταν μια εκδήλωση με εισιτήρια σε επίσημο χώρο –όχι πάρτι στο σπίτι– αλλά τα πάντα όσον αφορούσε το βίντεο, συμπεριλαμβανομένης της χαλαρής στάσης του, έκαναν τους ανθρώπους να αναμένουν ανάλογα επίπεδα χάους.Αλλά το να γίνει viral κάτι, εγγυάται τίποτα στην πραγματική ζωή; Τα 240.000 likes στο TikTok μεταφράζονται όντως σε τρελό πάρτι; Ήθελα να μάθω, οπότε πήγα για να το διαπιστώσω. Ήταν μια ώρα πριν ξεκινήσει το πάρτι και οι δρόμοι του Dalston ήταν ήσυχοι, έτσι ο φωτογράφος του VICE Aiyush Pachnanda και εγώ πήγαμε σε μια τοπική παμπ καθώς περιμέναμε.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Ο DJ ΣΤΑ DECKS.
Το προσωπικό του μπαρ γνώριζε για το viral TikTok και φαινόταν ελαφρώς ανήσυχο που η ήσυχη βραδινή τους βάρδια επρόκειτο να διαταραχθεί από ένα σμήνος φτιαγμένων εφήβων. «Είναι λίγο χάλια εκεί μέσα, έτσι κι αλλιώς», είπε ένας για τον εν λόγω χώρο.Με τους δρόμους ακόμα άδειους στις 21.30, αποφασίσαμε να μπούμε για να ρίξουμε μια ματιά για να δούμε αν γινόταν τίποτα. Δεν υπήρχε κανένας στο πεζοδρόμιο έξω από το υπόγειο. Μήπως ήταν όλοι μαζεμένοι στον κάτω όροφο; Κατεβήκαμε τη σκάλα που ήταν καλυμμένη μοκέτα και είδαμε μόνο τον ιδιοκτήτη να στέκεται στέκεται στον τοίχο του άδειου χώρου. Ρώτησα αν ανησυχούσε που η τοποθεσία του είχε βγει σε ένα viral TikTok. «Όχι, όχι, καθόλου, δεν είναι χαζός ο κόσμος. Δεν θα εμφανιστούν χωρίς εισιτήρια. Αν γίνει, θα φάνε καλά. Εγώ κάνω κουμάντο εδώ». Τελικά, η αστυνομία είχε επικοινωνήσει με το μπαρ μια εβδομάδα νωρίτερα για να προειδοποιήσει για το βίντεο και του ζητήσει να ακυρώσει το πάρτι. Ο Dhadra και ο Kesh Sharma –ένας φίλος που τον βοήθησε στην οργάνωση– μετέφεραν τα γενέθλιά του στο Basing House, 15 λεπτά από εκεί με το λεωφορείο, έναν χώρο χωρητικότητας 300 ατόμων.Φτάσαμε στον νέο χώρο στις 22.15. Σωστά, το πάρτι θα έπρεπε να είχε αρχίσει, αλλά δεν υπήρχε καν ουρά στην πόρτα. Σε αυτό το σημείο, άρχισα να αμφιβάλλω αν ίσχυε.
ΣΤΟ DANCEFLOOR.
Λίγες μέρες νωρίτερα, ο Dhadra μού είχε πει ότι έκανε αυτό το πάρτι –καθώς και προηγούμενα– ως άμεση απάντηση στην τρέχουσα κατάσταση της βρετανικής νυχτερινής ζωής, καθώς θεωρεί ότι έχει χάσει επαφή με τη νεότερη γενιά και την underground σκηνή. «Δημιουργούμε την τέλεια βραδιά όπως τη φανταζόμαστε», είπε στο Zoom από το πανεπιστήμιό του. «Δεν βγάζουμε χρήματα, για να είμαι ειλικρινής. Δεν είναι αυτό το θέμα. Θέλουμε περισσότερο να περάσουμε μια τρελή βραδιά».
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Μέσα στο κλαμπ, το μηχάνημα καπνού δούλευε υπερωρίες, που σημαίνει ότι ο Aiyush και εγώ χάναμε ο ένας τον άλλον σε απόσταση πέντε μέτρων. Ένα πλήθος περίπου 50 ατόμων περίπου στα 18-22, ήταν μαζεμένοι γύρω από τα decks, με glow sticks στο χέρι. Στα 24 μου, ένιωθα αρκετά γέρος. Ο χώρος διέθετε μια αυστηρή πολιτική ποτών «μόνο διπλά» - όχι ότι αυτό φαινόταν να ενοχλεί τον κόσμο. Μπορούσες εύκολα να πας ως το μπαρ και να εξυπηρετηθείς σε δευτερόλεπτα.Πού και πού, μια παρέα ερχόταν παραπατώντας για να παραγγείλει έναν γύρο σαμπούκα. Δεν υπήρχε καμία άλλη ουσία -δεν υπήρχαν ναρκωτικά στο dancefloor ή ύποπτα μεγάλες ουρές τουαλέτας- εκτός από έναν που την είχε πιει και τον έβγαλαν έξω αφού προσπάθησε να στρίψει έναν μπάφο στον χώρο καπνίσματος.
ΑΦΙΣΕΣ ΠΟΥ ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΥΝ ΤΟ ΠΑΡΤΙ.
«Τα club δεν παίζουν τη μουσική της γενιάς μας», μου έστειλε ο Sharma την επόμενη μέρα ενώ είχε πονοκέφαλο. Το αυξανόμενο κόστος ενός εισιτηρίου club μπορεί επίσης να είναι ένας παράγοντας: «Τα club έχουν πολλά χρήματα και δύναμη και τους διαφεύγουν εντελώς τις ανάγκες της γενιάς μας, αλλά, για κάποιο λόγο, εξακολουθούμε να πηγαίνουμε» (Η βραδιά του Dhadra, για την ιστορία, ήταν δωρεάν αν έπαιρνες εισιτήρια νωρίς, και έφτασε στις 6 λίρες για όσους έρχονταν αργά).Από το TikTok του Dhadra κι έπειτα, άλλοι δημιουργοί περιεχομένου άρχισαν να υιοθετούν την τακτική viral μάρκετινγκ για ανοιχτή πρόσκληση σε πάρτι στο σπίτι #ProjectX –με τη διεύθυνση– μόνο για να αποκαλυφθεί στη συνέχεια ότι πρόκειται για εκδήλωση με εισιτήριο ή επίσημη βραδιά. Τον Μάρτιο, η Λονδρέζα μουσικός Ella Eliza γύρισε ένα παρόμοιο βίντεο διαφημίζοντας το ως το «μεγαλύτερο πάρτι που έχω κάνει ποτέ» και, στη συνέχεια, ακολούθησε ένα βίντεο όπου έλεγε πως εννοούσε ουσιαστικά ότι ήταν το «headline show της και τώρα θα εμφανιστούν 1,7 εκατομμύρια έφηβοι… να καταστρέψουν τον χώρο».
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Ίσως αυτό είναι χαρακτηριστικός μιας γενιάς έξυπνων marketers. Αντί να διοργανώσουν μια άγρια βραδιά που ξεφεύγει από τον έλεγχο, θέλουν απλώς να προβάλουν την ανάλογη υπόσχεση και αισθητική. Στο τέλος, ποιος θέλει να είναι υπεύθυνος όταν όντως καλείται η αστυνομία και διαλύεται το σπίτι;Για όσους έμειναν στα γενέθλια του Dhadra, η αισθητική παρέκκλιση του event δεν είχε σημασία. Καθώς η PinkPantheress αντηχούσε στον χώρο για δεύτερη φορά, ο Dhadra ανέβηκε στα decks με το glow stick στο χέρι, ενώ περίπου εκατό άγνωστοι και φίλοι τον επευφημούσαν από κάτω. Mπορεί να μην ήταν μια έκδοση Gen Z ενός Skins party ή ακόμη και ένα πάρτι τύπου Project X, αλλά δεν ήταν ποτέ αυτό το ζητούμενο για εκείνον. Ήθελε απλώς μια διασκεδαστική βραδιά για τα 21α γενέθλιά του. Την επόμενη μέρα, του έστειλα μήνυμα για να ρωτήσω πώς πέρασε. «ΤΑ ΚΑΛΥΤΕΡΑ ΓΕΝΕΘΛΙΑ ΤΟΥ ΚΟΣΜΟΥ!» απάντησε.
Ο ΕΟΡΤΑΖΩΝ ΠΑΝΩ ΣΤΑ DECKS.
Κάνε subscribe στο YouTube – VICE Greece.Περισσότερα από το VICEΟ Κωνσταντίνος Ρήγος Δεν Είπε Ποτέ στον Εαυτό του «Είμαι Καλός, Ηρέμησε»Οι Άνθρωποι που Χαράσσουν τα Μονοπάτια στα Τζουμέρκα Είναι Case Study«Δεν την Απατούσε, Πήγαινε στο Σουβλατζίδικο» - Μία Ιδιωτική Ντετέκτιβ Θυμάται ΠαρακολουθήσειςΑκολουθήστε το VICE σε Facebook, Instagram και Twitter.