Οι διαφημιστικές εταιρείες συχνά κάνουν οριακά αξιόποινες πράξεις στην προσπάθεια τους να πουλήσουν ένα προϊον. Για παράδειγμα, το 1990, μια διαβόητη πλέον διαφήμιση της Volvo φιλοδοξούσε να δείξει ότι ούτε ένα τεράστιο φορτηγό δεν μπορούσε να συνθλίψει τα οικογενειακά αυτοκίνητα της. Ωστόσο εν αγνοία του καταναλωτικού κοινού, η νεοϋορκέζικη διαφημιστική Scali, McCabe, Sloves είχε κρυφά ενισχύσει την οροφή του αυτοκινήτου, έτσι ώστε να μην συνθλιβεί κάτω από τις ρόδες του φορτηγού. Ή ας μεταφερθούμε νοητά στο 1968,όταν η Campbell και η διαφημιστική της BBDO ήρθαν σε δύσκολη θέση γιατί έβαλαν ανοιχτόχρωμα βότσαλα μέσα σε μπολ θέλοντας να δείξουν ότι η σούπα λαχανικών τους ήταν γεμάτη με λαχανικά.Αυτό που θέλω να πω είναι ότι οι διαφημίσεις δεν είναι πάντα ειλικρινείς και κάποιες φορές για τη δημιουργία τους χρησιμοποιούνται εγκληματικής φύσεως στοιχεία. Οπότε γιατί να μην δοθεί η ευκαιρία σε πραγματικούς εγκληματίες να γράψουν μερικές διαφημίσεις; Έχουν ήδη τη φήμη πως σκέφτονται αντισυμβατικά.Δυο νεαροί κειμενογράφοι από το Σαν Φρανσίσκο κάνουν ακριβώς αυτό μέσω του προγράμματος «φίλος δι αλληλογραφίας» του Ομοσπονδιακού Γραφείου Φυλακών. Στόχος τους είναι να συνεργαστούν με κρατουμένους για τη δημιουργία υποθετικών (concept) διαφημίσεων στο πλαίσιο προγράμματος που ονομάζεται Concepting with Convicts (Παραγωγή Ιδεών με Κατάδικους).Περιγραφή της αποστολής τους: «Μεγάλες ιδέες μπορούν να προέλθουν από οπουδήποτε. Χρησιμοποιούμε το σύστημα φίλος δια αλληλογραφίας της φυλακής για να το αποδείξουμε».Σε email που μου έστειλε ένας από τους κειμενογράφους, ο Ben Pfutzenreuter έγραψε: «Ένα από τα πράγματα που αγκαλιάζουμε είναι η διαφήμιση. Ένα από τα πράγματα που περιθωριοποιούμε είναι η ανθρωπιά των εγκληματιών. Λοιπόν, οι εταιρείες λένε πάντα ότι θέλουν να προσλαμβάνουν ενδιαφέροντες ανθρώπους. Εάν μας ρωτήσετε, οι κατάδικοι είναι αρκετά ενδιαφέροντες άνθρωποι».«Τους τελευταίους μήνες, χρησιμοποιούμε το σύστημα φίλος δια αλληλογραφίας της φυλακής για να παράγουμε ιδέες παρέα με καταδικασθέντες εγκληματίες. Είναι μια πολύ ενδιαφέρουσα εμπειρία, διερεύνησης ακόμα και παράκαμψης του σωφρονιστικού συστήματος των ΗΠΑ».Οι κειμενογράφοι Pfutzenreuter και Pat Davis είναι και οι δυο ασκούμενοι στο γραφείο της εταιρίας Digitas/Lbi στο Σαν Φρανσίσκο. Δυο καλλιτεχνικοί διευθυντές, οι Marcus Löf και Luis Gonzalez τους βοηθούν στο πρότζεκτ τους.Τα στελέχη του δημιουργικού θέλουν να κρατήσουν μυστικά τα ονόματα των κρατουμένων –ακόμα και τα σωφρονιστικά καταστήματα- προς το παρόν. Ο Davis λέει ότι άρχισαν αυτό το πρότζεκτ για να συμμετάσχουν σε ένα διαγωνισμό ενώ σπούδαζαν διαφήμιση, ωστόσο εξελίχθηκε σε κάτι πολύ πιο μεγάλο από μια εργασία στο portfolio τους. Ο Pfutzenreuter λέει ότι αναζητούν τρόπους να κάνουν το πρότζεκτ «πιο ανοικτό»Ας δούμε μερικές από τις διαφημίσεις των καταδίκων.(Για να είναι σαφές, αυτές είναι υποθετικές διαφημίσεις και δεν έχουν εγκριθεί από τις εταιρείες που αναφέρονται. Η περίληψη, οι ρόλοι και οι σημειώσεις αναφέρονται όπως εμφανίζονται στην ιστοσελίδα Concepting with Convicts)
Περίληψη: Πώληση υπηρεσίας αφαίρεσης τατουάζ σε πρώην κατάδικους.
Ρόλοι: Ο κατάδικος εργάστηκε ως κειμενογράφος. Παρείχαμε καλλιτεχνική διεύθυνση.Είναι ένας τέλειος τίτλος με στόχο τους πρώην καταδίκους που έχουν τατουάζ. Η τοποθέτηση είναι επίσης άψογη. Εξαιρετική διαφήμιση. Μπράβο.
Περίληψη: Το LoJack [ένα σύστημα ανάκτησης κλεμμένου οχήματος] δεν σταματάει ποτέ την έρευνα
Ρόλοι: Ο κατάδικος εργάστηκε ως καλλιτεχνικός διευθυντής. Παρείχαμε το κείμενο.Η καλλιτεχνική διεύθυνση του κατάδικου είναι καλή-τόσο καλή που η διαφήμιση σχεδόν δεν χρειάζεται τίτλο ή ίσως θα μπορούσε να υπάρχει μόνο το σλόγκαν. Ο κατάδικος είπε στους κειμενογράφους ότι το LoJack, ένα σύστημα εντοπισμού σχεδιασμένο να εντοπίζει ένα κλεμμένο αυτοκίνητο, είναι αρκετά εύκολο να παρακαμφθεί, πληροφορία που οι υπεύθυνοι στην Canton, εταιρεία στη Μασσαχουσέτη δεν θα χαρούν να διαβάσουν.
Περίληψη: Κρατήστε τα παιδιά στο σχολείο.
Ρόλοι: Ο κατάδικος εργάστηκε ως κειμενογράφος. Παρείχαμε την καλλιτεχνική διεύθυνση.
Σημείωση: Ο τρόφιμος πήρε το απολυτήριο του σχολείου (GED) ενώ ήταν στη φυλακή.Μια διαφήμιση με θέμα «μείνετε στο σχολείο» από έναν κατάδικο φέρει λίγο περισσότερο ειδικό βάρος από κάποιον με το κλασικό απολυτήριο. Εκτός κι αν βεβαίως, ζείτε στην Αυστραλία όπου η εγκατάλειψη του σχολείου ελλοχεύει τον κίνδυνο να πεθάνετε σε ναρκοπέδιο.
Περίληψη: Δείξτε στον κόσμο γιατί χρειάζεται χρηματοκιβώτιο.
Ρόλοι: Ο κατάδικος εργάστηκε ως καλλιτεχνικός διευθυντής. Παρείχαμε το κείμενο.
Σημείωση: Ο τρόφιμος μας πληροφόρησε ότι ένα βαρύ χρηματοκιβώτιο αποτελεί σοβαρό αποτρεπτικό παράγοντα για κάποιον εισβολέα, ο οποίος ψάχνει να αρπάξει όσα περισσότερα μπορεί, όσο γρηγορότερα γίνεται.Ποιον θα πιστέψεις όταν πρόκειται για την οικιακή ασφάλεια-αυτόν τον τύπο ή έναν κατάδικο;
Περίληψη: Βοηθήστε τη Διεθνή Αμνηστία να πει την αλήθεια.
Ρόλοι: Ο κατάδικος εργάστηκε ως κειμενογράφος. Παρείχαμε την καλλιτεχνική διεύθυνση.
Σημείωση: Ο τρόφιμος ανησυχούσε ότι η επικριτική στάση του έναντι των αστυνομικών θα συγκέντρωνε ανεπιθύμητη προσοχή από τους αξιωματούχους του σωφρονιστηρίου ενώ εκτίει την ποινή του.Θα είναι πολύ ενδιαφέρον να δούμε που θα πάνε αυτό το πρότζεκτ οι δημιουργοί του. Δεν έκαναν κανένα σχόλιο όταν ρώτησα εάν σχεδιάζουν να προσεγγίσουν πραγματικούς πελάτες με μελλοντικές διαφημίσεις (και ίσως χρησιμοποιήσουν το ακατέργαστο υλικό από τους κατάδικους). Προς το παρόν, ο Davis λέει ότι ίσως αυτή η διαδικασία δείξει στους κρατουμένους ότι τα δημιουργικά ταλέντα τους μπορούν να μεταφραστούν σε αληθινή καριέρα στον έξω κόσμο.Και έχουν δίκιο: η δημιουργικότητα στη διαφήμιση μπορεί να προέλθει από οποιονδήποτε. Δεν χρειάζεται να πας σε μια υπερτιμημένη σχολή διαφήμισης για να φτιάξει ένα portfolioμε καλές υποθετικές διαφημίσεις, που είναι όλα όσα χρειάζεσαι για να ξεκινήσεις στο δημιουργικό μιας διαφημιστικής εταιρείας. Οι καλοί διευθυντές του δημιουργικού δεν νοιάζονται που πήγες σχολείο. Θέλουν απλώς να δουν πως σκέφτεσαι.Ο σημαντικός κειμενογράφος Ed McCabe, από την προαναφερθείσα εταιρία Scali, McCabe, Sloves (παρόλο που είχε συνταξιοδοτηθεί όταν έγινε το ψεύτικο σποτ της Volvo), παράτησε το σχολείο στα 15 για να γίνει πωλητής αυτοκινήτων. Λιγότερο από 20 χρόνια αργότερα, έγινε το μικρότερης ηλικίας δεκτό μέλος του One Club's Advertising Hall of Fame.Δείτε περισσότερα για τις διαφημίσεις των καταδίκων στο Concepting With Convicts.@copyranter
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Ρόλοι: Ο κατάδικος εργάστηκε ως κειμενογράφος. Παρείχαμε καλλιτεχνική διεύθυνση.Είναι ένας τέλειος τίτλος με στόχο τους πρώην καταδίκους που έχουν τατουάζ. Η τοποθέτηση είναι επίσης άψογη. Εξαιρετική διαφήμιση. Μπράβο.
Ρόλοι: Ο κατάδικος εργάστηκε ως καλλιτεχνικός διευθυντής. Παρείχαμε το κείμενο.Η καλλιτεχνική διεύθυνση του κατάδικου είναι καλή-τόσο καλή που η διαφήμιση σχεδόν δεν χρειάζεται τίτλο ή ίσως θα μπορούσε να υπάρχει μόνο το σλόγκαν. Ο κατάδικος είπε στους κειμενογράφους ότι το LoJack, ένα σύστημα εντοπισμού σχεδιασμένο να εντοπίζει ένα κλεμμένο αυτοκίνητο, είναι αρκετά εύκολο να παρακαμφθεί, πληροφορία που οι υπεύθυνοι στην Canton, εταιρεία στη Μασσαχουσέτη δεν θα χαρούν να διαβάσουν.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Ρόλοι: Ο κατάδικος εργάστηκε ως κειμενογράφος. Παρείχαμε την καλλιτεχνική διεύθυνση.
Σημείωση: Ο τρόφιμος πήρε το απολυτήριο του σχολείου (GED) ενώ ήταν στη φυλακή.Μια διαφήμιση με θέμα «μείνετε στο σχολείο» από έναν κατάδικο φέρει λίγο περισσότερο ειδικό βάρος από κάποιον με το κλασικό απολυτήριο. Εκτός κι αν βεβαίως, ζείτε στην Αυστραλία όπου η εγκατάλειψη του σχολείου ελλοχεύει τον κίνδυνο να πεθάνετε σε ναρκοπέδιο.
Ρόλοι: Ο κατάδικος εργάστηκε ως καλλιτεχνικός διευθυντής. Παρείχαμε το κείμενο.
Σημείωση: Ο τρόφιμος μας πληροφόρησε ότι ένα βαρύ χρηματοκιβώτιο αποτελεί σοβαρό αποτρεπτικό παράγοντα για κάποιον εισβολέα, ο οποίος ψάχνει να αρπάξει όσα περισσότερα μπορεί, όσο γρηγορότερα γίνεται.Ποιον θα πιστέψεις όταν πρόκειται για την οικιακή ασφάλεια-αυτόν τον τύπο ή έναν κατάδικο;
Ρόλοι: Ο κατάδικος εργάστηκε ως κειμενογράφος. Παρείχαμε την καλλιτεχνική διεύθυνση.
Σημείωση: Ο τρόφιμος ανησυχούσε ότι η επικριτική στάση του έναντι των αστυνομικών θα συγκέντρωνε ανεπιθύμητη προσοχή από τους αξιωματούχους του σωφρονιστηρίου ενώ εκτίει την ποινή του.Θα είναι πολύ ενδιαφέρον να δούμε που θα πάνε αυτό το πρότζεκτ οι δημιουργοί του. Δεν έκαναν κανένα σχόλιο όταν ρώτησα εάν σχεδιάζουν να προσεγγίσουν πραγματικούς πελάτες με μελλοντικές διαφημίσεις (και ίσως χρησιμοποιήσουν το ακατέργαστο υλικό από τους κατάδικους). Προς το παρόν, ο Davis λέει ότι ίσως αυτή η διαδικασία δείξει στους κρατουμένους ότι τα δημιουργικά ταλέντα τους μπορούν να μεταφραστούν σε αληθινή καριέρα στον έξω κόσμο.Και έχουν δίκιο: η δημιουργικότητα στη διαφήμιση μπορεί να προέλθει από οποιονδήποτε. Δεν χρειάζεται να πας σε μια υπερτιμημένη σχολή διαφήμισης για να φτιάξει ένα portfolioμε καλές υποθετικές διαφημίσεις, που είναι όλα όσα χρειάζεσαι για να ξεκινήσεις στο δημιουργικό μιας διαφημιστικής εταιρείας. Οι καλοί διευθυντές του δημιουργικού δεν νοιάζονται που πήγες σχολείο. Θέλουν απλώς να δουν πως σκέφτεσαι.Ο σημαντικός κειμενογράφος Ed McCabe, από την προαναφερθείσα εταιρία Scali, McCabe, Sloves (παρόλο που είχε συνταξιοδοτηθεί όταν έγινε το ψεύτικο σποτ της Volvo), παράτησε το σχολείο στα 15 για να γίνει πωλητής αυτοκινήτων. Λιγότερο από 20 χρόνια αργότερα, έγινε το μικρότερης ηλικίας δεκτό μέλος του One Club's Advertising Hall of Fame.Δείτε περισσότερα για τις διαφημίσεις των καταδίκων στο Concepting With Convicts.@copyranter