Ο μεγαλομέτοχος και πρώην Πρόεδρος της ΚΑΕ Παναθηναϊκός, Δημήτρης Γιαννακόπουλος, εμφανίστηκε στο Instagram στις 27 Δεκεμβρίου 2016 ως «dpg7000». Τη στιγμή που γράφεται το άρθρο, έχει μόλις 417 δημοσιεύσεις μέσα σε δέκα μήνες και πάνω από 82,7 χιλιάδες follower, που σε κάθε δημοσίευσή του αφήνουν χιλιάδες like και σχόλια. Όπως το πάει, σύντομα θα έχει περισσότερους ακόλουθους και από την επίσημη σελίδα του μπασκετικού Παναθηναϊκού, που αυτήν τη στιγμή έχει 86,5 χιλιάδες follower.
Εδώ και καιρό γίνεται πολύς λόγος για τον λογαριασμό του dpg7000. Οι αναρτήσεις του είναι οι ειδήσεις των αθλητικών sites, οι αντιδράσεις του βγάζουν ειδήσεις, τα stories του προκαλούν αντιδράσεις. Το αποκορύφωμα ήρθε χθες Δευτέρα, όταν ο Δημήτρης Γιαννακόπουλος έστειλε εξώδικο στα ελληνικά media, με το οποίο τα κάλεσε σε «παράλειψη οποιασδήποτε δημοσίευσης, αναπαραγωγής ή αναφοράς σε αναρτήσεις και σχόλιά του προσωπικού λογαριασμού που προσφάτως ενεργοποίησα και διατηρώ στο μέσο κοινωνικής δικτύωσης Instagram, με όνομα “dpg7000”, στον οποίο εκφράζω τις προσωπικές μου απόψεις». Αφορμή για το παραπάνω εξώδικο ήταν οι αντιδράσεις στα ΜΜΕ και τα social media, μετά από ένα σχόλιο του Δημήτρη Γιαννακόπουλου στο Instagram την περασμένη Κυριακή.
Videos by VICE
«Εγώ, ο απλός άνθρωπος, δεν θα ταυτιστώ με τους celebrities που ανεβάζουν φωτογραφίες από το κότερο. Θα ταυτιστώ με τον πρόεδρο, επειδή είναι οπαδός, βρίζει, νευριάζει και πανηγυρίζει όπως εγώ» – Δημήτρης Καραβασίλης, Global Social Media Director
Ένας λογαριασμός που έχει αυτοκίνητα, διακοπές, ταινίες, αθλητισμό, τρόπαια και καμιά φορά εκφράζει αιχμηρές και προσωπικές απόψεις γύρω από την πολιτική και την κοινωνία (όπως με το σύνθημα: «πατρίς, θρησκεία, οικογένεια») έχει πολλούς λόγους να είναι επιτυχημένος. Το ίδιο ισχύει και για τον dpg7000, του οποίου οι λόγοι επιτυχίας είναι προφανείς: είναι ένας λογιαριασμός που σχολιάζει την επικαιρότητα, ανήκει σε κάποιον διάσημο και έρχεται κοντά στον λαό. Ταυτόχρονα παράγει ειδήσεις. Τι λένε οι ειδικοί όμως; Αποφάσισα να μιλήσω με κάποιον expert στα social media, για να μπω στο μυαλό του dpg7000 και να καταλάβω τι κάνει viral κάθε ανάρτησή του.
Αυθεντικό brand
Για να πετύχεις στα social media, πρέπει να υποδύεσαι τον εαυτό σου. Έτσι, ο Δημήτρης Γιαννακόπουλος ανεβάζει στο Instagram πράγματα που αφορούν τον ίδιο ως προσωπικότητα -πώς διασκεδάζει, πώς αντιδρά στο γήπεδο, πώς νευριάζει, πώς αντιμετωπίζει τους αντιπάλους του, τι πιστεύει για τη ζωή- και τα παρουσιάζει ως μια ψηφιακή πραγματικότητα. Όπως λέει στο VICE ο Δημήτρης Καραβασίλης, Global Social Media Director της πολυεθνικής διαφημιστικής εταιρείας DDB, που έχει σχεδιάσει τη social media στρατηγική αυτοκινητοβιομηχανιών όπως η Volkswagen και η SEAT, «ο dpg7000 προωθεί στο Instagram ένα αυθεντικό brand, δηλαδή δημιουργεί στο μυαλό των ακολούθων του την εντύπωση ότι αυτό που βλέπουν είναι πραγματικό και όχι επιτηδευμένο, όχι ψεύτικο. Οι φωτογραφίες και οι λεζάντες του στοχεύουν στο να επικοινωνήσουν την αίσθηση της αυθεντικότητας, δηλαδή ότι πράγματι αυτή είναι η ζωή του, όπως την ανεβάζει, χωρίς φίλτρα και ωραιοποιήσεις. “Λέω ότι κάνω αυτό και σας αποδεικνύω ότι το κάνω, δεν υποκρίνομαι”, είναι το μήνυμά του. Η συνέπεια στην προώθηση μιας αυθεντικής εικόνας στα social media για μεγάλο χρονικό διάστημα, κάνει τον ακόλουθο να προσφέρει με συνέπεια το like του, επειδή πιστεύει ότι αυτός έτερος χρήστης δεν υποκρίνεται και δεν τον κοροϊδεύει».
Το άμεσο μέσο είναι το μήνυμα
Σύμφωνα με την Ανδρομάχη Λιάπη, Social Media Mentor στην εταιρεία Business Mentor, το αυθεντικό brand του dpg7000 συνδυάζεται με μία «αυθεντική γλώσσα, που βγάζει ένα πηγαίο πάθος και ενθουσιασμό. Είναι λες και τον λογαριασμό χειρίζεται κάποιος νεαρός οπαδός του Παναθηναϊκού. Αυτό κάνει πολλούς τέτοιους νέους οπαδούς να τον ακολουθούν, διότι εκφράζει τα συναισθήματά τους με αυτήν ακριβώς τη γλώσσα που χρησιμοποιούν στη καθημερινή ζωή τους. Για πολλούς διάσημους –τραγουδιστές, ηθοποιούς, πολιτικούς- είναι σχεδόν αδύνατο να χρησιμοποιούν την αργκό που βλέπουμε στα post του λογαριασμού, αργκό που δημιουργεί μία πολύ ισχυρή κοινή βάση επικοινωνίας με τους follower, που αφορά αφενός στην ομάδα, αφετέρου στο κοινωνικό status και τον τρόπο ζωής που φαίνεται να ακολουθεί ο Δημήτρης Γιαννακόπουλος. Η αμεσότητα στο μήνυμα και τη γλώσσα με την οποία επικοινωνείται, εκτιμάται από τους follower, με like, σχόλια και κοινοποιήσεις».
Διαβάστε ακόμα: Γιατί Όλοι Αναρτούν Ασταμάτητα Ιστορίες στο Instagram;
Η ζωή που πολλοί ονειρεύτηκαν
Όμως δεν είναι μόνο η αμεσότητα του μηνύματος. Οι ακόλουθοι του dpg7000 κάνουν like, τον επευφημούν στα σχόλια και κοινοποιούν τις φωτογραφίες του, επειδή θέλουν να ζήσουν τη ζωή του, που προσφέρει όλα όσα ονειρεύονται. Είναι το «φαινόμενο Silvio Berlusconi» σε ελληνική εκδοχή: όπως τη δεκαετία του ’90 και του 2000 πολλοί Ιταλοί ψήφιζαν τον Berlusconi, όχι επειδή πίστευαν στις πολιτικές του, αλλά επειδή είχε αυτά που εκείνοι δεν είχαν καταφέρει να έχουν -λεφτά, γυναίκες, εξουσία και μία ομάδα που σηκώνει το ένα τρόπαιο μετά το άλλο-, έτσι πολλοί Έλληνες σήμερα δίνουν την ψηφιακή «ψήφο» τους στον dpg7000, επειδή για αυτούς αντιπροσωπεύει έναν «μύθο», στη θέση του οποίου θα ήθελαν να βρίσκονται. Ένας από τους φίλους με τους οποίους συζήτησα το θέμα, ο οποίος ακολουθεί σταθερά τον dpg7000, μου είπε ότι, «θα γούσταρα πολύ ο Δημήτρης Γιαννακόπουλος να ήταν θείος μου και να βγαίναμε μαζί βόλτα».
Η τέχνη του viral
Τη γοητευτική εικόνα του dpg7000 στο Instagram, ως ενός ισχυρού επιχειρηματία που ζει την «αληθινή ζωή», ενισχύει ιδιαίτερα το οπαδικό στοιχείο. Το προφανές σε αυτήν την περίπτωση είναι ότι οπαδοί του Παναθηναϊκού τού κάνουν like και τον αποθεώνουν στα σχόλια, επειδή η ομάδα είναι πάνω απ’ όλα. Τα σχόλια εμψύχωσης μιλούν από μόνα τους. Αυτό δείχνει ότι πολλοί στηρίζουν τον dpg7000, επειδή απλώς είναι ο ισχυρός άνδρας του μπασκετικού Παναθηναϊκού. Αυτό προφανώς ισχύει, όμως δεν είναι μόνο αυτό που κάνει viral τις αναρτήσεις του: μέσα από τις φωτογραφίες που δείχνουν τον dpg7000 να πανηγυρίζει έξαλλα με παίκτες του Παναθηναϊκού ή να κάνει καζούρα στους Ολυμπιακούς, ο Δημήτρης Γιαννακόπουλος γίνεται ένας από αυτούς. Χρησιμοποιώντας την αμεσότητα ενός μέσου κοινωνικής δικτύωσης -κάτι που δεν επιτρέπουν τα παραδοσιακά ΜΜΕ, τα οποία με τη σειρά τους ακολουθούν τον λογαριασμό, για να γράψουν λαχανιασμένα άρθρα με οτιδήποτε ποστάρεται εκεί- ο dpg7000 λέει σε όσους τον ακολουθούν ότι τελικά δεν διαφέρουν τόσο όταν πρόκειται για την ομάδα, το ιερότερο πράγμα που τους ενώνει.
«Για πολλούς διάσημους –τραγουδιστές, ηθοποιούς, πολιτικούς- είναι σχεδόν αδύνατο να χρησιμοποιούν την αργκό που βλέπουμε στα post του λογαριασμού, αργκό που δημιουργεί μία πολύ ισχυρή κοινή βάση επικοινωνίας με τους follower» – Ανδρομάχη Λιάπη, Social Media Mentor
Έτσι, ο ισχυρός άνδρας, τη ζωή του οποίου πολλoί θέλουν, αλλά λίγοι έχουν, αποφασίζει να κατέβει στο επίπεδο των ακολουθών του, υιοθετώντας την απλή και ανεπιτήδευτη συμπεριφορά τους. Αυτή η αίσθηση εγγύτητας με το πρότυπο, γοητεύει. «Ο dpg7000 δεν φοβάται να τσαλακωθεί», λέει ο Δημήτρης Καραβασίλης «και αυτοί που δεν φοβούνται να τσαλακωθούν, γίνονται διάσημοι στα social media και παίρνουν τα like. Εκεί είναι το μυστικό: οι περισσότεροι άνθρωποι -και ανάμεσά τους διάσημοι, όπως ηθοποιοί και τραγουδιστές- χρησιμοποιούν τα κοινωνικά δίκτυα ανάποδα, δηλαδή ανεβάζουν αυτό που πιστεύουν ότι θα αρέσει στον κόσμο, μια κατά κανόνα ωραιοποιημένη ζωή. Στην καθημερινότητα των celebrities, όλα είναι υπέροχα. Όμως εγώ, ο απλός άνθρωπος, δεν θα ταυτιστώ με τους celebrities που ανεβάζουν φωτογραφίες από το κότερο, επειδή η ζωή μου δεν είναι τόσο τέλεια. Αντίθετα, θα ταυτιστώ με τον πρόεδρο, επειδή είναι οπαδός όπως εγώ, βρίζει όπως εγώ, νευριάζει όπως εγώ, πανηγυρίζει όπως εγώ, δουλεύει τους Ολυμπιακούς όπως εγώ. Εκεί το χάνουν οι διάσημοι, εκεί το πιάνει ο dpg7000, που παράλληλα έχει το υπερόπλο που λέγεται “ομάδα”, το οποίο του επιτρέπει να έρθει πολύ πιο κοντά στους θαυμαστές του, από ό,τι ένας καλλιτέχνης».
[VICE Video] Ο Νίκος Παππάς τα Λέει Χύμα Μέχρι την Κόρνα της Λήξης
Παρακολουθήστε όλα τα βίντεo του VICE, μέσω της νέας σελίδας VICE Video Greece στο Facebook.
Όλα τα παραπάνω προωθούνται στον λογαριασμό με χιούμορ. Η ακατέργαστη γλώσσα που δεν καταλαβαίνει από «καλούς τρόπους» και περνά το μήνυμα «έτσι είμαστε και σε όποιον αρέσουμε» δημιουργεί ένα άμεσο και εύληπτο μήνυμα, το οποίο όλοι καταλαβαίνουν και στο οποίο όλοι μπορούν να συμμετάσχουν – και όσοι γουστάρουν και όσοι κράζουν. Αυτό είναι σημαντικό, καθώς κατά κανόνα οι πρώτοι κάνουν like και κοινοποιούν, οι δεύτεροι κράζουν στα σχόλια, στα οποία με τη σειρά τους απαντούν οι πρώτοι, υποστηρίζοντας τον πρόεδρο. Αυτό φέρνει υψηλότερο egnagement και αυξάνει την απήχηση του λογαριασμού ακόμα και σε μη ακόλουθους, φαινόμενο γνωστό ως peer to peer, κάνοντας τις αναρτήσεις viral.
Όσο γράφω το κείμενο, ο dpg7000 έχει προσθέσει τουλάχιστον άλλους 100 follower. To ότι δεν θα είναι πια είδηση κάθε του ανάρτηση στα αθλητικά site, παραμένει είδηση. O καιρός των social media είναι δύσκολος, ακόμα και για τους αθλητικογράφους.
Ακολουθήστε τον Θοδωρή Χονδρόγιαννο στο Facebook, στο Twitter και στο Instagram.
Περισσότερα από το VICE
Όλη η Υποκρισία της Πλούσιας Ελίτ που Αποκάλυψαν (Μέχρι Τώρα) τα Paradise Papers
Ποιος Θεός Έστειλε τον Maceo Plex και τον Rødhåd στην Αθήνα;
Αυτά τα Εξώφυλλα Ελληνικών Δίσκων σε Προκαλούν να Mην Ακούσεις Στίχο
