Advertorial

Από Φανέλες Ομάδων Μέχρι τη Μεγάλη Οθόνη, Αυτές Είναι οι Ιστορίες που Έχτισαν τον Θρύλο του Jägermeister

Όταν οι Guns N' Roses ακύρωσαν συναυλία επειδή δεν τους επέτρεψαν να πιουν Jager στη σκηνή.
11.9.17

To Jägermeister είναι ένας θρύλος στον τομέα των αλκοολούχων ποτών. Όπως αναφέραμε και πριν από λίγο καιρό, έχει καταγράψει τη δική του, ανεξάρτητη πορεία, καταφέρνοντας να χτίσει μια εικόνα και έναν «μύθο» που θα ζήλευαν τα περισσότερα brands εκεί έξω. Το αγαπημένο μας ποτό αποτελεί δημιούργημα του Wilhelm Μast, ενός Γερμανού παραγωγού ξιδιού. Βέβαια, αυτός που το τελειοποίησε ως προϊόν ήταν ο γιος του, Curt, ο οποίος ανέλαβε το εργοστάσιο της οικογένειας το 1915, αφήνοντας πίσω το ξίδι και γυρίζοντας το στη ποτοποιία. Το 1935 χαρίζει στον κόσμο το δώρο του Jägermeister που στα ελληνικά σημαίνει: «ο μάστερ του κυνηγιού».

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Ο ίδιος ήταν δεινός κυνηγός και ο εν λόγω όρος χρησιμοποιείτο από τους ανθρώπους που ασχολούνταν με αυτό. Αξίζει να αναφέρουμε ότι η συνταγή του είναι εξαιρετικά πολύπλοκη και περιλαμβάνει 56 είδη φυσικών συστατικών (βότανα, φρούτα και λουλούδια). Στα 82 χρόνια ύπαρξης του δεν έχει αλλάξει ποτέ, ενώ, για να φτάσει το ποτό στο χαρακτηριστικό μπουκάλι -που άλλαξε παγκοσμίως εμφάνιση το 2016-, χρειάζεται να περάσει ένας χρόνος, κατά τη διάρκεια του οποίου, τα προαναφερθέντα φυσικά συστατικά φιλτράρονται και μπαίνουν σε βαρέλια βελανιδιάς. Στη συνέχεια περνούν από εκατοντάδες ποιοτικούς ελέγχους και μια δεύτερη φάση φιλτραρίσματος για να ενωθούν με τη καραμέλα, το αλκοόλ, τη ζάχαρη και το νερό. Άξιο αναφοράς είναι και το γεγονός, ότι κάθε δευτερόλεπτο καταναλώνονται 96 σφηνάκια Jagermeister σε όλο τον κόσμο.

Η εταιρία δεν έφυγε ποτέ από τη πόλη του Wolfenbüttel, απλώς απέκτησε ακόμη δύο εργοστάσια παραγωγής όταν άρχισε να μεγαλώνει. Η αρχιτεκτονική των υπερσύγχρονων κεντρικών γραφείων της εταιρίας εντυπωσιάζει, ενώ το Jager αποτελεί τουριστική ατραξιόν για τη πόλη, με ανθρώπους από όλο τον κόσμο να την επισκέπτονται για να κάνουν ένα tour στα κτίρια του. Μάλιστα, υπάρχει μέχρι και θεματικός ξενώνας για τους fans του «ελαφιού» οι οποίοι έχουν αυξηθεί αρκετά τη τελευταία δεκαετία εκτοξεύοντας τις πωλήσεις του στα ύψη.

Αξίζει επίσης να αναφέρουμε, πως, ενώ δεν υπάρχει κάτι καλύτερο από ένα παγωμένο σφηνάκι Jägermeister, πλέον χρησιμοποιείται σε cocktails και σε συνταγές. Όπως καταλαβαίνετε, μιλάμε για ένα όνομα που έχει σπάσει τα «στεγανά» του απλού ποτού, καταγράφοντας μια πορεία γεμάτη πρωτοτυπία και ιδιαίτερες ιστορίες. Ας τιμήσουμε λοιπόν το καλύτερο παγωμένο σφηνάκι του κόσμου εστιάζοντας σε κάποιες ιδιαίτερες Jager στιγμές.

Το Jägermeister στην πίστα

Τα ημερολόγια στους τοίχους έδειχναν 1972 όταν το Jager μπήκε δυναμικά ως σπόνσορας σε αγώνες ταχύτητας αυτοκινήτου. Έκτοτε, πάνω από 150 οδηγοί παγκόσμιας κλάσης έχουν καθίσει στο τιμόνι των χαρακτηριστικών -πλέον- πορτοκαλί αυτοκινήτων της ομάδας του Jägermeister. Από τη Formula 1 μέχρι το German Touring Car Championship, οι οδηγοί της ομάδας έγραψαν τη δική τους ιστορία. Πίσω από το τιμόνι των αυτοκινήτων -σκεφτείτε μάρκες όπως η Porsche, η BMW και η Opel- που βάφτηκαν πορτοκαλί, έχουν καθίσει κάποια από τα μεγαλύτερα ονόματα της ιστορίας του μηχανοκίνητου αθλητισμού, όπως ο Graham Hill, ο Niki Lauda και ο Hans-Joachim Stuck. Το 2000 κι έπειτα από 30 χρόνια πορείας, η ομάδα της Jägermeister αποσύρθηκε από τις πίστες, όμως τα αμάξια της αποτελούν κάτι σαν συλλεκτική ανάμνηση για τους φίλους των αγώνων ταχύτητας.

Το «ελάφι» ήταν -μάλλον- ο πρώτος σπόνσορας σε φανέλα ποδοσφαιρικής ομάδας

Μπορεί οι περισσότεροι να γνωρίζουμε το Jager ως παγωμένη απόλαυση, όμως η αλήθεια είναι πως ο δημιουργός του είχε κάποιες καινοτόμες ιδέες που άλλαξαν τον κόσμο των σπορ και του μάρκετινγκ. Η ιστορία της αναγραφής των χορηγών στις φανέλες ποδοσφαίρου είναι λίγο θολή, μιας και πολλοί θεωρούν ότι για πρώτη φορά μπήκε το σήμα κάποιου σπόνσορα σε εμφάνιση ομάδας στη Λατινική Αμερική των '50s. Όμως, δεν υπάρχουν σχετικές αποδείξεις πως κάτι τέτοιο συνέβη. Αντίθετα, η ιστορία της γερμανικής ομάδας Eintracht Braunschweig είναι πασίγνωστη και έμελλε να αλλάξει τον «βασιλιά των σπορ» για πάντα. Συγκεκριμένα, το 1973 κι έπειτα από πολλές προσπάθειες για να πειστεί τελικά η Γερμανική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία, η ομάδα εμφανίστηκε σε έναν αγώνα ενάντια στη Schalke 04 έχοντας το ελάφι στις φανέλες της. Το παράδειγμα της ακολούθησαν μέσα σε μικρό διάστημα και άλλες ομάδες της Bundesliga, για να φτάσουμε στο σήμερα, που αυτές οι συνεργασίες θεωρούνται κάτι λογικό. Το Jägermeister έμεινε δίπλα στην ομάδα μέχρι το 1986.

Όταν οι Guns N' Roses ακύρωσαν συναυλία επειδή δεν τους επέτρεψαν να πιουν Jager στη σκηνή

Η σχέση του «ελαφιού» με τους rockstars είναι πλέον γνωστή και την έχουμε αναφέρει και από εδώ στο παρελθόν. Όμως, οι Guns N' Roses πήγαν τα πράγματα ένα βήμα παραπέρα ακυρώνοντας μια συναυλία τους επειδή οι Αρχές δεν τους επέτρεψαν για προληπτικούς λόγους να πιουν Jägermeister στη σκηνή. Ήταν Νοέμβριος του 2006 και ο Axl Rose βρισκόταν στην Πολωνία με την παρέα του με σκοπό να εμφανιστούν στην πόλη Maine. Το πυροσβεστικό τμήμα της περιοχής, όμως, τους ενημέρωσε ότι για λόγους ασφαλείας θα έπρεπε, ανεβαίνοντας στη σκηνή, να αποχωριστούν το αγαπημένο τους Jager. Η μπάντα βέβαια δεν έδειξε πρόθυμη να αφήσει στα παρασκήνια τα μπουκάλια της κι έτσι προχώρησε σε ακύρωση της συναυλίας. Ναι, οι τύποι είναι τόσο cool που δεν έπαιξαν επειδή δεν τους άφησαν να πάρουν το ποτάκι τους στο stage και αυτή είναι η έννοια του rock n' roll. Σε ανακοίνωση που εξέδωσε το δημοφιλές γκρουπ, ανέφερε πως η συναυλία ακυρώθηκε επειδή, λόγω περιορισμών, δεν θα μπορούσε να αποδώσει στα υψηλά στάνταρντ που έχει συνηθίσει τους οπαδούς του. Respect.

To Jägermeister στη μικρή και τη μεγάλη οθόνη

Το Jager είναι ένα εμβληματικό ποτό με χαρακτηριστική γεύση και ιδεολογία, οπότε η εμφάνισή του σε τηλεοπτικές σειρές και κινηματογραφικές ταινίες δεν είναι κάτι που προκαλεί έκπληξη. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η επική σκηνή της ταράτσας στο «Hangover», όταν η παρέα, την οποία ο χαρακτήρας που υποδύεται ο Zach Galifianakis αποκαλεί «wolfpack», ανεβαίνει για να πιει ένα παγωμένο σφηνάκι Jägermeister. Κάπου εκεί ξεκινούν όλα για τους πρωταγωνιστές της ξεκαρδιστικής κωμωδίας του 2009 που πλέον θα πρέπει να θεωρείται κλασική «bro movie». Σφηνάκια Jager τσούγκρισαν επίσης οι θρύλοι του κινηματογράφου John Travolta και Robert De Niro στην ταινία «Killing Season» που ήταν και η πρώτη στην οποία έπαιξαν μαζί. Ειλικρινά, θα ήθελα όσο τίποτα να είναι αυτοί οι δύο το δικό μου «wolfpack» και να ήμουν το τρίτο σφηνάκι στη συγκεκριμένη σκηνή. Όσον αφορά τη τηλεόραση, το Jägermeister έχει εμφανιστεί ως «guest» στο δεύτερο επεισόδιο της πέμπτης σεζόν του «Sons of Anarchy», αλλά οι πιο επικές του συμμετοχές ήταν στο «Family Guy» αλλά και στο επικό «Futurama», όπου βλέπουμε την καρτούν εκδοχή του χαρακτηριστικού μπουκαλιού. Άξια αναφοράς είναι και η εμφάνισή του στη γερμανική εκδοχή του «The Office», δηλαδή τη μεγάλου μήκους ταινία «Stromberg».

Τα 2.000 Μπουκάλια Jager που μετατράπηκαν σε έργα τέχνης στην Αθήνα

Δεν είναι μυστικό ότι το Jägermeister στηρίζει -και πολλές φορές διοργανώνει- κάποια από τα πιο σημαντικά events στη χώρα μας, βοηθώντας νέους επαγγελματίες και καλλιτέχνες να βιώσουν ανεπανάληπτες εμπειρίες που θα τους φανούν χρήσιμες στη πορεία της καριέρας τους. Έτσι πριν από δύο χρόνια βρέθηκε στην έκθεση Art Athina, διοργανώνοντας έναν διαγωνισμό στον οποίο συμμετείχαν φοιτητές της σχολής ΑΚΤΟ. Στα πλαίσια του «Art in a Bottle», λοιπόν, παρουσιάστηκαν εννιά υπέροχα έργα τέχνης, για τις ανάγκες των οποίων «θυσιάστηκαν» περίπου 2.000 μπουκάλια Jager. To θέμα που είχε τεθεί, είχε να κάνει με την ιστορία και τη φιλοσοφία του αγαπημένου μας ποτού και όπως μπορεί να δει κανείς στο παραπάνω βίντεο το αποτέλεσμα ήταν καταπληκτικό. Οι τυχεροί που παρευρέθησαν στον χώρο της έκθεσης, είχαν την ευκαιρία να απολαύσουν παγωμένα -όπως πρέπει να είναι δηλαδή- Jager σφηνάκια και κοκτέιλ. Επίσης, μιας και το ανέφερα, ειδική μνεία θα πρέπει να γίνει και στο εντυπωσιακό ημερολόγιο που κυκλοφόρησε το 2014, στο οποίο 12 Ελληνίδες barwomen αντιπροσώπευσαν από ένα κοκτέιλ, αλλά και έναν μήνα του χρόνου.

O αστικός μύθος

Κατά καιρούς έχουμε ακούσει τα πάντα για τους αγαπημένους μας σελέμπριτι. Από τη συμμετοχή τους σε μυστικές οργανώσεις, ανεπιβεβαίωτες φήμες που έχουν να κάνουν με όργια, θανάτους και αντικαταστάσεις από σωσίες, μέχρι και ολόκληρες θεωρίες που -για πολλούς- αποδεικνύουν ότι κάποιοι αδικοχαμένοι καλλιτέχνες ζουν, μακριά από τα φώτα της δημοσιότητας. Οι περισσότερες από αυτές δεν ισχύουν, όμως δείχνουν την ανάγκη του κόσμου να προκαλέσει τη φαντασία του αναλύοντας εξοντωτικά λεπτομέρειες που έχουν να κάνουν με τους αγαπημένους τους stars. Όπως φαντάζεστε, λοιπόν, ένας σελέμπριτι σαν το ελάφι του Jager δεν θα μπορούσε να μην ακολουθείται από τον δικό του αστικό μύθο. Για κάποια χρόνια, λοιπόν, υπήρχαν πολλοί άνθρωποι -κυρίως στην Αμερική- που πίστευαν ότι το Jägermeister περιέχει, μεταξύ άλλων, αίμα ελαφιού. Ξέρω, ακούγεται αστείο να πιστεύει κάποιος ότι κάτι τέτοιο ισχύει, αλλά ο εν λόγω μύθος είχε κάποιους υποστηρικτές. Βέβαια, οι άνθρωποι του Jager έσπευσαν να διαψεύσουν επίσημα αυτές τις υπόνοιες κι έτσι, η συγκεκριμένη φήμη αποτελεί παρελθόν.

Περισσότερα από το Jägermeister, εδώ.