Χασάπης Τοποθετεί Γυναίκα σε Βιτρίνα Κρεάτων και Προκαλεί

FYI.

This story is over 5 years old.

Η Διαφήμιση της Ημέρας

Χασάπης Τοποθετεί Γυναίκα σε Βιτρίνα Κρεάτων και Προκαλεί

Η διαφήμιση του κρεοπωλείου εγείρει ερωτήματα ως προς τους λόγους που το γυναικείο σώμα συγκρίνεται τόσο συχνά με το κρέας.
GH
Κείμενο Gillie Houston

To άρθρο δημοσιεύτηκε αρχικά στο MUNCHIES.

Μια γυναίκα είναι ξαπλωμένη σε μια βιτρίνα κρεάτων, δίπλα σε μπριζόλες και χοιρινά παϊδάκια, με το σώμα της να είναι μαρκαρισμένο με μαύρες γραμμές που υποδεικνύουν πού βρίσκεται το μπούτι, τα πλευρά, το στήθος και όλα τα συναφή. Για πολλούς, αυτό μπορεί να μια μοιάζει με την αρχή μιας ταινίας τρόμου, όμως για ένα χασάπη της Αυστραλίας ήταν ένα κόλπο του μάρκετινγκ.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Αυτή η εικόνα, μιας γυναίκας κουλουριασμένης πίσω από μια βιτρίνα, ανάμεσα σε σωρούς ωμού κρέατος, προκάλεσε τόσο θαυμασμό όσο και αντιδράσεις την προηγούμενη εβδομάδα, όταν η φωτογραφία που τραβήχτηκε στο κατάστημα του Darren Gerrand -ενός χασάπη από την αγροτική πόλη Λάνσελιν στην Αυστραλία- έκανε τον γύρο του Διαδικτύου.

Αν και ορισμένοι σχολιαστές (κυρίως γυναίκες) άσκησαν κατευθείαν κριτική, υπήρξαν και άφθονα «λάγνα» σχόλια από άνδρες που έλεγαν, «Αυτό είναι το κρέας που γουστάρω».

Η φωτογραφία, την οποία έβγαλε ο φωτογράφος KymI llman, ήταν το όραμα των δύο ανδρών που συνεργάστηκαν και χρησιμοποίησαν ένα γυμνό μοντέλο της σχολής Καλών Τεχνών, για να πραγματοποιήσουν την ιδέα τους. «Για μια ολόκληρη ώρα ετοιμάζαμε τη φωτογραφία – στην αρχή τραβήξαμε μια φωτογραφία με ρούχα και στη συνέχεια μια γυμνή», λέει ο Illman. Παρ' όλα αυτά, ο φωτογράφος λέει ότι οι γραμμές στο σώμα που δείχνουν τα διάφορα τεμάχια κρέατος ήταν «ιδέα του μοντέλου, αφότου είδε μια αφίσα στο κατάστημα με μια αγελάδα στην οποία ήταν σημειωμένα τα τμήματα του βοδινού κρέατος».

Η τελική φωτογραφία, την οποία ο Illman αποκαλεί «ένα εξαιρετικό κοινωνικό πείραμα που εξετάζει τις αντιδράσεις του κόσμου», τράβηξε αρχικά την προσοχή, όταν αναρτήθηκε στη σελίδα του Facebook της μικρής πόλης. Αν και ορισμένοι σχολιαστές (κυρίως γυναίκες) άσκησαν κατευθείαν κριτική, τόσο στην εικόνα όσο και στην ιστοσελίδα που τη δημοσίευσε, υπήρξαν και άφθονα «λάγνα» σχόλια από άνδρες που έλεγαν, «Αυτό είναι το κρέας που γουστάρω», «Δώσε μου στήθος και μπούτι, σε παρακαλώ» και «Δεν ήξερα ότι πουλούσατε και ψάρια» (σ.σ. υποτιμητικός όρος για τη γυναίκα).

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Παρόμοιοι συμβολισμοί –με εικόνες τεμαχισμένων γυναικών ή γυναικών που επιδεικνύονται ως κρέας– χρησιμοποιούνται σε ψησταριές όλου του κόσμου, από το Ισραήλ ως την Ιταλία.

Η Carol J. Adams, θεωρητικός του φεμινισμού και συγγραφέας του Τhe Sexual Politics of Meat (εκδ. Bloomsbury Academic - Η Σεξουαλική Πολιτική του Κρέατος, ελληνικά) , λέει ότι οι υποτιμητικές συγκρίσεις μεταξύ γυναίκας και κρέατος δεν είναι κάτι καινούργιο. «Ζούμε σε έναν κόσμο όπου οι γυναίκες αποκτηνώνονται και τα ζώα σεξουαλικοποιούνται και εκθηλύνονται, επομένως, όταν ένας χασάπης κάνει κάτι τέτοιο, δεν δημιουργεί κάτι καινούργιο. Συμμετέχει απλώς σε μια καταπιεστική δομή που προϋπήρχε προ πολλού», λέει.

Η Adams, η οποία εξερευνά εδώ και δεκαετίες τη σχέση μεταξύ της ανδρικής κυριαρχίας και της καταπίεσης των ζώων και των γυναικών, λέει ότι αν και το τρέχον πολιτικό κλίμα έχει επιδεινώσει την κατάσταση, ενισχύοντας τη δημιουργία αυτών των υπεραρσενικών εικόνων, η νοοτροπία πίσω από αυτές δεν έπαψε ποτέ να υπάρχει.


VICE Meets… Μιχάλης Λώλης. Δείτε το βίντεο:


Η συγγραφέας επεσήμανε ότι παρόμοιοι συμβολισμοί –με εικόνες τεμαχισμένων γυναικών ή γυναικών που επιδεικνύονται ως κρέας– χρησιμοποιούνται σε ψησταριές όλου του κόσμου, από το Ισραήλ ως την Ιταλία και προσέθεσε ότι η διαφημιστική καμπάνια του χασάπη, «δεν αποτελεί ένα ακραίο παράδειγμα, αλλά ένα κανονιστικό». Η Adams σημειώνει, επίσης, ότι παρ' όλο που αυτού του τύπου οι απόπειρες χιούμορ δεν είναι καινούργιες, «μόνο κάποιος του οποίου το σώμα δεν αντιμετωπίζεται ως κρέας, μπορεί να γελάσει με κάτι τέτοιο».

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Σε μια προσπάθεια να επαναπροσδιορίσει και να ασκήσει κριτική σε αυτού του είδους τις κοινότυπες απεικονίσεις, η εικονογράφος Claudia Chanhoi βάζει το δικό της χιούμορ και σαρκασμό σε ένα καλλιτεχνικό project με τίτλο, Sexual Objectification of Women ( Σεξουαλική Αντικειμενοποίηση των Γυναικών), στο οποίο απεικονίζει μέλη του γυναικείου σώματος σερβιρισμένα σε πιατέλες ή συσκευασμένα σε κονσέρβες μητρικού γάλακτος, «έτοιμου για κατανάλωση». Η τέχνη της Chanhoi λειτουργεί ως μια φεμινιστική αντίθεση στην επικρατούσα σκέψη πίσω από κάθε σεξιστική διαφήμιση για cheeseburger στην τηλεόραση ή από τη θρασύτατη απεικόνιση της γυναίκας ως προϊόν κατανάλωσης, τόσο μεταφορικά όσο και κυριολεκτικά.

«Στη σεξουαλική πολιτική του κρέατος, τα πάντα στρέφονται γύρω από τρεις άξονες: την αντικειμενοποίηση, τον διαμελισμό και την κατανάλωση», λέει η Adams. «Τα ζώα καταναλώνονται κυριολεκτικά και οι γυναίκες καταναλώνονται οπτικά και το συγκεκριμένο κρεοπωλείο αποδεικνύει περίτρανα αυτόν τον ισχυρισμό».

Ίσως κάποια μέρα ο όρος «κρεαταγορά» να αναφέρεται μόνο στο κρέας.

Περισσότερα από το VICE

Documenta 14: Πήγαμε στα Εγκαίνια των Ολυμπιακών Αγώνων της Σύγχρονης Τέχνης στην Αθήνα

Αυτόν τον Χειμώνα οι Διαχειριστές Ήταν μια Κόλαση

Λαμπάδα «Φραπόγαλο» VS Λαμπάδα «Γύρος απ' Όλα» - Τι θα Φορεθεί Φέτος στην Ανάσταση

Ακολουθήστε το VICE στο Twitter, Facebook και Instagram.