FYI.

This story is over 5 years old.

Tech

Αυτό Είναι τo Μέλλον των Social Media, Σύμφωνα με το VICE

Τα social media θα γίνουν ακόμα πιο δυνατά, αλλά και πιο ανώνυμα το 2015.
GP
Κείμενο Grant Pardee
21.1.15

Έχουμε περάσει εδώ και καιρό την εποχή που τα social media φάνταζαν ως κάτι ιδιαίτερα πρωτότυπο. Ακόμα και ο όρος social media έχει αρχίσει να φαντάζει παρωχημένος. Ο τρόπος επικοινωνίας στον οποίον αναφέρεται, έχει ριζώσει τόσο βαθιά στην καθημερινότητά μας που η φράση φαντάζει άσκοπη πλέον, όπως για παράδειγμα οι όροι «έγχρωμη τηλεόραση» και «ασύρματο τηλέφωνο».

Αυτό που είναι καινούργιο είναι μια νέα τάση προς την ανωνυμία. Αν θες να αποκαλύψεις τις πιο εσωτερικές σου σκέψεις στο διαδίκτυο, μπορείς να χρησιμοποιήσεις το Whisper. To Secret σου επιτρέπει να εξομολογηθείς πράγματα στους φίλους σου. Το Yik Yak είναι δημοφιλές σε μαθητές λυκείων και φοιτητές πανεπιστήμιων που θέλουν να διαδώσουν sex tapes και φήμες, ενώ κάνουν bullying ο ένας στον άλλον.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν μεγαλώσει τόσο την τελευταία δεκαετία που είναι πλέον εύκολο να ξεχάσει κανείς ότι οι πρώτες πλατφόρμες του είδους, όπως το MySpace ή το Friendster φάνταζαν ως μια περαστική μόδα όταν είχαν βγει. Κοιτάζοντας το παρελθόν τώρα, είναι εύκολο να καταλάβει κανείς πως τα πρώτα χρόνια της δεκαετίας του 2000 ήταν τα ανήλικα βήματα αυτής της ιστορίας. Ανάμεσα στον Φλεβάρη του 2005 και τον Αύγουστο του 2006, η χρήση των social media πραγματοποίησε ένα άλμα από το 9% στο 49%. Σήμερα, το Facebook ορίζει τον αριθμό των χρηστών του στις 1,35 δισεκατομμύρια ψυχές. Το να πει κανείς ότι τα social media αποτελούν πλέον την ραχοκοκαλιά του διαδικτύου είναι το προφανές μιας και αυτήν την στιγμή φαντάζουν σαν την ραχοκοκαλιά της ίδιας της κοινωνίας. Αλλά ποιο είναι το επόμενο βήμα;

Η Amy Miller, μια κωμικός και marketing director, βλέπει την τάση προς το απρόσωπο και την ανωνυμία να δυναμώνει. «Επτά με δέκα χρόνια πριν ενθουσιαζόμασταν που μπορούσαμε να είμαστε φίλοι με τον έρωτά μας από την τετάρτη δημοτικού. Το να συναντάς ανθρώπους από το παρελθόν σου φάνταζε λες και συναντούσες κάποιον διάσημο. Στο κοντινό μέλλον, θα χρησιμοποιούμε τα ίδια μέσα για να αποφεύγουμε ή να σβήνουμε το παρελθόν μας».

Η Jen Goldberg μια digital strategist για την διαφημιστική εταιρεία Wieden+Kennedy συμφωνεί. «Θα συνεχίσουμε να βλέπουμε μια τάση προς μικρά communities και το μοίρασμα στοιχείων σε μια πιο one-to-one βάση. Ολοκληρώσαμε τον κύκλο του blogging και πλέον κινούμαστε προς το πιο ανώνυμο μοίρασμα και τα μηνύματα προς επιλεγμένα γκρουπ».

Όταν τα μάτια μας θα είναι πλέον μια βιντεοκάμερα, τα αυτιά μας ένα μικρόφωνο και θα φοράμε ρούχα με κώδικα στις ίνες τους, τότε θα μοιραζόμαστε την κάθε στιγμή μας με τους φίλους μας

O κόσμος έχει επίσης δείξει πως γουστάρει να βλέπει φωτογραφίες και μικρά κομμάτια κειμένου και όχι να διαβάζει twitter κατεβατά και τα αυτάρεσκα Facebook notes σου. Αν και το Facebook παραμένει το μεγαλύτερο μέσο κοινωνικής δικτύωσης, αυτά με την πιο αλματώδη ανάπτυξη είναι το tumblr, το snapchat, και το Instagram. H ενεργή βάση του tumblr μεγάλωσε κατά 120% μέσα στο 2014, το Instagram είναι εξωφρενικά δημοφιλές στους έφηβους, ενώ το snapchat έχει γίνει πια τόσο μεγάλο που απέρριψε μια προσφορά εξαγοράς από το Facebook ύψους 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Ο Alec McNayr και ο Alan Beard, οι συνιδρυτές της McBeard Media, ενός social creative agency, δεν βλέπουν κάποια συρρίκνωση των social media σύντομα. «Βρισκόμαστε ακόμα στην αρχή της εποχής του social content», μου είπαν. «Η πιο έντονη "μάχη" γίνεται για την κατανάλωση βίντεο content, όλοι θέλουν ένα κομμάτι της πίτας του YouTube. Το Tumblr, το Twitter, το Facebook, το Snapchat, το Instagram, το Vine, το Pinterest, όλα τους έχουν κάνει στροφή προς την κατανάλωση βίντεο σε φορητές συσκευές. Το βίντεο content είναι μιας ασταμάτητη δύναμη οπότε το Google/Youtube είναι ξεκάθαρα ο στόχος».

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Ο Dan Dominguez, σεναριογράφος και παραγωγός του YouTube-ικού Shut Up! Cartoons, βλέπει μια μεγαλύτερη μετατόπιση. «Το Facebook θα συρρικνωθεί επειδή δεν είναι πια cool», μου λέει. «Το Snapchat θα μεγαλώσει και μετά θα συρρικνωθεί καθώς κάποιο άλλο αντίστοιχο πράγμα θα γίνει μόδα, που με την σειρά του θα αντικατασταθεί. To YouTube μάλλον θα υπάρχει για πάντα, γιατί μπορείς να πεις συναισθηματικά πλούσιες ιστορίες μέσω αυτής της πλατφόρμας».

Η Goldberg της Wieden+Kennedy διακρίνει και μια ακόμα τάση: Οι άνθρωποι πλέον διαχειρίζονται και μοιράζονται υλικό περισσότερο από ότι το δημιουργούν, αν και με την λειτουργία του Snapchat που σου επιτρέπει να δημιουργήσεις φωτογραφίες για τους φίλους σου και να τις μοιραστείς άμεσα, δεν είναι πλέον τόσο εύκολο να ξεχωρίσεις αυτές τις δύο τάσεις. «Το επόμενο βήμα μπορεί να είναι κάποια apps για ψώνια, μέσω των οποίων η κατανάλωση θα αποκτά δημιουργικό και επικοινωνιακό χαρακτήρα, καθώς εσύ και οι φίλοι σου θα συνεργάζεστε πάνω στη επιλογή ρούχων ή στην επιλογή Χριστουγεννιάτικων δώρων», μου λέει.

Βέβαια μαζί με την δημιουργία, την επικοινωνία και την κατανάλωση, έρχεται και μια ακόμα λέξη: ο καπιταλισμός. Αν και τα social media ξεκίνησαν ως ένας τρόπος για τους ανθρώπους να μοιράζονται πράγματα που δημιούργησαν ή βρήκαν, πλέον όλο και περισσότερο viral content σπονσοράρεται με κάποιον τρόπο, συνήθως από κάποια μεγάλη εταιρεία. Το νέο μοντέλο των media έχει αρχίσει να μοιάζει με το παλιό μοντέλο των media: κοινώς, αν θέλεις να «παίξεις» πρέπει να πληρώσεις.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Αυτή η αλλαγή σημαίνει πως όλο και περισσότερα πράγματα θα στέκονται πλέον στην λεπτή γραμμή που χωρίζει το διαφημιστικό υλικό και το υλικό που καταναλώνουμε για την διασκέδασή μας. «Κανείς δεν μοιράζεται ξερό marketing», λέει οι McNayr και Beard, «αλλά πολύς κόσμος μοιράζεται και θα μοιράζεται εταιρικό content που θα τους διασκεδάζει».

Η Goldberg βλέπει επίσης περαιτέρω ανάμειξη μεταξύ των εταιρικών brands και των διασήμων, των celebrities. «Όπως οι διάσημοι αναγκάζονται να συμπεριφέρονται σαν brands, έτσι και τα brands αναγκάζονται σιγά-σιγά να συμπεριφέρονται όλο και περισσότερο σαν celebrities», μου λέει. «Θα εξελιχτούν περισσότερο ως πολιτισμικές οντότητες, πέρα από απλά επιχειρηματικές και θα πρέπει να επιδεικνύουν ενδιαφέροντα και αλλά και μια παρουσία ανάλογη με αυτήν που θα είχε κάποιος διάσημος».

Αν όλη αυτή η κουβέντα σχετικά με το #branded #content σε ξενερώνει, να και κάτι που θα σε τρομοκρατήσει: τα social media γίνονται όλο και πιο επιθετικά με βλέψεις να αποκτήσουν όλο και πιο στενή σχέση με το σώμα μας. Την χρονιά που μας πέρασε, το Facebook έδωσε δισεκατομμύρια για την Oculus RV, μια εταιρεία που ετοιμάζεται να για την μαζική παραγωγή headset εικονικής πραγματικότητας. Τον Μάιο που μας έρχεται, το Google Glass θα είναι πλέον διαθέσιμο στην ευρύτερη αγορά. Αυτό σημαίνει πως σύντομα δεν θα χρειάζεται πλέον να κοιτάς κάποιον υπολογιστή.

«Όταν τα μάτια μας θα είναι πλέον μια βιντεοκάμερα, τα αυτιά μας ένα μικρόφωνο και θα φοράμε ρούχα με κώδικα στις ίνες τους, θα μοιραζόμαστε στις ζωές μας σε μια βιορυθμική κλίμακα», μου λέει η Goldberg. «Φαντάσου ότι θα μπορείς να ξυπνάς από ένα όνειρο και να στέλνεις στο φίλο σου το σημείο του ονείρου στο οποίο εμφανίστηκε, ή θα μπορείς να αποτυπώνεις τις φιγούρες από μια βραδιά σε ένα κλαμπ και τις ανεβάζεις άμεσα σε μια συλλογή από animated avatars».

Ο Dominguez δεν είναι τόσο αισιόδοξος: «Σε δέκα ή δεκαπέντε χρόνια από τώρα, τα social media θα είναι απλά ένα τρισδιάστατο ολόγραμμα ενός μπουκαλιού Coca Cola που θα μας γκαρίζει αγριεμένα μέχρι να πάρουμε το προϊόν, ανταμείβοντάς μας αν το κάνουμε με ένα meme ή ένα .GIF. Αν δεν το κάνουμε θα μας κάνει ηλεκτροσόκ».

Ακολουθήστε το VICE στο Twitter, Facebook και Instagram.