Οδοντική Φροντίδα: Το πιο Βαρετό Πράγμα στον Κόσμο, Δεν Ήταν Ποτέ Τόσο Αναίτια Ακριβό
Eικόνα: Getty Images.

Οδοντική Φροντίδα: Το πιο Βαρετό Πράγμα στον Κόσμο, Δεν Ήταν Ποτέ Τόσο Αναίτια Ακριβό

Από οδοντόβουρτσες ταρταρούγας με μεταξένια τρίχα, μέχρι «θαλάσσιο βιοενεργό στοματικό διάλυμα», η στοματική υγιεινή αναβαθμίζεται - με το αζημίωτο.
AR
Κείμενο Alex Ronan
18.6.18

Για χρόνια, όποιο περιοδικό διακόσμησης και αν έπιανες, θα έβλεπες τουλάχιστον μια φωτογραφία ενός πεντακάθαρου μπάνιου, όπου υπήρχαν μόνο δυο οδοντόβουρτσες σε ένα ποτήρι. Α, τι οικογενειακή ευτυχία να είσαι τόσο ερωτευμένος, που δεν συνειδητοποιεί κανείς από τους δυο σας την ανάγκη για οδοντόκρεμα. Δεν τη βάζετε ούτε στο ντουλαπάκι, επειδή έχει αντικατασταθεί από έναν καθρέφτη-αντίκα ενός 60χρονου συγγενή. Αλλά οι καιροί έχουν αλλάξει στον κόσμο της οδοντικής υγιεινής. Πρώτα απ’ όλα, κανένα περιοδικό που σέβεται τον εαυτό του δεν θα περιλάμβανε απλές οδοντόβουρτσες - και με καινούρια συσκευασία, η οδοντόκρεμα κέρδισε μια τιμητική θέση κοντά στον νιπτήρα. Η οδοντόκρεμα Marvis παίζει διεθνώς από τα τέλη της δεκαετίας του ’00, αλλά μόλις πρόσφατα θα μπορούσε κάποιος να μπερδέψει εύκολα ένα σωληνάριο οδοντόπαστας με μια κρέμα πολυτελείας (προς υπεράσπισή μου, το κείμενο ήταν εν μέρει στα γαλλικά. Η γεύση –μέντα, κόλιανδρος, αγγούρι- επίσης δεν πρόδιδε πολλά). Από παλιομοδίτικα μέχρι υψηλής τεχνολογίας, τα προϊόντα για τη στοματική φροντίδα πλέον υπάρχουν σε μπουτίκ και ακριβά σπίτια. Το πιο βαρετό πράγμα στον κόσμο ποτέ δεν ήταν τόσο όμορφο.

Μέχρι πρόσφατα, οι οδοντόβουρτσες και η οδοντόκρεμα ήταν πλάι στις μπατονέτες και τις αγοράζαμε χωρίς πολλή σκέψη. Αλλά σύμφωνα με τις επιταγές του 21ου αιώνα, η οδοντόβουρτσα έχει αποτελέσει ευκαιρία για startup επιχειρήσεις, καθώς υπάρχουν συνδρομητικές υπηρεσίες - Quip, Goby, Boka- που υπόσχονται να κάνουν ακόμη πιο εύκολο το να μη σκέφτεσαι πότε χρειάζεσαι καινούρια, παραδίδοντας τη νέα οδοντόβουρτσα κατευθείαν στο σπίτι σου. Ταυτόχρονα, στο Net-A-Porter υπάρχει μια χειροποίητη οδοντόβουρτσα από ταρταρούγα που μοιάζει αρχαία. Έχει ξεπουλήσει, αλλά μπορείτε να βρείτε ανάλογα ακριβά προϊόντα στοματικής υγιεινής στα Barneys, Saks Fifth Avenue ή Bergdorf Goodman.

Φωτογραφία Katherine Frey/The Washington Post μέσω Getty Images.

Είμαστε, όπως φαίνεται, ένα έθνος που έχει εμμονή με τα ευρωπαϊκά προϊόντα οδοντικής υγιεινής. Η Marvis προέρχεται από τη Ιταλία. Η φόρμουλα της Buly 1803 αναμειγνύεται με ιαματικό νερό από την πρώτη πιστοποιημένη πόλη σπα της Γαλλίας και η Couto’s Pasta Dentífrica είναι πορτογαλική. Η οδοντική φροντίδα μοιάζει να είναι ένας χώρος που δεν θες να δεις τις λέξεις «κληρονομιά» ή «vintage, αλλά οι πωλήσεις αποδεικνύουν το αντίθετο.

Για λίγο καιρό, το μόνο προϊόν στοματικής υγιεινής που πουλούσε το Violet Grey ήταν στοματικό διάλυμα σε ένα όμορφο γυάλινο μπουκάλι. Το διαδικτυακό κατάστημα μακιγιάζ αυτοπροσδιορίζεται ως η απάντηση σε μια υπερ-κορεσμένη αγορά ομορφιάς, με αξιολογήσεις προϊόντων και πολύ προσεγμένες επιλογές. Όταν η υπεύθυνη ομορφιάς Jayme Cyk μπήκε στην ομάδα το 2015, πρότεινε να προσθέσουν προϊόντα οδοντικής φροντίδας. Ακόμη θυμάται την αμφισβήτηση, αλλά ο δισταγμός των συναδέλφων της κάμφθηκε, όταν είδαν τη λαμπερή λευκή οδοντόβουρτσα με τη χρυσή λαβή, που είχε στο μυαλό της. Βοήθησε, επίσης, ότι ο κατασκευαστής της ήταν ο οδοντίατρος στον οποίο χρωστάει το χαμόγελό της η Uma Thurman. Όταν το Violet Grey λάνσαρε τα προϊόντα οδοντικής υγιεινής Apa Beauty στις αρχές του 2016, οι πωλήσεις ξεπέρασαν τις προσδοκίες, καθώς οι πελάτες αγόραζαν και οδοντόβουρτσες για να τις κάνουν δώρο.


VICE Video: Το Aυτόνομο Kράτος της Μυκόνου

Παρακολουθήστε όλα τα βίντεo του VICE, μέσω της νέας σελίδας VICE Video Greece στο Facebook.


Παρόλο που μπορεί να φαίνεται περίεργο να ξοδέψει κανείς εκατοντάδες δολάρια σε ένα εργαλείο που αφαιρεί το φαγητό από τα δόντια, η ακριβή στοματική φροντίδα ταιριάζει στον τελευταίο έμμεσο τρόπο έμπνευσης των καταναλωτών. Είναι κάτι που θα μπορούσαμε να αποκαλέσουμε αντικαταναλωτικό καταναλωτισμό, που ενθαρρύνει την αγορά μόνο αν το προϊόν είναι ωραίο ή απαραίτητο. Οι πιστοί αυτής της ιδέας συχνά επικαλούνται τον καλλιτέχνη, σχεδιαστή και σοσιαλιστή William Morris του 19ου αιώνα, ο οποίος είπε: «Αν θέλετε ένα χρυσό κανόνα που θα ταιριάζει σε όλους, αυτός είναι: Να μην έχετε τίποτα στα σπίτια σας που δεν σας είναι χρήσιμο ή δεν θεωρείτε όμορφο». Ακούγεται κάπως εκλεκτικό, αλλά στο «όμορφο ή χρήσιμο» περιλαμβάνονται σχεδόν όλα όσα θα ήθελε κανείς να αγοράσει (αυτό το συναίσθημα μπορεί τώρα να αγοραστεί σε αφίσα, πρες παπιέ ή διακοσμητική πλακέτα).

Στο πλαίσιο της διατήρησης μόνο των πραγμάτων που «προκαλούν χαρά», ταιριάζει και το Σπίτι σε Τάξη – Ζωή σε Τάξη: Η Μαγεία του να Τακτοποιείς (εκδ. Κλειδάριθμος) , της Marie Kondo. Εάν η παλιά σας οδοντόβουρτσα δεν σας ενέπνεε ενθουσιασμό, αλλά σας τον εμπνέουν τα κατάλευκα δόντια, μια αισθητικά ικανοποιητική οδοντόβουρτσα προσφέρει τον πλέον απαιτούμενο βαθμό ευτυχίας.

Οι καταναλωτές που αγοράζουν τις άσχημες συνηθισμένες οδοντόβουρτσες και οδοντόκρεμες ενθαρρύνονται να αγοράσουν πολύ πιο ακριβά προϊόντα στοματικής υγιεινής στο τμήμα της ομορφιάς ή σε ένα πολυτελές πολυκατάστημα, τόσο για να επιτύχουν ένα όμορφο χαμόγελο όσο και για να συμβάλλουν στην ομορφιά του σπιτιού τους με ωραία προϊόντα. Η οδοντόκρεμα δεν θα έπρεπε να κοστίζει όσο ένα πακέτο τσίχλες. Οι καταστηματάρχες επιμένουν πια και συγκρίνουν την τιμή με εκείνην μιας αγαπημένης κρέμας προσώπου. Το Goop, το διαδικτυακό κατάστημα της Gwyneth Paltrow, πουλάει «θαλάσσιο βιοενεργό στοματικό διάλυμα» σε ένα μπουκαλάκι μεγέθους αρώματος. Το κλασικό Listerine, για παράδειγμα, είναι πέντε φορές μεγαλύτερο και η τιμή του στο ένα πέμπτο.

Η ISSA της FOREO, που μοιάζει περισσότερο με τρελή ντιζαϊνιά παρά με οδοντόβουρτσα, υπάρχει σχεδόν σε όλα τα πολυτελή καταστήματα των ΗΠΑ. Το Saks Fifth Avenue ξεκίνησε να πουλάει την ηλεκτρική οδοντόβουρτσα το 2016 στα 199 δολάρια και οι πωλήσεις της FOREO αυξήθηκαν κατά 275% τη δεύτερη χρονιά στο πολυκατάστημα. «Η οδοντόβουρτσα ISSA ταιριάζει στο πολυτελές περιβάλλον αυτών των μαγαζιών», λέει η Beki Hoxha, υπεύθυνη πωλήσεων της FOREO στην Αμερική. «Αλλά και στο σπίτι, δεν την κρύβεις. Είναι θέμα συζήτησης».

Η οδοντόβουρτσα ISSA της FOREO. Image courtesy of FOREO.

Το 2017, το Aesop έβαλε οδοντόβουρτσες στα ράφια του για πρώτη φορά στα 30 χρόνια ύπαρξής του. Η Violet Grey επεκτείνει το τμήμα οδοντικής φροντίδας. «Πριν από τρία χρόνια δεν είχαμε σχεδόν τίποτα για στοματική φροντίδα και τώρα δεν προλαβαίνουμε», λέει η Cyk.

Όσο για το χρώμα, οι οδοντόβουρτσες βγαίνουν σε ποικιλία ιδιαίτερων αποχρώσεων, όπως μπορντό, απαλό ροζ και μπλε τύπου Yves Klein. Για να ξεχωρίζει από τις συνηθισμένες οδοντόβουρτσες, η γραμμή της ISSA δεν βγαίνει σε άσπρο, χρώμα που απ’ ό,τι μου είπε η Hoxha θεωρείται πολύ οδοντιατρικό. Το μαύρο είναι το χρώμα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις. Οι οδοντόβουρτσες της The Line που υπάρχουν στο Apartment, στη Νέα Υόρκη και το Λος Άντζελες, βγαίνουν σε μαύρο, με μαύρη τρίχα ή άσπρο, με μαύρη τρίχα. Το χαρακτηριστικό χρώμα του Cocofloss, του δημοφιλούς οδοντικού νήματος των οκτώ δολαρίων, είναι το τιρκουάζ που θυμίζει τα κουτάκια του Tiffany (η πλαστική οδοντόβουρτσα που χρησιμοποιεί η Holly Golightly, ενώ διατάζει τον όμορφο γείτονά της να της βρει ένα ζευγάρι παπούτσια που ψάχνει, δεν είχε τέτοιο χρώμα, αλλά ήταν μάλλον η πιο ωραία που μπορούσαν να βρουν).

Στα σημερινά σπίτια, κάθε επιφάνεια είναι κατάλληλη για φωτογραφία flat lay, κάθε ράφι μια πιθανή #shelfie. Γιατί να μην περάσουμε και στο μπάνιο; Βάλτε απλώς λίγη οδοντόκρεμα με πορτοκάλι, τζίντζερ και γαρίφαλο σε μια οδοντόβουρτσα με μεταξένια τρίχα και βγάλετε φωτό. Τέσσερις στους πέντε οδοντιάτρους το συνιστούν.