documental

Conoce a los ‘Mad Men’ reales de los 60 en este corto documental

Una increíble revisión al éxito detrás del Volkwagen Tipo 1, mejor conocido en como el “Vocho”.
5.9.16
Capturas vía

A finales de los años 60 la simplicidad y la belleza de una sola puntada enganchó a miles de hogares a comprar un Volkwagen Tipo 1, mejor conocido en México como el “Vocho”. Para los 70, este Volkswagen ya no se consideraba tecnología de punta pero la compañía automotriz siguió con su venta gracias a la increíblemente exitosa campaña de publicidad liderada por Helmut Krone, el director artístico de la agencia Doyle Dane Bernbach (DDB).

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Ahora, entusiastas e historiadores del fenómeno de la publicidad pueden disfrutar un documental dedicado a la estimada campaña. Basándose en una serie de entrevistas individuales y fotografías históricas, el corto Remember Those Great Volkwagen Ads? (¿Recuerdan Esos Magnificos Anuncios de Volkwagen?) documenta el controversial comienzo de la manufacturera automotriz alemana y  su acenso a la cima del tótem publicitario, para eventualmente crearse un legendario espacio en la historia de la publicidad.

“La manera en la que se veían […] eso se lo tienes que agradecer a Helmut Krone. Era un director de arte influenciado por Bauhaus. La página era pulcra, limpia y compuesta de manera simple”, describe Alfredo Marcantonio, un manager publicitario de VW y el autor del libro que acompaña al documental. “La tipografía era un poco como el auto; no tenía nada de adorno. […] El copywriting era muy ordinario, directo, informal; hablaba como un neoyorkino en la pista”.

Bob Levinson, el prolífico copywriter de DDB (e inspiración para el show de AMC, Mad Men) abría algunos de sus textos publicitarios de VW con “Dear Charlie”, Charlie siendo su amigo cercano. Levinson utilizó este método de escritura familiar a través de toda la campaña. La estrategia funcionó, y el simple y elegante texto plasmado en las hojas de revistas americanas se ramificó de la inherente familiaridad.

Un punto crucial en la campaña fue la lectura contagiosa del texto de VW -convincente y desenfadado, justo con la cantidad de texto perfecta. La gente clamaba para absorber algo de estos anuncios porque en realidad eran así de buenos. El ejecutivo publicitario John Hegarty elogia la genialidad de la campaña: “Era su simplicidad, por supuesto. Eso era lo primero que te atraía –crear algo poderoso y simple es increíblemente complicado. Otro factor era su inteligencia, y otra cosa era que se reía de si misma. Nadie hacía eso en publicidad”.

Ve el documental completo de 18 minutos y revive el consumismo bien hecho abajo:

Encuentra la historia completa de la campaña de Volkswagen dentro del libro acompañante, también llamado Remember Those Great Volkswagen Ads?, aquí.

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