Los 40 Principales libre de reggaetón: ¿Será el primer golpe contra el género?

¿Qué fue lo que pasó para que esta emisora sacara el reggaetón de su programación?
30.3.16

“Lamentamos informarle a la vasta audiencia que 40 es una radio LIBRE DE REGGAETÓN”. Eso es lo que dice una de las muchas cortinillas que circulan por la emisora colombiana que, en años pasados, era capaz de celebrar varias ediciones de un evento en el que se montaron a la tarima artistas como J Balvin, Maluma, el legendario Yandel y Nicky Jam. Todos representantes y figuras con peso en el género. ¿Curioso? Sí y no solo para oyentes esporádicos que se topan casualmente con la emisora en el dial, sino para aquellos seguidores de la misma que durante años le metieron vatios al radio para perrear de pie en transmilenio y en los jean day de los colegios.

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Durante años, la emisora no fue precisamente la abanderada del género, pero lo sonaba a todo tote y a toda hora. Basta con adentrarse en el historial de algunos Eventos 40 para ver como sobresalían nombres como Ñejo y Dálmata, Yandel, Maluma y Ken Y. Y la multitud enloquecía mientras reunía empaques de chocolatinas para cambiarlos por entradas para ver a sus ídolos.

Pero… ¿qué fue lo que pasó para que la emisora sacara el reggaetón de su programación? ¿Sería cuestión de lineamientos internacionales del grupo Prisa? No precisamente, de hecho en países como México, Chile y Argentina, el género se alcanza a colar en el famoso Top 40:

Nicky Jam es número 1 y Daddy Yankee el número 4 en Los 40 Chile

Maluma es número 7 en México Nicky Jam es número 21 en Argentina

¿Sería acaso petición del público? Aunque las opiniones están dividas, la razón tampoco fue esa. De hecho algunos oyentes siguen desorientados buscando una explicación a las repetitivas cuñas que básicamente mandan al reggaetón para la casa.

Después de charlar con el actual director de la emisora Alberto Marchena, quien estuvo a cargo de esta entre el 2005 y el 2008 y que retomó el control de la misma en agosto del 2015, la cosa parece un intento por darle un nuevo aire a la reconocida radio juvenil. Quitarse el estigma de ser una emisora de colegio, mudar de audiencia y dejarle el camino libre a la emisora abanderada del género dentro de Caracol Radio que es Oxígeno, dando así paso a esta nueva etapa desde septiembre del 2015 bajo el eslogan “Libre de reggaetón”.

Según cuenta Marchena, el cambio es más bien una apuesta por enfocarse en dos cosas: la música anglo y los sonidos latinos alternativos. Afirma también que la gente ha ido descubriendo una emisora totalmente diferente “una 40 conectada al mundo, sonando éxitos de todos los lugares del planeta y sobre todo, dándole espacio a muchos sonidos que ninguna emisora de radio suena en Colombia. Ninguna emisora de radio suena grupos latinoamericanos y colombianos como suena 40”, explica. Una afirmación que en principio ignora a la emisora Radiónica que durante más de 10 años se la ha jugado por los artistas nacionales y las bandas emergentes aunque, el mismo Marchena, luego de tocarle el tema, reconoce que la emisora estatal, al no tener compromisos comerciales, ha jugado un papel importante al apoyar de manera brillante el talento local. Sin embargo, añade que no es suficiente que solo una emisora se arriesgue y, con 40, siente la obligación de que la radio comercial asuma ese riesgo sin miedo a perder rating y sin necesidad de buscar audiencia yendo a la fija y sonando artistas masivos.

La carta a jugar entonces es un intento por poner a sonar grupos nacionales como Bomba Estéreo, Esteman, Monsieur Periné; o latinoamericanos como Babasónicos, Natalia Lafourcade e Illa Kuryaki and the Valderramas; y anglo como Rihanna, Twenty One Pilots, Dnce y Justin Bieber. Algo así como si se metiera en una bolsa a La X y Radiónica y se agitara hasta lograr una combinación entre ambas y crear así un formato "diferente".

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En medio de todo esto vale la pena echarle un vistazo al último Estudio Continuo de Audiencia Radial (ECAR), que es el encargado de la medición de audiencias radiales en el país. En este, Oxígeno, la emisora por excelencia del reggaetón, ocupa el sexto lugar en el ranking, ranking en el que no se asoma Los 40 entre las 10 emisoras más escuchadas de Colombia.

Entonces uno pensaría que en este intento por sacar al género de su programación musical, las cifras no han sido tan favorables. Sobre esto, Marchena dice que “el reggaetón tiene un formato que, aunque le gusta a mucha gente, no es comercialmente muy exitoso, pues hay emisoras de reggaetón que sobre el papel tienen mucho rating pero que no facturan realmente", a lo que además agrega: "somos conscientes que si pusieramos reggaetón es probable que tuviéramos más rating, pero el tema no se trata de tener uno, dos, tres o cinco puntos más de rating, sino de brindarle a un determinado público objetivo un producto que nos parece interesante para la gente”.

En esta nueva etapa, también se podría leer entrelíneas un intento por distanciarse de la competenecia. “Queríamos recuperar un poco la calidad y la puesta al aire de las emisoras, sentimos que muchas radios en bogotá, por el afán del rating, de alguna manera tenían dos cosas muy claves: se volvieron muy vulgares, se pasaron del límite de la raya y, ante todo, se volvieron agresivas contra la gente”, explica el director.Una apuesta por dignificar al oyente al tiempo que se programa buena música. Nada mal.

Así las cosas, Los 40 se convierte en la primera radio comercial en sacar al género urbano de su programación con mensajes contundentes. ¿Será la primera de muchas? Amanecerá y veremos.