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Los artistas han ganado 150 millones de dólares usando Bandcamp desde el 2008

Damos un pequeño análisis sobre qué significa para los artistas independientes el hacer la mayoría de sus ganancias en giras y servicios de streaming.
Image courtesy of the company

La plataforma de venta y streaming de música en línea, Bandcamp, anunció la cantidad total de dinero que los artistas han ganado en el sitio desde su fundación en 2008. Mencionan que los fans han pagado a los artistas más de 150 millones de dólares, incluyendo 4.3 millones sólo en los últimos 30 días.

A diferencia de otras plataformas, el modelo de negocios de Bandcamp se ha establecido para beneficiar a los artistas generosamente de acuerdo a los estándares de la industria. Por productos digitales, los artistas obtienen el 85 por ciento de las ventas y por productos físicos obtienen el 90. Si un artista o marca realiza ventas anuales por 5000 dólares, entonces pueden también obtener el 90% de beneficio de las ventas digitales. Considerando que el pago promedio por transmisión para artistas firmados en Spotify es de $0.001128, de acuerdo a The Guardian, el sistema de ventas acumuladas de Bandcamp parece bastante alentador.

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El problema, sin embargo, dice el analista de medios Mark Mulligan de la compañía del Reino Unido MIDiA Research, es que sólo un pequeño porcentaje de los fans, son "súperfans" que comprarán de sitios DIY (Do it yourself / Hágalo usted mismo) o de sitios para contribución de fondos. De hecho, de acuedo a Mulligan, menos del 5 por ciento de las personas le pagan dinero a los artistas en plataformas como Bandcamp o Kickstarter.

"Aquí es cuando se vuelve realmente un desafío para el artista promedio: esos artistas que podrían estar usando algo como Bandcamp, no son tus 'superestrellas'", explica. "Ahora, tus 'superestrellas' lo están haciendo bastante bien fuera de estos sitios de descarga porque sus números son bastante altos, y si tu tienes un éxito, este será mayor gracias a las descargas en línea de lo que sería en cualquier otro lado"

Pero si eres un artista más pequeño, la tendencia es hacer más dinero de la ventas que de las descargas, así que sitios como Bandcamp resultan ser bastante importantes.

Con frecuencia, salir de gira es necesario para sostener una carrera: " Los sitios 'Hágalo usted mismo' o los creados con base en contribución de fondos como Bandcamp, podrían ser la diferencia entre ser capaz de continuar siendo un artista de tiempo completo o dejar de serlo y regresar a un trabajo diario convencional, pero tampoco va a ser suficiente por sí mismo" dice Mulligan.

"Este tipo de sitios se vuelven muy importantes, pero aún tienes que ganar la mayor cantidad de tu dinero, saliendo de gira".

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Un reporte de PwC encontró que los ingresos globales por música en vivo crecerán de aproximadamente 26 mil millones en 2014 a casi 30 mil millones en el 2019, mientras que los ingresos por música grabada caerán de casi 20 mil millones a 18 mil millones en el mismo periodo de tiempo.

Jesse Cannon, autor de "Get More Fans: The DIY Guide to the New Music Business" (La guía "Hágalo usted mismo" para el nuevo negocio de la música), mencionó que Bandcamp es vital por la forma en que conecta a los artistas independientes con sus fans. Afirma que es el único servicio de descargas que permite a los músicos conseguir las direcciones de correo y códigos postales de los fans, lo que resulta extremadamente importante, especialmente cuando se trata de que las personas vayan a verte en las giras.

"Si tu eres una banda que sale de gira (o un productor) con una audiencia de nicho, tener una dirección de correo para que puedas contactar a tus fans entusiastas, es literalmente la diferencia entre construir una carrera y no hacerlo" explica. "La mayor diferencia entre los músicos que la hacen y los que no, es si realmente puedes desarrollar relaciones y hacer lo mejor para asegurarte de que suceda".

Cannon reconoce que salir de gira es extremadamente importante, pero insiste en que "no te va a ayudar a menos que logres que las personas bajen tu música y entonces seas capaz de tener comunicación con ellos. Bandcamp es un modo de lograr que te vaya mejor en relación a los ingresos por las giras".

La experiencia en Bandcamp del productor de footwork de Chicago DJ Earl, concuerda con el análisis de Cannon, para él, ha sido principalmente "una plataforma para promover lo que estoy haciendo y conseguir más contrataciones" explica, "Definitivamente he ganado más dinero, pero Bandcamp ha sido más una plataforma para promover mis sonidos y darme exposición y giras".

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