Absolut lleva mucho tiempo apoyando a la expresión artística y a la creatividad en sus más diversas formas, por ejemplo a través de las reinterpretaciones de su botella creadas por algunos de los artistas más interesantes del mundo, desde Andy Warhol a Spike Jonze.Este año, en el marco de Sónar Barcelona 2017, la marca decidió incorporar a la ecuación la tecnología más de vanguardia y nos descubrió un nuevo concepto: #AbsolutNewDimensions. Unas nuevas dimensiones que se materializaron en tres instalaciones interactivas presentadas en Sónar de Día, Sónar+D y Sónar de Noche respectivamente.
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Para la de Sónar de Día, se creó un espacio junto al escenario principal del festival en el que los asistentes se internaban en una niebla de colores definidos por ellos mismos al responder al cuestionario que daba acceso a la instalación. Un espacio onírico y divertido que fue uno de los protagonistas en las redes sociales de muchos espectadores del festival.
Absolut se asoció con la School For Poetic Computation de Nueva York, una de las escuelas de arte más interesantes de Nueva York, para la instalación que presentó en Sónar+D.En ella, mediante la yuxtaposición de dos pantallas, los visitantes podían ver por un lado el código de programación de algunos de los trabajos de pioneras del arte digital como Vera Molnar y Muriel Cooper, y por otra el propio trabajo, dignificando y resaltando el papel de esta "escritura" que nunca se muestra al espectador final.
Por último, en el bullicio de Sónar de noche, se presentó una obra de Joan Guasch, el artista audiovisual detrás de algunos de los vídeos más interesantes de Delorean, Digitalism, Amon Tobin y Sau Poler. Una estructura de más de 6 metros sobre la que se proyectaron visuales creados por Guasch para la ocasión. La propia instalación era un Cocktail Bar en el que se sirvieron algunas de las mejores copas del festival.
