R&B, hip hop, música electrónica... Conoce a Finesse, el netlabel del momento

Personalmente conocí Finesse Records durante la visita a Show Bizness de la emergente productora catalana Awwz. La barcelonesa, nos explica que publicó con el netlabel mexicano Finesse uno de sus primeros singles y a la postre posiblemente uno de los que más ha contribuido a su éxito, el elegante y sensual "Awake".

Inmediatamente mi curiosidad se desata al comprender que un sello del otro lado del charco como Finesse, es uno de los primeros en confiar y en creer en el talento de una joven productora española.

Decido entonces indagar dentro del roster de Finesse Records, seguro de seguir encontrando más artistas que seguro que desconozco y que con toda seguridad deben tener el "X Factor" que ya anteriormente demostraron tener la habilidad para descubrir el talento que a otros les pasó inadvertido. Acto seguido me encuentro con el guatemanteco nacido en Chicago, Jesse Baez.

Jesse alcanza la popularidad a partir de sus versiones en español de los canadienses The Weeknd y Partynextdoor, artistas ambos afiliados al sello de Drake OVO. Desde ese preciso momento vi claro que la gente de Finesse tenía una vista y un oído privilegiado a la hora de descubrir nuevos talentos musicales y parece que su radio de acción se centra concretamente en artistas latinoamericanos e hispanohablantes; interesante…

La tercera perla que me encuentro y que llama extraordinariamente mi atención es el track de Teen Flirt y Denise Gutiérrez - He Fake Name is Sofía. Una oda y perfecto ejemplo de como hacer un track de pop electrónico de una calidad imposible de obviar.

El descubrir este elenco de artistas y la magnífica música que están creando, con el valor añadido de hacerlo en español me hacen que se vuelva a despertar en mí las ganas de seguir indagando esta onda electrónica tan elegante que está llegando desde Latinoamérica y que sin duda merece ser conocida y reconocida en España.

NOISEY: ¿Cómo y cuándo nace Finesse?

CHEEKS (aka TEEN FLIRT): Finesse nace en agosto de 2013 como una plataforma de música independiente electrónica y sus ramificaciones; fruto de nuestra necesidad (la mía y la de muchos amigos de Monterrey) de publicar nuestro material sin entregárselo a agencias distribuidoras, ya que no tenían mucho que ver con nosotros. Un año después el proyecto empezó a agarrar forma durante una escapada al bosque y nos encerramos con este tipo de música que nace sin geografía a través de internet. Después de esto Finesse agarró una línea en la que cada uno de nosotros formaba un rol y a la vez nos complementábamos; uno administraba, otro hacía el diseño gráfico, A&R, dirección artística…

A partir de ese momento empezamos a conocer a "família" de Internet, un sentimiento bien raro porqué es como gente que conoces de toda la vida pero que a la vez no creciste con ellos; pero lo importante es que estáis en el mismo punto y hay un entendimiento pleno y fluído.

¿Quién forma Finesse?

Actualmente somos unos cuantos productores: Teen Flirt, BCOTB (Black Cats On The Bag),

Yung Muso, Red Bro, Naked Geometry y 10010, como cantantes Jesse Baez y Santa Bandida. Nacimos como un grupo de productores y después mutamos a una incubadora de proyectos.

¿Cómo definirías el Netlabel?

"Keep it weird, keep it simple, keep it blog", somos una familia sin paradero que se dedica musicalmente a las ramificaciones del r&b, del gospel, del soul, del jazz, del hip hop… Todo lo que sea una decostrucción de eso sería lo más cercano a lo que definiría nuestro sonido

¿Venís todos de la electrónica?

No. Unos vienen del rock, del emo, otros de la electrónica purista, del hip hop, de residencias en clubes de house… Venimos todos de todas partes, nuestras influencias son muy variadas pero es cierto que ahora mismo a nivel de inspiración musical si hemos encontrado muchos aspectos que nos conectan.

Según he leído; antes de ser un netlabel os dedicabais a organizar fiestas en clubes.

Siempre hemos estado organizando fiestas ya que el netlabel no es un flujo de dinero como para subsistir, por lo que siempre hemos estado buscando cosas alternativas, esto nos sirve de prueba y experimento para nosotros. Siempre estamos buscando la manera de tocar, de viajar… Todos son muy jóvenes, yo soy el único adulto aquí, les estoy robando juventud, tenemos mucho que dar y por eso el hambre no se acaba.

Hay quien os llama el Soulection mexicano…

Eso es bueno. La verdad es que si miramos atrás nosotros estábamos haciendo a la par que Soulection esa música, siempre fue una gran inspiración para nosotros. Estamos mucho en contacto con Joe (Joe K co-founder) y Andre (Andre Power co-founder); la verdad es que siempre nos han ayudado más de lo que pueda exigir alguien que no tiene relevancia en su vida.

Últimamente la línea musical en la que nos hemos estado desarrollando tiende un poco a salirse de lo que pueda ser Soulection ya que estamos intentando sincronizar cosas a un nivel muchísimo más digerible, orgánico y de desarrollo vocal más allá de exploración de frecuencias bajas pero siempre han sido una gran inspiración para nosotros.

¿Qué artistas hay actualmente en vuestro roster?

Pues, a los antes mencionados anteriormente tenemos que sumar a Adrian Be y Girl Ultra y estamos actualmente estudiando otras opciones.

¿Cómo sería el consumidor tipo de la música de Finesse?

Pues el consumidor típico tendría que ser alguien que siguió haciendo su tarea en la muerte del mp3, alguien que tiene hambre, que no se sacia, que está en un punto de la vida que realmente se hartó de estos paradigmas musicales en los cuales hemos estado encerrados en los últimos 20 años, alguien que se toma las cosas muy a la ligera… En general alguien que tiene una ambición musical, eso es lo que definiría a esa persona.

La mayoría de la gente con la que nos relacionamos es así, gente que no tiene paradigmas musicales y que si quiere ser el siguiente Future va a ser el siguiente Future, el siguiente King Krule va a ser el siguiente King Krule, no tenemos géneros muy específicos, nos relacionamos con la gente que se reta a sí misma y que les gusta más consumir información que escupir información.

Además de ser un puntal importante del gusto por la electrónica, Finesse apuesta claramente por la música del hispanohablante, cosa que parecía un nicho de mercado prácticamente inexistente en la electrónica colindante con el r&b, el soul, el hip hop…

Desde hace unos años para acá, prácticamente desde el nacimiento de Soulection, nos dimos cuenta que igual no había razón para no hacer lo que éramos, quiero decir, nosotros comemos nopales y frijoles, no hay razón por la que hablar de hamburguesas y french fries. Nos regimos mucho en eso, lo cual es peligroso ya que siempre existe como un miedo dentro de la lírica, especialmente en la contemporánea, que básicamente es una traducción de la lírica gringa. Queremos mantener la lírica bien simple pero a la vez muy concisa ya que al final, la música pop estadounidense es muy así, 3 o 4 palabras te dan a entender más de lo que dicen. Por lo tanto, siendo el español un idioma mucho más grande que el inglés, desde el abecedario, modismos, adjetivos, pronombres… Se le tiene que meter un poco más de cariño para sonar como quieres sonar. Nosotros estamos muy en pro del español.

En España nos están ganando por mucho, hay muchísimo movimiento ahorita y muchas de nuestras grandes influencias están en España. Somos fans de los Broke Niños, de Agorazein… Estamos en contacto con ellos constantemente porqué creo que al final tenemos todos la misma bandera, como gran inspiración frente a lo que es el hispanohablante.

¿Creéis que tanto el pop como el soul como el r&b con toques electrónicos en español, alcanzarán por fin, el protagonismo en los países hispanohablantes que nunca tuvieron sus géneros en la versión clásica?

Siento que las palabras r&b, pop, soul definen un cierto tipo de sonido pero en general creo dentro del mundo hispanohablantese están haciendo canciones digeribles, letras que pueden llegar más allá, eso es lo que hacía falta en general ya pueda ser pop, rock, hip hop, metal, lo que sea. Va a pasar, en definitiva solo es cuestión de que la gente tenga hambre otra vez y no solo escuche las listas de Spotity y busque y esté atento esta nueva información, pero creeme, es cuestión de tiempo.

Tengo la sensación, por no decir la certeza, que el público latinoamericano siempre ha sido más permeable a la hora de escuchar, consumir incluso influenciarse por lo que se hace en España que viceversa. ¿Crees que estoy en lo cierto?

Sí, sí, estás en lo cierto. Lo ví cuando iba a los shows en España y lo veo cuando voy a los shows en Chile o en los lugares que voy. En general el latino es muy mal exportador pero muy buen importador. Es mucho más fácil que le llegue al público latino unos tonos, una letra, un hook… Que a alguien que tiene unos paradigmas de juzgar, como sería el público británico, francés o estadounidense. El latino es muy buen consumidor de música.

No obstante, afortunadamente, parece que desde hace algunos años la cosa está cambiando, deduzco que en parte debido al aumento de la inmigración latina, se está empezando a consumir mucha más música hecha en latinoamérica de lo que anteriormente se consumía. ¿Se está notando?

Sí, lo noto mucho, lo noto demasiado. Lo cual es un poco redundante porque siento que la gente de este lado del continente siguen con paradigmas del rap español clásico, se está haciendo como un crossover muy fuerte. Siento que en España se están abriendo las posibilidades y aquí al revés. Cada día aquí nace alguien que quiere hacer como una versión de Violadores del Verso trap mientras que me da la sensación que en España tumbaron todos sus paradigmas y están dispuestos a crear, a las buenas o las malas pero crear y eso está dando frutos.

De hecho hace pocos años era impensable que un consumidor medio de rap en España, no sólo conociese sino que tuviese en buena consideración a nombres como Anuel, Fuego, Jesse Baez, Teen Flirt, Álvaro Díaz, Audri Nix…

Son muchos factores. El hecho de que la industria y las disqueras tradicionales están en la misma posición que las iglesias, es cuestión de tiempo pero todo está muriendo. Sólo que hagan un poco de matemáticas o que miren ejemplos como el de Frank Ocean que rompió su contrato y agarró el dinero en adelantado de iTunes o Spotify y lugares que no te esclavizan… Esa inspiración es la que rige en gente como Álvaro, Jesse, Tangana o Broke Niños. Después de tanto tiempo y tantas lecciones de la vida, que alguien venga a intentar venderte algo… Eso le agrega una capa de honestidad a tu música que de ninguna otra manera pudiste haber logrado.

Ya confiasteis en Awwz al principio de su andadura como productora y me consta que no es con el único nombre de la escena española con el que vais a trabajar…

Hace un par o tres meses descubrí el link de Broke Niños, concretamente el "922 & Heartbreak" de Cruz Cafuné y se lo mandé como referencia a mis chicos diciéndoles literalmente "Eh, les están ganando". Entonces Marie (Santa Bandida) dijo que le conocía y a partir de ahí empezamos a hablar. Desde entonces estamos trabajando varias canciones con ellos, una de ellas es un remix que Jesse & Santa Bandida hicieron de 922 que aún no ha salido y quedó muy bueno, siento que no necesito haber crecido con ellos para saber en que punto están, siento que ellos nos pueden ayudar y nosotros les podemos ayudar a ellos.

Por otro lado Jesse es muy amigo de C.Tangana, nosotros siempre hemos sido muy fans de Agorazein; estamos muy conectados con España, allí lo están haciendo muy bien tanto visualmente como auditivamente. Es algo que yo te puedo decir que en México no existe.

Y no solo hemos sentido esa conexión con España, Álvaro Diaz es íntimo de nosotros, Audri Nix está ahorita grabando con Girl Ultra y con Santa Bandida, estamos muy conectados; ese es el sentido de nuestra familia; no contratos, no promesas… Sólo la realidad del asunto.

¿Qué tiene que tener un artista para llamar la atención de Finesse?

Los productores siempre los hemos encontrado por caras b o canciones super raras. Lo que busco es la propuesta, que se pueda ver tu esencia. El consejo que siempre doy es no enviar tu primera demo sino la tercera demo. Finesse no es el way out, Finesse es una ideología que se está llevando a cabo.

En cuanto a cantantes, lo que buscamos es personalidad y actitud. Las letras y tu timbre se puede arreglar pero la personalidad, la actitud y el hecho de estar dispuesto a aprender es lo que más necesitas; eso y confiar ciegamente en tu productor.

Parece claro que la música con tintes electrónicos en español, ya sea trap, future r&b, soul electrónico… Está teniendo un auge brutal en estos últimos años… ¿Qué nombres destacarías como pilares básicos de esta nueva realidad?

Álvaro Díaz, C.Tangana, Recycled J, Cruz Cafuné, Phynx, Kab , BrunoG, Coral Casino, ¿B frow? y un larguísimo etc. También somos muy fans de Cecilio G y de Kaydy.

¿Estamos aún muy lejos del momento en el que artistas como Fuego, Jesse Baez o Álvaro Díaz lleguen a cotas similares a los que hoy en día llegan The Weeknd, Partynextdoor, Bryson Tiller, Tory Lanez…?

Yo siento que no, creo que es cuestión de años. A Fuego le falta un año para ser J Balvin, J Balvin ya practicamente es Partynextdoor o Bryson en cuanto a economía, público, escuchas… Sólo es ramificaciones y jerarquías porque va creciendo y siguen los puestos disponibles, nada más es un punto determinado entre esperar a que mueran las disqueras o que las disqueras se den cuenta de esto. No deben de pasar más de dos años para que pase ya algo similar.

¿Con quién os gustaría trabajar?

Me gustaría trabajar con Abra, con Bon Iver, King Krule…

¿Cuál es vuestro objetivo a medio/largo plazo?

A medio plazo sería tener mucho material de los artistas de Finesse, tanto como para poder estar haciendo shows, como lo hacen los gringos, poniendo banger tras banger, 40 minutos de puro éxito.

A largo plazo sería comprar una cabaña y hacer un estudio e irnos a morir todos ahí. Bajar solo para hacer tours con una maleta llena de bangers y luego regresarnos otra vez ahí.

Madjody es parte del programa de radio "Show Bizness". Síguelos aquí.

Fotos cedidas por Finesse Records.