Dentro de una estación de tren de Londres, gatos gigantes observan desde las paredes que normalmente están plagadas de cacofónicas campañas publicitarias. Es como entrar en un universo paralelo en donde la adoración felina egipcia nunca se hubiera ido. Ver el paisaje familiar inmerso el pelusa es una experiencia surreal en la misma área de los happenings de Yayoi Kusama en los 60, pero con patitas en lugar de puntos.
Publicidad
Este movimiento dimensional es el esfuerzo inaugural del colectivo de arte Glimpse, que el fundador James Turner llama Citizens Advertising Takeover Service(CATS). El colectivo se volcó hacia Kickstarter para reunir fondos para fotografiar a los gatos del Battersea Dogs and Cats Home y Cats Protection y luego comprar los 68 espacios de poster en la estación Clapham Common por dos semanas.“En vez de enfocarnos en el problema, creamos “vistazos” de un mundo en donde las cosas van mejorando”, Turner explica en una publicación de Medium sobre el proyecto. Clarifica que Glimpse no está en “contra de la publicidad”, pero la satisfacción de CATS claramente viene del sentido de que el público está reclamando el espacio público normalmente diseñado para grandes corporaciones. Grupos como Brandalism han ejecutado este tipo de invasión antes, aunque sus líderes eligieron operar fuera del sistema en lugar de comprarse un lugar para su campaña anti-anuncio de 600 posters en París. Hackers como NO AD y Brand Killer han utilizado la trinchera del reino digital, usando apps de realidad aumentada para crear ad-blockers en tiempo real que borran mensajes corporativos y los reemplaza por arte independiente.
La inminente respuesta a CATS no es ninguna sorpresa—el mismo Turner dice que , “Queríamos que esto se volviera famoso, entonces necesitábamos algo que el internet ama…Gatos”. No es insignificantes que la aproximación de Glimpse involucre a la audiencia en una manera que otros happenings y campañas anti-publicidad no lo hacen, permitiéndoles sentirle responsables por seducirse por las imágenes de vacaciones de en sueño o modelos perfectas. Al final estos también son anuncios, tanto para los refugios de los animales como para Glimpse.
Publicidad
El colectivo ya está trabajando en su próximo proyecto—una encuesta al público está sugiriendo un tema sobre perros—un hecho del que Turner no se esconde. “Queremos que las agencias y marcas estén conscientes del poder que tienen y que lo utilicen para apoyar valores positivos en la sociedad. Temas como la empatía y la tolerancia, comunidad y colectividad merecen estar en el corazón de nuestra cultura”, él dice.
Al inscribirte en la newsletter de VICE, aceptas recibir comunicaciones electrónicas de VICE que en ocasiones pueden contener publicidad o contenido patrocinado.
