Gastas y te vas. Breve historia de las deudas de Margarita Zavala
Ilustración de Mauricio Santos.
elecciones méxico 2018

Gastas y te vas. Breve historia de las deudas de Margarita Zavala

Con los 15.8 millones de pesos que le dieron sus amigos, la fugaz candidata presidencial contrató cinco empresas entre las que repartió 25 millones. ¿Y los 10 que faltan? Acá los detalles.
6.6.18

Margarita Zavala comenzó a gastar a mediados de octubre pasado. Los primeros cinco contratos se los otorgó a una empresa que vende salsas y condimentos asiáticos. Casi 900 mil pesos se le fueron en organizar eventos, marketing digital y servicios fiscales. Eran tiempos de precampaña y había que darse a conocer, por ello le metió candela a sus “Firmatones” en Nuevo León, Jalisco, Veracruz…

A principios de febrero, cuando terminó el periodo para reunir las firmas necesarias para convertirse en candidata presidencial independiente, la abogada de formación y panista por convicción ya había pactado contratos por más de 13 millones de pesos con los proveedores de su precampaña, una cifra que contrasta con los donativos recibidos en ese mismo periodo: sus simpatizantes –incluido su generoso esposo, el expresidente Felipe Calderón– apenas pudieron aportar 1.9 millones de pesos.

Ilustración de Ilse León.

La preocupación de sus contadores no pareció hacer mella en la candidata, porque apenas arrancaron formalmente las campañas, Zavala siguió abriendo la chequera a sus empresas consentidas: 232 mil para Cal y Mayor y Asociados, 807 mil pesos para Comercializadora Kentli y 10.7 millones para Novigems Internacional, la misma de las salsas orientales.

Entre el 30 de marzo y el 24 de mayo, periodo de campaña, el equipo de la fugaz candidata presidencial reportó al Instituto Nacional Electoral (INE) haber contratado servicios empresariales por 11.7 millones de pesos, un par menos en comparación con la precampaña.


Zavala, la candidata que pensó en ser monja, está convencida de que sí compite por la presidencia.


Durante el mismo periodo, sus simpatizantes donaron 13.9 millones de pesos. El empresario Alberto Baillères González, tercer hombre más rico de México según Forbes y dueño del Palacio de Hierro; su hijo Alejandro Baillères Gual, CEO de la aseguradora GNP; Juan Bordes Aznar, directivo de Grupo Profuturo; el exgobernador panista de Nuevo León, Fernando Canales Clarión y el expresidente Calderón aportaron buena parte de esos recursos en efectivo y especie.

Un cruce de datos realizado por VICE, entre los ingresos y los egresos reportados ante el INE, muestra que Margarita Zavala gastó 10 millones de pesos más de lo que recaudó: en siete meses de precampaña y campaña firmó contratos por 25 millones de pesos, pero sólo obtuvo donativos por 15.8 millones.

Donativos a la precampaña de Margarita Zavala: 1.9 millones de pesos. Imagen tomada de la página web del INE.

Durante su fugaz campaña, la candidata independiente recaudó 13.9 millones de pesos de sus simpatizantes. Imagen tomada de la página web del INE.

¿A dónde fue el dinero?

A fin de colarse en el imaginario colectivo de los mexicanos, los gastos más cuantiosos fueron para promocionar su imagen. Zavala celebró contratos por más de 14.8 millones de pesos (mdp) en algún tipo de publicidad, como materiales para eventos, propaganda política, spots de radio y televisión, marketing digital e incluso la renta de camionetas con su cara y nombre estampados.

Tan sólo por generar propaganda en internet pagó 7.1 mdp; otra inversión gorda fue la de 3.5 mdp para contratar anuncios espectaculares.

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En la rendición de cuentas y resultados de fiscalización del INE también figuran 6.7 mdp utilizados para servicios generales sin especificar. Novigems Internacional SA de CV –la de la salsas– obtuvo 70 contratos que suman más de 15 millones de pesos. De los cinco proveedores que contrató, éste fue el consorcio más beneficiado.

Si bien Novigems Internacional firmó convenios para realizar servicios notariales, transporte, marketing, organización de eventos o la implementación de pautas publicitarias, en su sitio de internet aparece con un giro diferente. La firma comercial con sede en Monterrey, Nuevo León se identifica como importadora exclusiva de condimentos y especias de origen asiático para el mercado mexicano. “Sabores de la India en frascos con tapa” y “Sabores de China” son dos gamas de productos que promociona su página web, donde pueden conocerse las características de varios tipos de salsas.

La página web de Novigems Internacional, empresa que obtuvo 15 millones de pesos de la campaña de Margarita Zavala, muestra la variedad de productos que comercializa, como salsas y condimentos orientales.

La segunda que más se benefició en la candidatura de la exprimera dama fue Ingenia Group Internet Desarrollo Sapi, compañía que ha trabajado para Coca Cola, Bimbo o Visa, con oficinas en Lomas de Chapultepec de la Ciudad de México. En total le pagaron 3.9 millones de pesos para hacer propaganda en internet.

Cal y Mayor y Asociados SC recibió dos pagos por servicios generales que suman 278 mil pesos. Su sitio web ofrece “soluciones con calidad y valor” para México, Centro y Sudamérica. Aunque presumen experiencia en desarrollar estudios de ingeniería y servicios en proyectos de infraestructura, no parecen familiarizados con las campañas políticas.


La televisión ya no vota como antes. AMLO encabeza tiempo de cobertura.


Screencast, S A P I de CV, que recibió 87 mil pesos por servicios espectaculares, también se muestra en su sitio de internet como una agencia bien establecida, dedicada a ofrecer soluciones de publicidad exterior digital y con diversas oficinas por el país.

En cuanto a Maxima Servicios Publicitarios SC, que obtuvo contratos por 3.4 mdp, aparece en diferentes páginas con oficinas en la Ciudad de México, Jalisco y Quintana Roo. De Comercializadora Kentli sólo se sabe que generó once facturas por 2.2 mdp. Ninguna cuenta con sitio de internet.

Supera gasto oficial

Era principios de octubre de 2017 cuando Margarita Zavala abandonó las filas del Partido Acción Nacional (PAN), donde militó 24 años. Luego de sonoros pleitos con el entonces dirigente del partido, Ricardo Anaya, la entonces favorita en las encuestas presidenciales decidió competir de forma independiente. Y se pronunció en contra del financiamiento público a las campañas electorales.

Para afianzar su discurso devolvió 2.3 millones de pesos al INE, las primeras prerrogativas que por ley le correspondían para buscar la presidencia de México. La retórica de la exprimera dama fue seguida por el otro independiente, Jaime Rodríguez “El Bronco”, quien no dudó en montarse a la iniciativa y envió una carta a los presidentes de los partidos políticos para que devolvieran el dinero que les asignaron.

Zavala gastó 13.3 millones de pesos durante su precampaña. Imagen tomada de la página del INE.

11.7 millones de pesos fue el monto total de contratos firmados con proveedores de la trunca campaña electoral. Imagen tomada de la página web del INE.

Aunque las declaraciones de Zavala buscaban proyectar un discurso de austeridad y mesura financiera, sus gastos resultaron superiores a esa primera tanda de financiamiento público que rechazó. Cuando regresó el cheque con los fondos públicos, todos los contratos que reportó durante la campaña ya habían sido firmados: sumaban gastos por más de 11 millones.

Los resultados de la fiscalización del INE serán dados ha conocer luego de los comicios del 1 de julio, donde Zavala aparecerá en las boletas electorales porque su renuncia ocurrió días después de que éstas fueran impresas. Entre tanto no hay reportes oficiales que expliquen cómo saldó el sobregasto de 10 millones de pesos.


Las elecciones nos están dividiendo y tenemos que hablarlo.


El vocero de Zavala, Jorge Camacho, reconoció a principios de mayo que empresarios habían presionado a la candidata independiente para que renunciara a su aspiración presidencial, con el objetivo de que el 4% de las preferencias electorales que le endilgaban las encuestas pudiera mudarse en favor de Ricardo Anaya, quien va segundo en los sondeos.

Quince días después de aquellas declaraciones, la expanista de 50 años acudió a un programa de televisión, donde dijo: "He decido bajarme de la contienda (…) retiro la candidatura de la contienda por un principio de congruencia y de identidad política. Pero también para dejar en libertad a los que generosamente me han apoyado".

VICE contactó al equipo de Margarita Zavala para tener un comentario de la excandidata. Miguel Sosa, uno de sus colaboradores señaló que esta semana no estaban "dando atención a medios ni entrevistas de ningún tipo" y que hablarían "hasta después del 15 de junio".

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