arte

En los 80, las vallas publicitarias se pirateaban sin Photoshop

Bromistas, activistas o justicieros, los miembros de Truth in Advertising utilizaron su creatividad contra la influencia de las grandes empresas.
23.11.16
 Imágenes y pies de foto cortesía de Bob Stayton

En 1980 no había ni una valla publicitaria a salvo. Un grupo de artistas, diseñadores y gamberros que se hacían llamar Truth in Advertising (La verdad en la publicidad) hacían cambios no muy sutiles en los anuncios publicitarios de toda Santa Cruz, California. Su objetivo era transformar el discurso hipócrita de la publicidad dando un giro inteligente a los eslóganes para mofarse del producto que se pretendía vender o descubrir la verdad del mensaje. Uno de los ejemplos es una campaña de cigarrillos con el mensaje pretendidamente positivo: "¡Kent III, experiméntalo!" modificado para que diga "¡Cáncer, experiméntalo!".

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Bob Stayton inventó un método para "actualizar" estos anuncios monumentales que iba pasando de amigo a amigo y a otro amigo, todos ellos trabajando bajo el nombre de Truth in Advertising. "No se sabe cuánta gente llegó a participar a lo largo de los años", escribe Stayton en su página web. "No manteníamos un registro ni tampoco había una lista de e-mails (pues ni si quiera existían los e-mails por aquel entonces). Puesto que era una actividad ilegal, era mejor no conocer los nombres implicados". Explica a The Creators Project que este proceso implicaba un estudio minucioso de la tipografía de las palabras del anuncio, proyectar fotos Polaroid en papel cuadriculado para ajustar las proporciones y luego pegar el papel pintado con acrílico sobre la valla publicitaria.

Las letras modificadas se pintaron a mano, la letra C mayúscula de “Cáncer” medía 7,6 m.

Según Metroactive, un sitio de noticias del norte de California, estas vallas publicitarias se hicieron muy populares, los periódicos locales les dedicaban lugares destacados entre sus páginas y Los Angeles Times escribió un artículo de portada sobre ellos. A pesar de la publicidad, los miembros de Truth in Advertising nunca fueron pillados. "Una vez estuvimos muy cerca", recuerda Stayton. "Los vigilantes advirtieron a los instaladores y se pudieron esconder hasta que el coche de la policía desapareció. Aparecíamos y desaparecíamos en unos minutos, el riesgo era muy bajo".

Stayton participó personalmente en al menos 12 de estas modificaciones. "Ya me retiré, pero si alguien quiere utilizar nuestro método puede utilizar el nombre de Truth in Advertising. ¡No es una marca registrada!", dice. Aunque no apoyamos la destrucción de propiedad privada, podéis leer la guía oficial de Truth in Advertising aquí, y hacer con ella lo que os venga en gana.

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El grupo desapareció tras conseguir lo más próximo a una victoria cuando Santa Cruz prohibió las vallas publicitarias. En 2007 el Museo de Arte e Historia de Santa Cruz expuso fotos de las vallas y hoy la misión de Truth in Advertising sigue su rumbo con proyectos como NOAD y Brandalism, que trabajan para apropiarse de forma creativa de los espacios publicitarios.

"El sexo vende" es la máxima de la publicidad, y hoy en día los anuncios siguen teniendo cada vez más contenido sexual. 

En diciembre de 2002, el presidente George W. Bush declaró que los EE. UU. utilizaría "todas sus fuerzas”, incluyendo armas nucleares, si se utilizaban armas químicas o biológicas contra su país.

Para cambiar “Rums” (Rones) por “Ruins” (Arruinar) solo hizo falta un poco de pintura negra para separar las letras y un poco de pintura blanca para el punto de la "i", mientras que para insertar la palabra "in" se tuvieron que recortar y pegar las letras.

 Para esta modificación se trabajó en varias secciones por separado, aunque la instalación solo duró 10 minutos.

Con el apoyo de EE. UU., el ejército de El Salvador estaba acabando con la democrácia y aterrorizando a los ciudadanos. Con solo eliminar su cigarrillo, el modelo se transformó en un alegre defensor de la democracia.

 Santa Cruz se celebró el certamen de Miss California durante sesenta años. En señal de protesta contra los estereotipos sexistas, la Preying Mantis Brigade impregnó las escaleras del auditorio de sangre donada por mujeres violadas en 1985. Al año siguiente el certamen se celebró en San Diego.

Ronald Reagan apareció en ocho episodios de la serie de televisión 'Death Valley Days' entre 1964 y 1966. En 1966 fue elegido gobernador de California.

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Las caricaturas del presidente Ronald Reagan y el secretario del estado Al Haig se tomaron prestadas de una caricatura política

El gobierno de los EE. UU. continuaron ofreciendo su apoyo al brutal ejército de El Salvador, y continuaron escondiendo la verdad a los ciudadanos, justo como hicierion con Vietnam en 1060.

El sindicatos organizaron un boicot para castigar a la productora de cerveza Coors por sus prácticas laborales.

Aquí encontrarás más información sobre Learn more about Truth.

Traducción de Rosa Gregori.