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Noisey

Spotify permitirá canciones patrocinadas en tus playlists

El famosos servicio de streaming permitirá que las discográficas paguen por colar sus canciones en tus listas.
Spotify te da más motivos para que contrates su servicio premium

En el último capítulo de "2017 (o cómo hacer que el capitalismo se vuelva cíborg)" la BBC informó que Spotify está probando un sistema en el que las discográficas puedan pagar para que aparezca su música en las playlists de los usuarios libres del servicio. A lo que suena, más o menos, es que estas "canciones patrocinadas" funcionarán un poco como los anuncios regulares de Spotify para los usuarios que no están suscritos, pero en vez de anuncios de veinte o treinta segundos, serán piezas musicales completas.

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Estupendo. Fader dice que las canciones patrocinadas van a coincidir con los hábitos de consumo de cada usuario individual, porque ningún marketing es mejor que la hipersegmentación. Por lo que, si ya pagas la cuota mensual de 9,99 € de Spotify Premium y no ves anuncios, esto tampoco te va a afectar. Además, parece que los usuarios que no son premium podrán escoger qué canciones patrocinadas escucharán, si de alguna forma logran localizarlas en sus opciones (The Verge tiene una útil guía sobre cómo hacerlo).

Como Mark Mulligan de la empresa de análisis Midia Research dijo a la BBC y explicó en este blog, esta estrategia a lo Facebook, es probablemente un intento de mitigar el hecho de que Spotify ha estado operando con pérdidas (389 millones de dólares el año pasado) a pesar de contar con 140 millones de usuarios registrados. Así que podríamos argumentar que esto no es exactamente un soborno de los artistas para ser promocionados en los medios, porque Spotify está siendo razonablemente transparente al decirte que van a incrustar música pagada en tus playlists personales preexistentes. Es más bien algo más distópico que los escándalos de Alan Freed y Dick Clark en los años 60.

Lo que tenemos que hacer ahora es escuchar "Pay to play" de Nirvana, en la que los de Seattle nos decían lo que probablemente deberíamos hacer con estas canciones patrocinadas.