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Los productores de música electrónica en español reciben una fuerte discriminación en su país

Un tema que se debe poner sobre la tornamesa.

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Es un momento delicado para los artistas que hacen música electrónica. Pareciera que sólo hay de dos opciones en esta industria, o haces música muy comercial o haces música underground que muchos aplaudirán. En pocas palabras, o eres un vendido, o eres un purista, pero pareciera que no puedes ser de los dos lados, al menos, ante el juicio popular.

Este mismo público que castiga y reprocha a quienes intentan vivir esta dualidad, es el mismo público que muchas veces negará la música que se produce en su país. Suelo escribirme de manera regular con uno de mis grandes amigos en la industria del EDM en México, un productor que por años ha intentado hacer lo que un 99% de los DJs reprueban: música electrónica en español.

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BSNO, mejor conocido como Javier por unos cuantos familiares, es un nombre que para muchos les genera curiosidad, en primera, porque no saben ni cómo pronunciarlo (está fácil, se dice, "BESNO") y en segunda, así como tiene muchísimos seguidores, tiene a todo un nicho que es perito en criticar su obra.

La discriminación por la música electrónica en español es un tema grave, porque no sólo se trata de los sonidos y la mezcla de la voz, es un tema cultural de odio y racismo hacia nuestros similares. "Cuando la canción está en español, te juro que todos se vuelven tus jueces, Trino, no sabes la cantidad de gente que comienza a comentarlo", me dice BSNO mientras nos sentábamos en unas cómodas sillas Acapulco en la terraza de VICE.

¿En verdad estamos lejos de aceptar la música electrónica en nuestro idioma o es un tema de falta de educación musical? Estamos lejos de aceptar al EDM en español, porque a pesar de que hay una gran cantidad de proyectos latinoamericanos que se esfuerzan día con día en hacer grandes materiales discográficos, que sí incluyen voces en español, se quedan en un mercado muy reducido y donde muchas veces, se requiere de más conocimiento musical para digerirlo como es debido: sin prejuicos y sin filtro. Esta plática con BSNO es un sentir de una de las muchas caras que tiene la música electrónica en español, al menos en este caso, en el EDM como tal.

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THUMP: Me gustaría que nos cuentes cómo comenzaste y por qué la música electrónica en español es lo tuyo.

BSNO: Comencé en los bares del Tec (una Universidad privada en México), ahí tocaba de 12 p.m. a 2 a.m. Tenía 16 ó 17 años. Recuerdo bien lo que me pagaban, eran 100 pesos y una torta de jamón, jaja. En ese tiempo yo ya no vivía en mi casa, me salí a los 16 años de casa de mis papás y se me hacía buena oportunidad eso.

BSNO tocando en la Universidad La Salle en la Ciudad de México. Fotografía tomada de su Facebook.

¿Vivías con tus amigos?

Sí, andaba de casa en casa. Un tiempo llegué a vivir con los dueños del bar. Estuve como dos años creando un nombre, el cual fue BSNO. Luego comencé a rentar ya con unos amigos hasta ahora vivir ya con mi novia. Cuando estuve en ese bar agarré colmillo porque tocaba de todo. Tal vez eso tenga que ver con mi gusto por la música electrónica en español. Eso influenció mucho. Poco a poco me fui yendo a clubes más grandes como Alebrije, donde agarré más cayo. Al primero que escuché fue a Kermit, en un disco que se llamaba, La Fauna, donde venía una canción electrónica que no era cantada pero usaban frases sobre la canción, sampleos.

Justo como los proyectos que hizo con Frank y Blanca, de Beat 100.9, ¿no?

Ándale, justo como esos. Al escuchar eso me aferré y empecé a investigar si había alguien que hiciera canciones cantadas en español y no lo había. Digo, estaban Fase por ejemplo, pero eran otro tratamiento distinto; ahí sí hay muchos ejemplos. Luego escuché la de, "Baila", de DJ Chus y dije, "sí se puede". En ese tiempo, cuando estaba en la línea de descubrir más, Benjamin (B-Jay) tenía una sección donde presentaba nuevos talentos y ahí me entrevistó una vez. Ahí dije, "me molesta que así como hay canciones en inglés que son muy buenas, no podía entender por qué no hacen canciones en español cantadas". Me aferré a eso muy cabrón. Produje mis rolas, que no siempre jalaban y por eso empecé a enfocarlas en la gente. Más que producción elaborada o melodías súper chingonas, mis rolas son para que la gente las brinque. Por ahí hay algunas que no son para que las brinquen, que no son para club ni festival, pero la mayoría sí son para la gente.

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En español vi que jalaba todavía más y que me daba mi identidad y así mi primer canción que se roló, fue con una vocalista del canal de Ritmoson, que se llama Andrea Pizarro. Cuando me metí en el medio de televisión, me di cuenta que era una propuesta nueva. Para muchos era una sorpresa que existiera electrónica en español. Eso reafirmó que era algo a lo que me quería ir.

Que es chistoso porque electrónica en español siempre ha habido de cierto modo. Aparte de los ya mencionados proyectos, también estaban esta oleada de productores que trabajaban para grupos como Onda Vaselina o Kabah, que ya hacían sonidos electrónicos. Nadie lo catalogó como, "EDM en español".

Exacto, porque los catalogan como grupo. Si lo vemos de esa forma, ya no sólo en idiomas. Gente como Madonna y Justin Bieber aunque lanzan sus canciones electrónicas, para la gente eso es Pop, justo por lo popular que son los tracks en el mundo. Cuando vi que no había nadie que hiciera eso, esa fue mi propuesta.

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¿Quién dirías que está en esto además de ti?

Actualmente se han ido algunos pero a mí Tony Dark Eyes se me hacía increíble. No sé por qué ya no ha sacado más en español ni por qué no le ha pegado lo que ha hecho porque es un talentazo. Todavía hace como un año sacó una canción que se me hace increíble pero no entiendo por qué no pegó. Joe Parra antes sacaba electrónica en español pero se fue ya a otra corriente de música, tipo Juan Magan. César Vilo con, "Quédate", que fue un putazo, pero ya no hace canciones. Es difícil, si no tienes como bien fija la idea o te aferras, es bien fácil irte a otro lado.

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Es difícil porque todo el mundo te está chingando. Entre los DJs te tiran como de broma pero a discreción, ningún DJ mexicano de los activos, se va a atrever a poner una rola en español.

Ese "estar chingando", mucho tiene que ver con un trasfondo muy relacionado con la discriminación en nuestro país. Para empezar, creo yo, hablamos de cómo este tipo de música se relaciona de inmediato a muchos de los programas de la televisión abierta, fondo para situaciones chuscas. En general, "se ve naco", para muchos. Lo contrario a cuando estás en una fiesta y pones, Paradiso- "Bailando", y todo mundo la canta y baila. Una canción que de hecho es de origen belga, pocos lo saben y no lo ponen en tela de juicio. ¿Cómo crees que pueda limpiarse la concepción que tiene la gente sobre esto?

Por ejemplo, la de, "Perdóname", de Deorro, es increíble que sí la toquen y otras no. Hasta que una marca no la tomó, la gente no le puso mucha atención, pero de pronto, ya suena en todos lados. Yo he hecho canciones en dos versiones, tanto en inglés como en español. Cuando estuvo en inglés, de hecho estuvo dentro del conteo anual de Beat 100.9. La misma canción en español, al presentarla, me dijeron que sonaba a Sentidos Opuestos. No podía creerlo, es la misma canción, pero sólo cambié la voz. Así como este ejemplo, tengo un chingo.

Lo que me motiva es que la gente aprecia que es algo diferente, y eso siempre gusta. En algún punto, a muchos más le comenzará a gustar todo esto. Es como los de 3Ball MTY que también batallaron mucho porque gustara. Cuando lo consiguieron, lograron abrir muchísimo el mercado. Hay fans para todos y a mí me ha tocado verlos crecer bastante. Me gustaría que más gente produjera música electrónica en español para hacer algo más fuerte.

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¿Quiénes crees que sean los potenciales candidatos a seguir haciendo música electrónica en español hoy por hoy?

Confío mucho en Noizekid, se me hace un talento que va a despuntar a nivel mundial. Él hace en español pero no las hace cantadas, usa más sampleos.

¿Gente como Chuckie y Laidback Luke qué opinan del EDM en español? Ya que tú has tenido una relación muy cercana con ambos. Ellos que no crecen contaminados de esos prejuicios de lo español, para ellos es normal.

A ellos les da lo mismo el idioma. La canción que saqué, "Mi Amor", es una de las que más me ha abierto camino en mi carrera. Laidback Luke la tocó en un evento del EDC y ya desde ahí muchos DJs de clubes ya la empezaron a tocar. ¿Por qué esperarte a que un Top DJ la toque? No sé por qué la gente es así. Recién le mandé una a Chuckie y la firmó, cuando salga, vas a ver que mucha gente va a dejar de tener su botón, "anti-español", y se van a animar.

Creo yo al menos, uno de los tantos botones que tienen que quitarse.

Sí, sí. La rola tiene varios elementos comerciales, vocal sencilla. Ya veremos en los próximos meses cómo le va. A pesar de que la gente es bilingüe, con una rola en español todos son tus críticos, y tu mejor crítico según ellos. Cuando sacas una rola en español te estás aventando al riesgo de la crítica. Si la mandas en inglés, "no mames, qué chingona rola". Yo pienso seguir aferrado. En algún momento tiene que crearse eso, quiero ser yo, pero si no lo soy, me dará mucho gusto porque alguien más lo haga. Al menos sé que puse mi granito de arena para que en cierto punto crezca.

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Vi que Alex Midi (integrante de Moenia) apoya mucho lo que estás haciendo.

Sí, él tampoco se explica por qué no hay DJs mexicanos que toquen rolas en español. Yo al menos me siento muy emocionado por lo que la gente me demuestra, porque sí hay quienes apoyan mis propuestas. Mientras haya más apoyo, la gente se irá enterando más.

La vez que toqué en EDC aquí en México, toqué muchas rolas en español que eran mías. La gente que no conocía mi música, le daba igual, la recibían con mucho gusto y la bailaban. Hay mucha sugestión.

BSNO en el EDC México de 2015. Fotografía tomada de su Facebook.

¿Qué te cruza por la mente cuando ves cosas como la de Steve Aoki y Maná?

La verdad es que me caga Maná. Me parece interesante pero como que dos mercados que no tienen nada que ver. No me imagino a fans de Maná que les guste Steve Aoki. Madonna y Diplo hace más sentido pero, ¿eso? No hay otra explicación que una maniobra de disquera.

El mercado de Juanes y Cedric Gervais tiene más que ver, porque habla más a la juventud. La canción es muy buena. Aunque no le han dado la mercadotecnia que ha necesitado. Al menos aquí no. No es secreto pero lo que se necesita es una buena mercadotecnia para levantar una nueva propuesta.

Escucha a Steve Aoki con Maná

Afortunadamente, los fans cuando van a mis fechas, me reciben más que con regalos, frases muy motivadoras, de cómo les cambió la vida. En los Estados del país, la gente sí incluye las canciones sin discriminar, no es un tema tan marcado como en la capital, que o sólo va a la estación electrónica, o sólo va a la comercial. Allá sí ponen mis canciones sea como sea. Me ha tocado tener ya oportunidades en el Palacio de los Deportes donde ya me den mi espacio, igual que si fuera una de las bandas que se presentan en el mismo festival. Cada quien tiene sus horarios, está en el programa, eres un artista más al final. Ya dejas de ser un DJ al que no le hacían caso. Yo me siento super orgulloso de mi propuesta de música electrónica en español.

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Trino es el Editor de THUMP en México. También lo encuentras en Twitter.