Cómo los youtubers se han convertido en celebrities de la prensa rosa

Sí, que el Rubius se ha echado novia, que se ve que algunas de sus fans se han chutado Prozac después de enterarse de la noticia y las más rabiosas le han dado al unfollow al saber que ya no había opciones de ligar con él.

Sí, que Dulceida se ha casado con Alba, que a todo el mundo le ha dado por compartir fotos de su boda para alardear de su presencia en tan destacado acontecimiento. Que se dice que la boda les ha salido gratis y que algún día se subastará en el dulce weekend hasta el tanga sellado de aquel día tan emotivo. ¿Que no te has enterado? No hay alma en Instagram que no lo sepa.

Cuando limonada deja de ser una bebida y pasa a ser la palabra más retuiteada de España es que algo ha cambiado. En el momento en el que los hackers hacen desaparecer siete millones de golpe de una cuenta y no son las cuentas falsas que siguen a Mariano Rajoy te percatas de que a la gente lo que le interesa son los hijos de internet, gente "normal" que hacen cosas "corrientes" y que en cambio número de followers en las redes son fuera de lo habitual.

Solo ellos saben cómo lo han conseguido, pero está claro que reinan un imperio y viven gracias a ti, a mí y al vecino, que les seguimos porque por alguna extraña razón se han convertido en las celebrities de este siglo: las "netebrities".

Quienes entienden de prensa rosa son Nando Escribano y Nuria Marín de Cazamariposas. Como expertos en "famoseo" les pregunto por qué creen que los influencers de internet se han transformado en celebrities.

"Creo que están triunfando tanto porque la tele no se ha puesto las pilas porque pensaban que esto iba a ser algo pasajero. No se han preocupado de ir a por la gente joven que es la que ahora está enganchada a YouTube".

Según explica Nando a VICE ha llegado un punto en el que los youtubers no van a crecer más de lo que han crecido otras celebritiesde nivel, como cantantes, actrices y demás, porque dice que al final se ha demostrado que no por el hecho de triunfar en YouTube hay que triunfar en otros ámbitos y asegura que las celebrities de YouTube han tocado un poco techo.

Su compañera Nuria explica que el éxito de esta nueva especie de celebrities viene dada porque no deja de ser un entretenimiento a la carta y con unos mensajes que no te dan otras plataformas. "A la gente le gusta estar en su habitación y disponer de los contenidos cuando a ellos les apetezca: a la una de la madrugada, a las tres o a las ocho. Además creo que tanto en el caso de el Rubius, como otros youtubers, la gente ve cómo pueden ganar dinero haciendo algo que tampoco supone un esfuerzo enorme, y muchísima gente joven aspira a ganar mucho dinero haciendo el mínimo esfuerzo posible". Y es que según un estudio de Adecco cada vez hay más niños que quieren ser youtubers y gamers cuando sean mayores.

Y es que los influencers no dejan de ser marcas que se asocian a otras para otorgarles unos valores concretos.

Quien lo tiene muy claro es Álvaro Dols, social editor, experto en marketing online y marca personal, que nos explica por qué los instagramers y youtubers se han convertido en personas tan deseadas. "Una de las últimas tendencias son los influencers en travel, es decir gente que hace fotos espectaculares de viajes de ensueño. Ellos están viviendo una experiencia única y a través de las fotografías aún parece todo más idílico. Entonces tú, que estás chupando pantalla de ordenador 30 horas a la semana y cuando llegas a tu casa tienes que hacer la cena y arreglar el piso, te conectas y dices: qué guay, están en Vietnam, en un hotel de lujo… con los youtubers pasa un poco lo mismo, tienen su ventana al mundo y recrean un escenario en torno a ello. Es tu proyección del yo "online", que es una escenografía de tu escenografía diaria, lo ideal de lo ideal, y encima lo puedes manipular y retocar para que parezcas más divertido o sea todo mucho más bonito de lo que realmente es".

Según nos cuenta Álvaro la clave ha sido el hecho de que todo sea más natural a pesar de que también tenga un guión: "de repente el rarito del pueblo se compra cuatro cosas para tener un cuarto mono, tiene chispa y sabe editar vídeo y se convierte en un influencer, la gente le sigue y su vida de repente nos interesa. Pero no todo el mundo lo sabe hacer, tienes que ser bueno para conseguirlo".

Lo que interesa es noticia, y la noticia tiende enseguida a "amarillear" para captar la atención de los lectores. Es así como la gran máquina de la prensa rosa ha engullido al símbolo de la generación Z convirtiéndose en el opio de los millennial más jóvenes. El sistema está adaptando lo nuevo a sus medios habituales: ya no es el primer baño de Ana Obregón lo que interesa, de hecho hay quienes no tienen ni idea de quién es Ana Obregón. Las nuevas generaciones adoran esas nuevas netebrities porque son más como ellos.

Recuerdo que cuando tenía catorce años compraba la SuperPop para ir a la playa con las amigas porque salía Leonardo Di Caprio en portada, o te venían unas pegatinas de las Spice Girls. Ahora para que una revista se venda a los millennials tiene que salir el Rubius y regalarte unas Pokéballs con un código QR. Se comenta que incluso los comerciales de estas publicaciones ya habían vendido unas fotos íntimas del youtuber a alguna marca que se habrá quedado con el culo al aire después que él mismo haya confirmado su relación con una mortal. Si es que después de hacer el gran sorteo del pasado agosto no queda empresa que no se quiera asociar al gamer.

El "salseo" comercial de los amores de El Rubius han llevado a que otros youtubers saquen tajada de la situación y se generen episodios paralelos en la red que luego son desmentidos y vueltos a confirmar.

Y hablando del Rubius, que no, que las bajadas y subidas de followers no eran todas chicas indignadas. Algo ha pasado en su twitter, hasta incluso él mismo hace sus propias especulaciones.