CLIC: una mañana de retroalimentación artística

En la mañana del 22 de abril de 2016, sede de la Cámara de Comercio de Chapinero en Bogotá, más o menos 18 directores creativos de agencias de publicidad esperaban en varias mesas a que los 15 asistentes que se encontraban esperando su turno pasaran al frente y mostraran su portafolio. El evento se evocaba la naturaleza misma de la actividad: "Portafolio Day". Organizado por el Congreso Latinoamericano de Innovación y Creatividad (CLIC), se trató de una jornada en la que jóvenes diseñadores, ilustradores, y esa categoría amplia y ambigua a la que llaman "creativos", podían ir con sus trabajos recopilados y recibir críticas y sugerencias de agencias de publicidad.

Dentro de ese primer grupo de asistentes, que estaban bañados y listos a las 9:15 de la mañana, nos encontramos con Alejandro, de 23 años, un estudiante de Diseño Gráfico en la CUN, que desde hace 5 años hace graffiti wild style. Quisimos hablar con él y saber por qué andaba en ésas. Alejandro llegó a la Cámara de Comercio para asistir a las conferencias, pero cuando llegó, se enteró de que podía presentar su portafolio. Papaya puesta.

Su portafolio, que estaba montado en la plataforma Behance ––especializada para eso–– y consistía en trabajos de caligrafía, y lettering, recibió retroalimentación de Sergio León, director ejecutivo creativo de Glue Colombia, y de Jorge Rojas, director creativo de Ariadna Colombia.

Los consejos que recibió Alejandro sobre sus trabajos, todos guiados por la estética del rap y el hip hop, iban desde la organización de su portafolio hasta estrategias que le servirían para irse dando a conocer en el medio, así como concursos en los que podía participar. Sin embargo, cada vez que le preguntaban si su interés era trabajar en una agencia de publicidad, Alejandro dudaba. Era claro que sus intereses estaban en otro lado: no al menos en Ariadna o en Glue. Aún así, todos los consejos que recibió, según nos contó después, le ayudaron a darse cuenta de que podía ser más organizado: que incluso el arte callejero tenía una metodología externa al arte mismo.

Según Jose Sopo, uno de los cofundadores de CLIC y del Portafolio Day, ese es el gran propósito del evento: que la gente tenga la oportunidad de recibir retroalimentación de personas con experiencia encima. "Este es un evento orientado a toda la gente que está haciendo cosas creativas e innovadoras, cosas que también van más allá de la publicidad", asegura Jose. Y así fue para Alejandro, para quien uno de los mejores consejos fue de darle importancia a todas sus ideas, y registrarlas en su portafolio una a una. "A mí se me ocurren muchas ideas, y a veces las anoto en una hoja o en el celular y ya. Pero es importante digitalizar todo eso también, que sea una propuesta que no quede en el aire".

Ese último punto es uno de los más importantes de este tipo de experiencias para el director creativo Jorge Rojas: que los diseñadores, ilustradores y creativos que están empezando se crean el cuento del valor de su propio trabajo. Para Jorge, que durante la jornada vio desde proyectos de estudiantes hasta de profesionales muy consolidados, la importancia de estos espacios es poder orientar a los asistentes sobre las estrategias concretas que necesitan implementar y que se piden en el medio a nivel profesional. "Es una experiencia muy buena para que la gente vea cómo funciona el medio y que adquiera una mayor confianza en lo que hace, y que le ayude la próxima vez que presenta su trabajo o hace una entrevista".

Al final, Alejandro nos confesó que aunque le dijeron que podía ir trabajando en diseño y concursos de marcas para cultivar su carrera profesional, él piensa seguir dedicado a lo suyo: a rayar sobre paredes y no en las etiquetas de una gaseosa o un desodorante. Sin embargo, también aseguró que su primera tarea es reorganizar su portafolio, y empezar a tomarse todas sus ideas en serio, después de todo "hay cosas que uno no sabe, y es importante conocer puntos de vista de otras personas con experiencia en el medio".

El CLIC se llevará a cabo del 10 al 12 de mayo en la Cámara de Comercio de Bogotá, en el Auditorio Centro Empresarial Salitre, Avenida El Dorado # 68D – 35 y tendrá como invitados a Juan Carlos Ortiz, publicista colombiano; Bomba Estéreo; Enchufe TV, el segundo canal con más seguidores de Youtube Latam; Actualidad Panamericana; los creadores de Estéreo Picnic; Google; sus servidores, entre muchos otros. En resumen: 25 conferencias cortas y 15 eventos culturales.

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