La moda skate en las pasarelas

Campaña Céline primavera/verano '11. Fotografía Juergen Teller.

En la última edición de la semana de la moda de Londres, las modelos cambiaron un poco su técnica en la pasarela: no desfilaron montadas en tacones mortalmente altos, sino que lo hicieron sobre tablas de skate.

La idea fue de la firma Ashish, que además este año celebraba su décimo aniversario en la pasarela británica. La idea le salió muy bien: su desfile no sólo brilló por las lentejuelas de colores, también por la forma en la que se esparció la voz en Instagram.

Aunque seguramente varios skaters quedaron perplejos cuando al hacer clic en elhashtag #skate encontraron a varias modelos sobre ruedas, esta no es la primera vez que una marca ajena al mundo del deporte utiliza el skate como inspiración para su identidad. Llama la atención la cantidad de marcas que han utilizado esta estrategia en los últimos dos años y cómo cada vez más se suman a esta lista marcas de lujo. ¿Los skaters se han vuelto millonarios o es que el público al que van dirigidas las marcas ha cambiado?

Que los diseñadores se fijen en las tendencias que crecen en las calles no es algo nuevo (de hecho esto tiene un término propio en inglés: trickle-up), pero lo suelen hacer para incorporarlo en su línea. Es decir, el equipo de la marca encargado de dicha misión observa una tendencia, por ejemplo, los pantalones caídos, y en la temporada siguiente, varias marcas de lujo lo reinventan según su estética (minimalista, exagerada, clásica, etc.) y se lo venden a sus consumidores: gente con mucho dinero.

Por supuesto, también existe el proceso inverso: una marca de gran distribución copia al diseñador automáticamente, y casi un par de semanas después de la semana de la moda, la prenda está colgada en todas las tiendas.

Pero en cuanto al skate, hay dos tendencias a destacar. Por un lado, las marcas utilizan el skate como un elemento en sus campañas; y por otro lado, diseñan productos directamente para skaters. Véase, por ejemplo, las tablas con el monograma de Louis Vuitton, que combina con las maletas y los bolsos, o la nueva línea VLine que, según la propia marca "se adapta a los ritmos urbanos".

Los protagonistas de la campaña de Louis Vuitton son el artista digital Ryoichi Kurokawa y el skater y fotógrafo Alex Olsen, quien en el video de presentación se encarga de explicar que el skate es un estilo de vida. Cualquier skater estaría de acuerdo con él, pero la cantidad de skaters que podrían comprar una maleta de la firma de 2.500 dólares probablemente es muy poca.

Pucci, que también es propiedad del grupo LVMH, ha sido otra de las marcas que este año se interesó por este deporte. La marca acaba de sacar una línea de tablas de edición limitada con los diseños de la marca impresos sobre la madera. El lanzamiento de las tablas estuvo acompañado de un video en el que dos niños y una joven se encuentran en una pequeña rampa y patinan.

La colección es el resultado del concurso que la marca llevó a cabo en la universidad de artes y diseño ECAL, en Suiza. Para el concurso Pucci puso a disposición sus archivos y les pidió a los estudiantes que reinterpretaran sus diseños de marca. La ganadora fue Clémence Chatel, con su proyecto Dolce Vita que es el que ahora se encuentra plasmado en las tablas. Sorprendentemente, al poco tiempo de salir al mercado ya se habían vendido todas las tablas, a pesar de que cada una costaba 570 dólares.

A esta lista se suma el equipo Jimmy Choo, que presentó su colección masculina de primavera/verano 2016 en un skatepark. Esta vez, fueron los skaters los que sustituyeron a los modelos en el desfile que se realizó dentro de un polideportivo de Londres bautizado temporalmente Jimmy Choo Sporting Club. Según la directora creativa de la firma, Sandra Choi, la colección se creó pensando en el hombre actual con la intención de adaptarse a sus necesidades.

La lista podría seguir (también se puede mencionar la inversión masiva que Nike ha hecho en el sector del skate), pero son estos ejemplos anteriores los más recientes y más representativos. La pregunta obvia es: ¿por qué le ha dado a la moda por acudir a esta modalidad? Un skater que vive en Barcelona comenta que "el skate siempre ha sido cool y las marcas se fijan en esas cosas. También hay skaters a los que les encanta la moda y se gastan un montón de dinero en ropa de marcas carísimas, aunque no sean tantos".

También hay que tener en cuenta que las marcas de lujo necesitan renovar su público y este tipo de acciones les permiten acercarse a los jóvenes. No se pueden olvidar campañas tan efectivas como la de Loewe Oro de Luis Venegas: la revolución que desató en Internet fue gigante y así también lo fue el número de ventas. A juzgar por el caso de Pucci, puede decirse que el skate funciona. ¿Qué marca será la siguiente? ¿Veremos algún día a Molly Bair o a Natalie Westling rodando en el Grand Palais sobre una tabla de Chanel?