Diez anuncios contra las drogas que dan muchas ganas de drogarse

Si tienes un martillo ves cualquier problema como un clavo. Si eres publicista y llevas toda la vida intentando despertar el deseo del consumidor por un shampoo anticaspa, y de pronto llama a tu puerta el gobierno para que hagas una campaña CONTRA las drogas, es previsible e inevitable que te salga una campaña A FAVOR de las drogas. Ni modos.

Con esta disonancia cognitiva deducimos al menos dos cosas: 1. Que los estupefacientes son tan deseables que hasta se antojan en anuncios que presuntamente tratan de disuadir su consumo, y 2. Que el uso o abuso del consumo de drogas ilegales sigue derroteros completamente oblicuos al Plan Nacional español (y en México, del Instituto de Atención y Prevención de Adicciones) contra las ídems, y van mucho más en sintonía con factores clásicos de la economía de libre mercado, como la calidad, el precio o el riesgo asociado a este comercio.

¡Así que a drogarse y pilas!

Droga anunciada: Cocaína

Anunciante: Plan Nacional Español contra las Drogas

Ganas de inhalar: Demasiadas

Si la representación gráfica de la hamburguesa de McDonald's es una idealización de lo que debe ser la hamburguesa perfecta (ver Un día de furia para profundizar en esta analogía), la raya perfecta de cocaína no debe diferir demasiado de esta generosa dosis de angelita bien picada sobre bandeja de plata que presenta este pícaro anuncio. Como dice un inspirado Borja Prieto, "una perturbada y repensada incitación al consumo". Amén.

Droga anunciada: Mariguana

Anunciante: Gobierno de Chile

Ganas de fumar: Moderadas

El chico medio vive en una especie de casa de Barbie y confunde repetidamente el uso de los electrodomésticos. ¡Cómo podría ser de otra manera, si son todos rositas! Por cierto, señores del gobierno de Chile, ¿dónde podemos conseguir algo de esa mierda?

Conclusión: El anuncio gana mucho cuando lo ves bajo los efectos de un gallo.

Droga anunciada: Cocaína

Anunciante: Junta de Andalucía

Ganas de inhalar: Irrefrenables

No hay que ser un águila para darse cuenta de que al cliente se la metieron doblada en esta campaña. No nos extrañaría que al mando de la máquina estuviera el copy de "Espejo de lo que somos". ¿Jóvenes y jóvenas en plena subidona en un anuncio contra las drogas? Seriedad, señores, que más de uno se habrá hecho un porro con el flyer y habrá salido a quemar yerbita después de ver el afiche.

Droga anunciada: Mariguana

Anunciante: Gobierno de EU

Ganas de "chutarse": Un chingamadral

Cuando la droga se convierte en enemiga del pueblo toda munición es poca para tumbarla. En este anuncio vintage la mariguana no se fuma sino que directamente se inyecta en vena, como los yonkis de antaño. Pero hay más: las "fiestas de mariguana" desembocan en "orgías estrambóticas, fiestas salvajes y pasiones desatadas". Cualquiera que haya asistido a una fumada con sus amigos puede desmentir este extremo. Aunque ojalá así fuera.

Droga anunciada: Drogas en general

Anunciante: Instituto Ramón Rubial, España

Ganas de traficar: ¡Por qué no!

Brainstorming en la agencia de publicidad X: "Deberíamos sacar una pareja de españoles pudriéndose en una cárcel peruana pero eso sería demasiado OBVIO. —Cierto, Perico. Utilicemos la IRONÍA". El resultado está a medio camino entre lo absurdo y lo risible, y no descartamos que alguien se haya subido al avión cargadito de merca a ver si con suerte le invitaban langosta.

Droga anunciada: Cocaína

Anunciante: Plan Nacional Español contra las Drogas

Ganas de inhalar: Todas

Al igual que sucedía con la campaña de la raya premium del primer ejemplo, este remedo de anuncio de perfume nos hace plantearnos seriamente si los narcos recurren a las agencias antidroga para idear sus campañas de promoción. No duden de que el glamouroso frasco de perfume Cocaína (pour homme) se vendería como pan caliente entre los asiduos al polvo blanco.

Droga anunciada: Cocaína/mariguana

Anunciante: Plan Nacional Español contra las Drogas

Ganas de inhalar/fumar: Por montones

¿De verdad resulta tan indescifrable el cerebro de un adolescente? Nadie en su sano juicio se sienta a cavilar en una encrucijada de la vida para decidir si vale la pena "subirse a ese tren" de las drogas o quedarse en el andén de la salud y el regocijo. Máxima atención a la calidad de la yerba y la coca. No queremos ser mal pensados, pero cualquiera diría que estos publicistas saben de lo que hablan.

Droga anunciada: Mariguana

Anunciante: Gobierno australiano

Ganas de fumar: Obtusas

"La mariguana arruina las relaciones" es el eslogan escogido por el gobierno australiano para meter el miedo en el cuerpo a los temibles "mariguanos". El protagonista es una copia viva de Keith Richards al que el abuso de la yerba dejó más solo que la una: sus antiguos amigos se reflejan en el vidrio de un pasado más dichoso y definitivamente más saludable. No, no es una parodia aunque lo parezca.

Droga anunciada: MDMA

Anunciante: Plan Nacional Español contra las Drogas

Ganas de consumir: Muchísimas

No podía faltar el clásico del "insert coin", el anuncio que más clientes ha entregado a los laboratorios rusos de todos los tiempos. La lógica del creativo es irreprochable: las drogas no son un juego, ¿pero alguien se ha puesto en el lugar del target del anuncio? ¿Pacman y MDMA? ¡Dame media docena de esa mierda!

Droga anunciada: Surtido

Anunciante: Plan Nacional contra las Drogas

Ganas de meterse: Todas

"A tope sin drogas", todo un eslogan generacional. Cinco pubertos que parecen salidos del casting de One Direction se divierten como hacen los chicos de su edad: flotando en un vacío tipo Matrix, que nos recuerda a Neo y sus pildoritas.

Información y fotos de Borja Prieto, Ministerio de Salud, Foro Lisergia y Multas por Drogas.