On pourra bientôt faire de l'alcool dans sa machine à café

Les marques de machines à café ne savent plus comment se réinventer et en font parfois des caisses pour tenter d'attirer l'attention du consommateur. Sérieux, quel neuneu a besoin d'une machine qui coûte un bras pour se faire infuser un sachet de thé ? Quel génie du marketing a encore eu la bonne idée d'inventer la machine à soupe instantanée ? De la soupe instantanée, merde !

Autant dire que la frontière entre l'accessoire inutile et le gadget de cuisine foireux que vous offre votre grand-tante à Noël est vite franchie.

Que faire, donc, quand on s'appelle Keurig, que l'on est un gros industriel de la machine à boissons et que l'on veut définitivement tuer le game ? On tente un nouveau coup, une folie : un robot de cuisine qui, en plus de faire du café, peut vous aider à brasser votre propre bière.

Keurig, la célèbre marque américaine de machines à café, vient ainsi d'annoncer son partenariat avec Anheuser-Bush Inbev, le plus grand groupe brassicole du monde. L'idée d'une machine à booze en est encore à ses balbutiements, mais les deux marques promettent déjà de sortir un robot qui permettrait de réaliser ses propres « bières, liqueurs, cocktails et autres alcools » dans tout le confort de son salon. L'autre promesse, c'est que toute l'opération ne vous demande gère plus d'action que de de presser un bouton. Selon leur communiqué de presse conjoint, Keurig mettra à profit la technologie KOLD – à l'origine développée pour une machine à sodas qui fut un gros fail pour l'entreprise – tandis qu'AB InBev fournira la matière première : l'alcool.

Après l'échec retentissant de sa machine à soda début 2015 (vendue en magasin à 350 €, elle n'était pas capable de faire plus qu'une simple eau pétillante ou un Cola banal), Keurig tente donc de se faire une place sur le marché des boissons pour adultes. Leur précédente machine s'est tellement mal vendue qu'elle avait été retirée du marché moins d'un an après son lancement – au même moment, les machines déjà vendues ont été rappelées en magasin. Mais aujourd'hui, l'entreprise affirme avoir trouvé un meilleur moyen d'utiliser la technologie KOLD – et ce moyen pourrait bien vous permettre de vous saouler sans même avoir à porter des bouteilles jusque chez vous.

Nathaniel Davis, le PDG en charge du partenariat, a affirmé : « Nous sommes très enthousiastes à l'idée de cette collaboration et c'est avec impatience que nous attendons de travailler avec l'équipe de la Keurig Green Mountain pour étudier ce que nous pouvons réaliser ensemble. Le plus tôt sera le mieux. »

Un porte-parole de Keurig s'en est tenu à dire à MUNCHIES qu'il « est trop tôt pour pouvoir envisager une date pour le lancement du produit. »

Réchauffer une soupe et faire infuser du thé, rien de compliqué là-dedans. Mais si une machine pouvait nous aider à réaliser des boissons un poil plus complexes – des alcools, par exemple – on serait carrément preneurs. Vivement les machines à café livrées avec une option mojitos.