La bière, l'illustration et la typographie, une histoire d'amour

C'est en tout cas le programme de l'exposition 'Art on Tap' qu'organise le Museum of Wisconsin Arts.

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août 9 2016, 6:00am

Picnic on the Mississippi, The Meek Co., Lent by Les Mack, ABA National Brewery Museum. Images courtesy the MOWA

Sans le Wisconsin pas de Miller, pas de Pabst Blue Ribbon et pas de Leinenkugel. C’est pourquoi on est assez content de tomber sur Art on Tap: Early Wisconsin Brewery Art and Advertising, une exposition que — malheureusement — peu d’entre vous verrons, le Wisconsin n’étant pas vraiment une destination courue. Pourtant il y a de quoi puisqu’on y retrouve tout ce que les marques de bières ont pu inventer (affiches, enseignes, logos, merchandising…) pour nous vendre leurs breuvages, et force est de reconnaître que l’illustration et la typographie sont pour beaucoup dans nos habitudes d’apéro. 

Ce monde de produits dérivés et d’amour de la bière s’appelle breweriana et il vous suffira d’un tour sur ebay pour voir que ça ne rigole pas du tout, la preuve, ces afficionados ont même une association caritative, la American Breweriana Association

Madame Calvé, Lithographie sur papier, 1894/1903, Collection MillerCoors

Art on tap commence plus de 30 ans avant la prohibition et s’étend jusqu’au relent d’intérêt pour les micro-brasseries aux alentours des années 2010. On passe alors des petites échoppes aux multinationales pour revenir à de petits producteurs. Tout cela façonne selon le MOWA « une des icônes les plus marquante de la pop culture américaine. » 

Miller Brewing Co. Factory Scene, 
lithographie sur acier

, The H.D. Beach Co., 1905, Collection Robert et Debra Markiewicz

Miller Buffet Girl, lithographie, 1900-1910, Collection MillerCoors 

Schlitz Girl on the Globe, 
lithographie sur acier

, Chas. W. Shonk Company, c. 1900, Collection Robert et Debra Markiewicz. 

Girl in the Moon, lithographie sur acier, A. C. Paul, 1907, Collection MillerCoors

Tout ce qu’il faut savoir sur l’expo est disponible sur le site du MOWA

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